3D電視進(jìn)入快速成長(zhǎng)通道 概念爭(zhēng)端不斷

    3D技術(shù)已經(jīng)成為各彩電廠家必須掌握的技術(shù)。偏振式和快門(mén)式是3D電視的兩種不同技術(shù)，如同等離子和液晶一樣，二者沒(méi)有絕對(duì)的孰優(yōu)孰劣，而是各有優(yōu)劣，是相互補(bǔ)充的市場(chǎng)關(guān)系，關(guān)鍵要看消費(fèi)者如何選擇。

    自2010年3月上市至2011年1月，國(guó)內(nèi)3D電視累計(jì)零售量達(dá)15.1萬(wàn)臺(tái)，零售銷額25.9億元，受元旦及春節(jié)促銷的影響，3D電視在2011年1月份放量增長(zhǎng)，創(chuàng)上市后新高，銷量達(dá)5.4萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比上月增長(zhǎng)81.2%，銷額達(dá)8.2億元，環(huán)比上月增長(zhǎng)65%，銷售量滲透率達(dá)2.3%。奧維咨詢（AVC）發(fā)布的月度監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示3D電視即將進(jìn)入快速成長(zhǎng)通道。

    市場(chǎng)放量增長(zhǎng)

    目前，幾乎所有的彩電制造商都推出了3D電視產(chǎn)品。業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，3D技術(shù)已經(jīng)成為各彩電廠家必須掌握的技術(shù)。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，生產(chǎn)成本不斷降低，3D電視的價(jià)格已經(jīng)不再如當(dāng)初面市時(shí)那般“奢侈”，3D電視將成為電視市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

    近期發(fā)布的研究報(bào)告指出，2010年3D電視全球出貨量達(dá)到320萬(wàn)臺(tái)。盡管這一數(shù)字比此前預(yù)計(jì)的340萬(wàn)臺(tái)少了20萬(wàn)臺(tái)，但3D電視市場(chǎng)的快速擴(kuò)大已是不爭(zhēng)的事實(shí)。

    據(jù)三星電子有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，自2010年4月三星在中國(guó)首推3D電視以來(lái)，3D電視的需求持續(xù)增長(zhǎng)。2010年，三星在全球共售出200萬(wàn)臺(tái)3D電視。

    價(jià)格一直是3D電視普及的障礙。目前3D電視技術(shù)已經(jīng)成熟，零部件供應(yīng)也十分完善，價(jià)格已經(jīng)下降。創(chuàng)維日前推出以老式的CCFL為背光的3D電視，售價(jià)與普通的平板電視相同�！耙�42英寸產(chǎn)品為例，目前LED背光的3D電視市場(chǎng)均價(jià)在9000元左右，創(chuàng)維的這款3D電視定價(jià)在5000元，和普通的CCFL液晶電視價(jià)格相當(dāng)�！眲�(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝表示，創(chuàng)維的目的很明確，就是要利用平民化的價(jià)格推動(dòng)3D普及。

    同時(shí)，康佳也對(duì)外宣布啟動(dòng)“3D電視全國(guó)降價(jià)普及風(fēng)暴”活動(dòng)，推出售價(jià)3999元、降價(jià)幅度超過(guò)40%的42英寸網(wǎng)銳不閃式3D電視�？导鸭瘓F(tuán)副總裁、多媒體營(yíng)銷事業(yè)部總經(jīng)理穆剛認(rèn)為，價(jià)格從來(lái)都是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)格局生變的最直接推動(dòng)力。

    奧維咨詢表示，隨著3D面板出貨量的增加，3D面板的價(jià)格有望快速下降，成本下降將推動(dòng)3D電視價(jià)格逐漸平民化，將加快3D電視的普及。

    技術(shù)趨于成熟

    從技術(shù)上看，目前已經(jīng)上市的3D電視都采用眼鏡式3D技術(shù)。據(jù)家電業(yè)內(nèi)專家陸刃波介紹，雖然都是3D電視，外觀上看不出很大區(qū)別，但技術(shù)原理不同，造就了不同內(nèi)核的3D電視。目前3D電視顯示技術(shù)可以分為眼鏡式和裸眼式兩大類。在家用消費(fèi)領(lǐng)域，無(wú)論是顯示器、投影機(jī)或者電視，現(xiàn)在都是需要配合3D眼鏡使用。而對(duì)于眼鏡式3D技術(shù)，又可以細(xì)分出三種類型：色差式、被動(dòng)偏振式和主動(dòng)快門(mén)式。主動(dòng)快門(mén)式3D電視主要是通過(guò)紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接收畫(huà)面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。被動(dòng)偏振式3D眼鏡的左眼和右眼分別裝有橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過(guò)橫偏振片，縱偏振光只能通過(guò)縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。

