賣場調(diào)查：國內(nèi)3D電視市場消費(fèi)實(shí)錄

    3月20日，一位顧客正從上海徐家匯一商場內(nèi)3D電視專柜前走過。由于價(jià)格高、片源少、不舒適等因素影響，不少消費(fèi)者對(duì)3D電視仍抱有疑慮。

    上海

    3D電視銷售差強(qiáng)人意

    從電影巨作《阿凡達(dá)》開始，3D的概念就火了，不僅3D電影捧場者眾，3D電視也成了市場熱議的話題。但不少消費(fèi)者對(duì)3D電視仍抱有疑慮。從“叫好不叫座”的市場現(xiàn)狀來看，3D電視還要“飛一會(huì)兒”。

    彩電企業(yè)紛紛看好3D電視市場。在2011年1月召開的平板電視研討會(huì)上，多個(gè)彩電企業(yè)均表示3D將成為未來電視行業(yè)發(fā)展的標(biāo)準(zhǔn)配置，2011年推出的大部分L E D電視都將加載3D功能。其中，索尼官方表示在2011年LED新品全部會(huì)引入3D技術(shù)。

    日前，創(chuàng)維宣布向市場推出采用C C FL背光源的3D電視，價(jià)格比市場現(xiàn)有3D電視便宜近45%。創(chuàng)維中國區(qū)營銷總經(jīng)理劉棠枝認(rèn)為，價(jià)格高是3D電視在中國短期內(nèi)難以快速普及的瓶頸，因此必須通過技術(shù)手段將3D電視價(jià)格降下來。

    在中國(上海)國際平板顯示展覽會(huì)上，三星電子展示了“面板快門式”新一代3D液晶屏。三星電子有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，不同于“主動(dòng)快門式”將“快門”裝置在眼鏡上“面板快門式”將切換左右眼視差畫面的“快門”集成在了液晶面板端。記者體驗(yàn)后發(fā)現(xiàn)，配套的眼鏡輕薄，舒適度也較好，閃爍感也較“主動(dòng)快門式”減輕不少。

    同時(shí)，目前主要用于高檔商務(wù)場合的裸眼3D電視也將進(jìn)入千家萬戶，東芝、T C L等品牌均有計(jì)劃在2011年推出帶裸眼體驗(yàn)立體功能的3D家用電視。

    走進(jìn)上海各個(gè)家電賣場的彩電柜臺(tái)，幾乎各個(gè)品牌都推出了3D電視，而且都擺在其展區(qū)的黃金位置，但市場銷售情況卻并不樂觀。

    記者了解到，目前市面上出售的3D電視都采用了眼鏡式3D技術(shù)，分“偏光式”和“主動(dòng)快門式”兩種。據(jù)創(chuàng)維集團(tuán)副總裁、彩電事業(yè)本部總裁楊東文介紹，“偏光式”3D電視，主要是通過左眼和右眼的鏡片裝上橫偏振片和縱偏振片，保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果;而“主動(dòng)快門式”的3D電視主要是通過紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接收畫面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。

    “比較起來"主動(dòng)快門式"比較成像清晰，3D效果也更加明顯�！卑最I(lǐng)沈先生在2011年中國家電博覽會(huì)上體驗(yàn)了兩種技術(shù)后說，“但是"主動(dòng)快門式"看多了不怎么舒服，尤其是帶著"主動(dòng)快門式"眼鏡看人或者燈光時(shí)，有點(diǎn)頭暈的感覺。”

    楊東文表示，目前3D電視的銷售還差強(qiáng)人意，主要在于3D產(chǎn)品并不成熟。不少消費(fèi)者則對(duì)3D電視抱有疑慮，價(jià)格偏高、片源限制、健康疑慮都是制約消費(fèi)者購買3D電視的重要因素。

    “自從買了之后，幾乎沒看過3D模式。電視沒有3D模式，電影3D片源又貴又少。”去年買了3D電視的張茵說，“家中的3D電視還是當(dāng)2D用”。記者在淘寶網(wǎng)上看到，3D影片的數(shù)量不到2D的幾十分之一，價(jià)格也較2D影片高出許多。

