東芝液晶電視上年銷量未達(dá)預(yù)期 中國(guó)市場(chǎng)拖后腿

    4月21日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，東芝常務(wù)董事大角正明于20日召開(kāi)的記者會(huì)上表示，2010年度（2010年4月-2011年3月）東芝公司液晶電視全球銷售量分別為1400萬(wàn)臺(tái)，比2010年度要計(jì)劃在全球賣出1500萬(wàn)臺(tái)液晶電視低了100萬(wàn)臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士分析成，這100萬(wàn)臺(tái)誤差，很大一部分的原因是在中國(guó)市場(chǎng)的乏力。

    自從2009年春節(jié)東芝電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)出現(xiàn)“豎線門”事件之后，由于東芝公司在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)都是采取沉默的態(tài)度應(yīng)付。其結(jié)果遭到了更多的質(zhì)疑，甚至落得被國(guó)美、蘇寧等賣場(chǎng)撤柜的命運(yùn)，品牌形象也一落千丈。

    為了挽回品牌聲譽(yù)，在這兩年的時(shí)間里，東芝通過(guò)各種途徑試圖重新讓消費(fèi)者獲得信任，一方面通過(guò)各種不同形式大量曝光東芝電視，另外一方面東芝更是聯(lián)姻TCL，在2010年7月，東芝與TCL在廣東惠州成立了東芝視頻產(chǎn)品有限公司，希望借助TCL的銷售渠道能夠讓東芝電視能夠在進(jìn)一步下沉到一些3~4級(jí)城市，擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。

    為更好地融入中國(guó)市場(chǎng)，東芝視頻采取本土化運(yùn)營(yíng)管理方式，由原TCL多媒體中國(guó)業(yè)務(wù)中心渠道發(fā)展中心總經(jīng)理、服務(wù)總監(jiān)李建新?lián)�任合資公司的總經(jīng)理。據(jù)李建新表示，東芝電視的生產(chǎn)以后將由大連和惠州兩個(gè)生產(chǎn)基地完成，由TCL負(fù)責(zé)一部分電視的代工，由東芝提供電視的原始設(shè)計(jì)和技術(shù)。通過(guò)和TCL方面的整合，東芝欲希望在2011年在華的LCD液晶電視銷售目標(biāo)為200萬(wàn)臺(tái)，將是2010年的4倍，按照這個(gè)比例算法， 2010年在華預(yù)計(jì)銷量不會(huì)超過(guò)50萬(wàn)臺(tái)。

    而據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010年是平板電視普及速度最快的一年，去年平板電視銷量達(dá)到了3500萬(wàn)臺(tái)，而東芝電視在國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的銷量卻不到50萬(wàn)臺(tái)，不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其他外資主流品牌，而且也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于國(guó)內(nèi)彩電巨頭。對(duì)于龐大的中國(guó)市場(chǎng)，東芝在2010年市場(chǎng)銷量卻不到50萬(wàn)臺(tái)，這無(wú)疑是拖了東芝全球液晶電視銷量的后腿。