    據(jù)專業(yè)人士介紹，主動(dòng)快門(mén)式和被動(dòng)偏振式各有優(yōu)勢(shì)。主動(dòng)快門(mén)式3D電視的最大優(yōu)勢(shì)在于能保持畫(huà)面的原始分辨率，達(dá)到全高清，殘影少，3D出屏效果突出，特別是配合等離子面板能夠?qū)��?huà)面效果做到極致。不過(guò)，這類產(chǎn)品存在閃爍問(wèn)題，會(huì)令眼睛疲勞，部分人會(huì)感到頭暈。而且，主動(dòng)快門(mén)式眼鏡笨重、價(jià)格昂貴、需要使用電池。但主動(dòng)快門(mén)式3D技術(shù)對(duì)顯示屏技術(shù)要求不高，技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度和開(kāi)發(fā)成本相對(duì)較低，這使得它成為目前普遍采用的3D顯示技術(shù)。采用該技術(shù)的企業(yè)有三星、索尼、松下和長(zhǎng)虹等。

    被動(dòng)偏振式3D電視的優(yōu)勢(shì)是眼鏡輕便、價(jià)格低廉、無(wú)需電池，同時(shí)不受環(huán)境光影響，無(wú)閃爍，色彩損失小，無(wú)收看視角限制。但被動(dòng)偏振技術(shù)一直無(wú)法解決畫(huà)面分辨率減半的問(wèn)題。此外，由于必須在面板外層加裝偏光層，所以傳統(tǒng)偏振式3D面板成本高昂。因此，偏振式3D技術(shù)目前主要應(yīng)用于電影院等商業(yè)場(chǎng)合。值得一提的是，LG Display于2010年12月發(fā)布了一種技術(shù)升級(jí)的新世代被動(dòng)偏振式3D面板“不閃式3D硬屏”。LG Display將其稱作FPR，即薄膜式偏振3D技術(shù)。據(jù)了解，它在保留了偏振式3D技術(shù)沒(méi)有閃爍和重影、觀看角度大的優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，分辨率可達(dá)1920×1080，可實(shí)現(xiàn)全高清3D顯示。LG Display不閃式3D硬屏通過(guò)技術(shù)升級(jí)，成本僅是普通偏振光式3D面板的1/4，因而備受業(yè)界關(guān)注。

    目前，LG、海爾、TCL、海信、創(chuàng)維和康佳等企業(yè)同時(shí)擁有兩種類型的產(chǎn)品。成功推出“不閃式3D硬屏”后，LG Display開(kāi)始力推這種新型偏振式3D技術(shù)。目前，創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL以及東芝和飛利浦均已與LG Display展開(kāi)合作。飛利浦公司近日在歐洲市場(chǎng)發(fā)布了2011年液晶電視新品藍(lán)圖，其被動(dòng)快門(mén)式3D電視采用了FPR技術(shù)。

    概念爭(zhēng)端不斷

    以三星為代表的主動(dòng)快門(mén)式陣營(yíng)和LG領(lǐng)跑的被動(dòng)偏振式陣營(yíng)的概念爭(zhēng)端也在不斷上演。

    三星有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，快門(mén)式技術(shù)更為成熟，在亮度、刷新率、眼部舒適度、清晰度等多方面都優(yōu)于偏光式，同時(shí)消費(fèi)者在觀看時(shí)視覺(jué)效果更好、舒適度高。LG 也不示弱，在發(fā)布不閃式技術(shù)后，其相關(guān)負(fù)責(zé)人還指出，快門(mén)式技術(shù)將會(huì)很快退出市場(chǎng)，“不閃式3D硬屏”會(huì)占到70%－80%的市場(chǎng)份額。

    業(yè)內(nèi)人士表示，兩大陣營(yíng)雙方各有各的優(yōu)勢(shì)。從目前的顯示效果來(lái)看，被動(dòng)偏振式技術(shù)3D眼鏡便宜輕便、使用更方便，優(yōu)點(diǎn)比較明顯。專家指出，偏振式和快門(mén)式是3D電視的兩種不同技術(shù)，如同等離子和液晶一樣，二者沒(méi)有絕對(duì)的孰優(yōu)孰劣，而是各有優(yōu)劣，是相互補(bǔ)充的市場(chǎng)關(guān)系，關(guān)鍵就看消費(fèi)者如何選擇了。