    “3D的概念聽聽蠻好的，偶爾看看也蠻新鮮的，但是價(jià)格畢竟還是貴了點(diǎn)。家里平時(shí)看電視也用不著3D，想想還是買個(gè)2D電視好了。”退休在家的劉桂芬說。記者在國美電器徐家匯店看到，3D電視價(jià)格普遍在1萬到2萬元，一般較同尺寸2D電視貴30%左右。比如，一臺(tái)46寸的索尼3D電視價(jià)格在1.1萬元，幾乎相當(dāng)于一臺(tái)2D的55寸同品牌電視。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長白為民認(rèn)為，現(xiàn)在3D電視面臨的最大問題是節(jié)目源不足。在廣播電視領(lǐng)域3D頻道的建設(shè)上，雖然之前很多電視臺(tái)紛紛表示將建立3D頻道，但是目前沒有一家電視臺(tái)提供了關(guān)于哪天開始播出3D頻道，每天要播多長時(shí)間的準(zhǔn)確信息。3D電視未來的發(fā)展還取決于這些3D節(jié)目源的發(fā)展進(jìn)程。

    對(duì)不少消費(fèi)者表示3D電視看久了眼睛會(huì)疲勞的問題，上海蘇寧電器(002024,股吧)副總經(jīng)理朱家桂認(rèn)為，長時(shí)間觀看3D電視確實(shí)會(huì)有一些不良反應(yīng)“市面上的3D電視多數(shù)可以實(shí)現(xiàn)"2D"和"3D"效果的切換播放，市民觀看時(shí)可以自由選擇。同時(shí)，在飲酒后以及在身體疲勞或不適的時(shí)候，應(yīng)盡量不要收看3D電視�！敝旒夜鹫f。

    杭州

    3D只是附帶的一項(xiàng)功能

    你是否真的需要一臺(tái)3D電視？

    從《阿凡達(dá)》熱映至今已經(jīng)過去了一年，而3D電影巨大票房誘惑下家電廠商推動(dòng)3D電視的熱情仍在繼續(xù)，新技術(shù)和新概念紛飛，而記者在家電市場發(fā)現(xiàn)，和廠家的熱情不同，杭州消費(fèi)者面對(duì)3D電視表現(xiàn)出了較強(qiáng)的理性。

    記者在杭州延安南路蘇寧電器賣場看到，如今3D電視的熱潮幾乎已經(jīng)涵蓋了所有的家電廠商，國外老牌電視品牌索尼、三星、L G，國內(nèi)品牌長虹、海信、創(chuàng)維、T C L、康佳等都紛紛推出了各自搭載3D技術(shù)的電視新品，并將其放在賣場最醒目的位置，也成為營銷員重點(diǎn)推介對(duì)象。

    在長虹電視銷售專柜，市場營銷經(jīng)理季青勇指著一臺(tái)標(biāo)價(jià)16999元的58寸3D電視表示，相對(duì)國外品牌動(dòng)輒二三萬，這個(gè)價(jià)格比較有競爭力，而且他表示，這臺(tái)電視內(nèi)置3D解碼，可以直接從網(wǎng)站上下載片源在電視機(jī)上看，無需額外購買藍(lán)光影碟機(jī)。

    而在三星電視銷售專柜，熱情的銷售人員給記者介紹一款熱銷款式。據(jù)悉，三星這款L E D C 8000系列56寸3D電視剛從2萬多元降價(jià)到18999。三星賣場負(fù)責(zé)人夏紅直言，由于很多消費(fèi)者表示，目前3D高清影片片源少、價(jià)格高，隨電視附送的藍(lán)光影碟機(jī)用處不大，所以廠家將電視機(jī)和影碟機(jī)分開銷售，電視機(jī)本身就降價(jià)了。

    一方面，3D節(jié)目片源的缺乏顯然影響了3D電視機(jī)的推廣。在國美電器秋濤路店，一位自稱電影發(fā)燒友的陳先生在3D電視前體驗(yàn)，他表示目前市場上片源有限，加上國內(nèi)還沒有3D電視頻道，所以目前對(duì)3D電視機(jī)還在觀望中，記者在淘寶網(wǎng)站上檢索發(fā)現(xiàn)，不僅賣家有限，每家店片源確實(shí)不多。淘寶雙皇冠賣家“冒險(xiǎn)島密寶ID專賣”藍(lán)光影碟有2000多個(gè)片源而3D只有70個(gè)。而另一家雙皇冠店也只有90多個(gè)片源。

    一位已經(jīng)購買3D電視機(jī)的消費(fèi)者頗有后悔之意，他告訴記者當(dāng)初是被3D概念所吸引，賣場的效果確實(shí)很不錯(cuò)，可惜掏錢買回家后才發(fā)現(xiàn)，3D功能實(shí)在應(yīng)用不多。“就那么幾部片，絕大部分時(shí)間它就是一臺(tái)普通高清電視�！�

    不少發(fā)燒友還告訴記者，盡管片源已經(jīng)如此少，其中不少號(hào)稱3D藍(lán)光碟還是2D重新制作的“偽3D”，看了很費(fèi)眼睛。

    在3D節(jié)目內(nèi)容缺乏的情況下，很多廠商開始各出奇謀。例如康佳、三星等都推出了聲稱可以自由切換2D /3D模式的電視機(jī)，在沒有3D節(jié)目時(shí)，用戶可以簡單地切換到傳統(tǒng)的2D模式，像現(xiàn)在看普通電視一樣。

    對(duì)此，夏紅告訴記者，2D轉(zhuǎn)3D的技術(shù)效果并不好，只是個(gè)概念而已，甚至達(dá)不到普通高清電視的效果“現(xiàn)在消費(fèi)者有很多渠道了解這些技術(shù)，強(qiáng)推概念對(duì)擴(kuò)大銷售并沒有好處，我也是實(shí)話實(shí)說�！�

    另一方面，3D技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)也成為內(nèi)容之外的另一巨大的“絆腳石”。目前高清3D電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)日韓、歐美多家公司都是各自為戰(zhàn)，也許你家的3D眼鏡到朋友家就沒法用，因?yàn)楹芸赡芩麄兗?D電視的制式與你的3D眼鏡并不兼容。而3D內(nèi)容在影片格式、傳輸協(xié)議、壓縮解碼方式以及畫面呈現(xiàn)等方面都存在較大的分歧。

    3D電視推出至今，一直沒有一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。目前市場存在以三星為代表的“快門”派和LG為代表的號(hào)稱“不閃”的“偏光”派。記者在家電賣場發(fā)現(xiàn)，“快門”派號(hào)稱畫面更佳，認(rèn)為“偏光”派亮度低，畫質(zhì)不佳，是導(dǎo)致消費(fèi)者觀看時(shí)頭發(fā)暈眼睛累的罪魁禍?zhǔn)�；而“偏光”派則認(rèn)為自己不會(huì)產(chǎn)生閃爍現(xiàn)象，可以避免“快門”派帶來的視覺疲勞。

    面對(duì)紛繁復(fù)雜的標(biāo)準(zhǔn)之爭和各大廠商眼花繚亂的推介，消費(fèi)者無所適從，記者發(fā)現(xiàn)，觀看3D電視存在的一些風(fēng)險(xiǎn)被廠商和營銷員有意無意地忽略。

    三星曾在其國外網(wǎng)站上發(fā)布了一份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風(fēng)險(xiǎn)》的報(bào)告，這份報(bào)告稱，長時(shí)間收看3D電視可能會(huì)引發(fā)各種健康問題，收看后還會(huì)引起短時(shí)期內(nèi)的后遺癥，因此孕婦、體弱者、病人和飲酒者不宜看3D電視。索尼公司也多次對(duì)外發(fā)出3D健康警告。

    但是，這些重要的消費(fèi)警示，從來沒有向中國消費(fèi)者廣泛宣傳過。記者在賣場廣告、相關(guān)的產(chǎn)品說明書上、商場內(nèi)的3D樣品周圍，都沒有看到警示內(nèi)容。營業(yè)員更不會(huì)主動(dòng)告知收看3D電視的健康風(fēng)險(xiǎn)。當(dāng)消費(fèi)者詢問時(shí)，就表示那是由于其他廠家技術(shù)水平低才導(dǎo)致的問題。

    夏紅告訴記者，3D電視首先是一臺(tái)高清電視，高清、LED、3D、窄邊框、更大更薄……這些都是電視機(jī)未來發(fā)展的方向，對(duì)消費(fèi)者來說3D只是電視附帶的一項(xiàng)功能，就看你是否需要�！暗�是對(duì)電視生產(chǎn)企業(yè)來說，必須不斷推出新技術(shù)和新概念才能吸引消費(fèi)者升級(jí)換代電視機(jī)�！毕募t坦言。

    南京

    3D電視消費(fèi)者看的多買的少

    受3D電影《阿凡達(dá)》的助推，3D電影、3D電視、3D手機(jī)等產(chǎn)品紛紛出現(xiàn)。其中，在“家庭影院”中引入3D的新需求推動(dòng)電視行業(yè)成為3D顯示技術(shù)最重要的應(yīng)用領(lǐng)域之一。

    由蘇寧電器與北京中怡康時(shí)代聯(lián)合對(duì)外發(fā)布的《2011中國彩電消費(fèi)趨勢》報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2011年，3D電視市場份額將突破30%大關(guān)。其中，北京、上海、廣州、深圳四大一線城市3D電視的市場份額有望突破40%的占比。

    中信證券研究部行業(yè)分析師接受記者采訪時(shí)也表示，3D電視的特殊性在于其前所未有的3D體驗(yàn)。在電視逐漸智能化的背景下，大部分傳統(tǒng)應(yīng)用，比如電視、游戲和視頻電話等，將能夠在3D電視上得到重新詮釋，而新興應(yīng)用，如與網(wǎng)絡(luò)功能相結(jié)合的新興應(yīng)用，像是網(wǎng)絡(luò)虛擬購物、在線試衣等，也可能超出預(yù)期�！�3D電視對(duì)各種應(yīng)用的重新詮釋將成為推動(dòng)3D電視普及的重要?jiǎng)恿Α！?/P>

    然而，作為高端產(chǎn)品出現(xiàn)在國內(nèi)家電市場上的3D電視，因其售價(jià)較高、款數(shù)不多、片源有限，一直不被老百姓認(rèn)可。去年第四季度，D isplaySearch發(fā)布報(bào)告指出，3D電視在全球范圍內(nèi)銷量的增長速度并不像電視機(jī)生產(chǎn)商先前預(yù)期的速度那么快，其中最重要的原因就是過高的價(jià)格。

    記者上周末在蘇寧、五星、國美等家電賣場發(fā)現(xiàn)，雖然3D電視多設(shè)在賣場展區(qū)最黃金位置，但消費(fèi)者仍然看的多，買的少。

    走訪了多個(gè)賣場，記者了解到，目前3D電視價(jià)格一般都在萬元左右，高端產(chǎn)品在3萬元以上。創(chuàng)維3D電視售價(jià)多在6000元-16000元，索尼的3個(gè)系列3D電視售價(jià)目前在1-2萬元之間，高端產(chǎn)品中，三星一款高端產(chǎn)品，售價(jià)近5萬元。

    “3D電視價(jià)格這么高，絕對(duì)是以高端產(chǎn)品形象出現(xiàn)�！便y行證券家電行業(yè)分析師指出，3D電視比普通液晶電視均價(jià)高出至少124.87%，比LED背光液晶電視均價(jià)高出30.77%，價(jià)格較高成為阻礙目前國內(nèi)消費(fèi)者購買的主要負(fù)面因素之一。

    “同時(shí)，國內(nèi)目前3D電視的品種也比較少�！彼�表示，大型連鎖市場的3D電視僅為33款，網(wǎng)上銷售更是只有不到10款，且80%為三星、松下等韓系和日系品牌。國內(nèi)彩電廠商創(chuàng)維、長虹、海信雖然也推出了相應(yīng)產(chǎn)品，但規(guī)格還是較少。

    大多數(shù)顧客表示，除了價(jià)格偏高、款數(shù)較少等原因外，最為擔(dān)心的就是“電視臺(tái)有沒有3D片源”這一問題。

    家住南京銀城東苑小區(qū)的張先生告訴記者，他在年前趕時(shí)髦花1.2萬元買了一臺(tái)某品牌46寸的3D電視。但買了以后基本上沒看過3D版，因?yàn)殡娨暸_(tái)沒有3D片源，如果想看3D效果還得買光盤，很不方便。現(xiàn)在他只能把它當(dāng)2D電視機(jī)使用。