電子書市場難以承受的內(nèi)容成本之重

    誰將是決定電子書市場邊際成本的最后一根稻草？不是蘋果粉絲為之瘋狂的iPad ， 也不是以漢王為代表的、面臨著被迫集體降價的電子閱讀器廠商，而是電子閱讀市場最本質(zhì)的基礎(chǔ)——內(nèi)容。你可以想象一下，如果沒有書，你會需要書柜嗎？同樣，如果沒有大量符合當(dāng)前中國消費(fèi)需求的正版電子書內(nèi)容，你可能會更多地用IPAD去玩游戲，或用閱讀器去看盜版書。但永遠(yuǎn)不要指望電子書市場能有突破，好比韓寒的電子書能否賣得好，不在于IPAD或漢王又出了什么新機(jī)型，而是出版商是否愿意把他的書通過電子版進(jìn)行銷售。而硬件廠商的價格競爭往往讓公眾忽略了另外一個瓶頸——電子書的內(nèi)容成本居高不下。

    電子書成本何以居高不下？一本電子書的“成長”究竟與哪些因素有著千絲萬縷的聯(lián)系？近日，記者為此采訪了國內(nèi)最大的中文數(shù)字圖書門戶番薯網(wǎng)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，一同揭開電子書行業(yè)不太為公眾所了解的迷霧。

    版權(quán)之惑

    為什么最暢銷的電子書總是盜版的？當(dāng)韓寒的《1988》在新華書店、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)正式銷售時，一周后差不多就可以在諸多5元、10元書店里買到盜版，但畢竟還能保證正版紙書的銷售。但正版的電子書什么時候才能上市呢？答案是“最快6個月，最長一年甚至數(shù)年后。這已經(jīng)成為了行業(yè)內(nèi)的一個潛規(guī)則�！边@也是為什么很多電子閱讀器廠商號稱其產(chǎn)品內(nèi)包含上千甚至是上萬冊的暢銷書，其實(shí)大部分是幾年前出版的“歷史書 ”。這就是電子書的現(xiàn)狀。相當(dāng)于“出生”之前需要購買“準(zhǔn)生證”。據(jù)番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人無奈地表示：“由于盜版的存在以及對電子書版權(quán)預(yù)期收益的不確定，很多版權(quán)擁有者——無論是出版社還是作者本人，對電子書的版權(quán)的出售并不是非常積極，要價也比較高�！边@下使得電子書商陷入了很多視頻網(wǎng)站正在經(jīng)歷的痛苦，即內(nèi)容（劇集）的價格連續(xù)、大幅度攀升，但內(nèi)容的收益卻不成比例。正如我們從來沒聽說過，做紙書銷售的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、新華書店等商家需要支付什么版權(quán)一樣。如果電子書在發(fā)展的早期就遇到類似的情形，那么整個電子書行業(yè)的發(fā)展無疑將受到影響。根據(jù)目前的行規(guī)，一本電子書的版權(quán)費(fèi)約為1萬元，如果每年運(yùn)作300本，僅版權(quán)費(fèi)就高達(dá)300萬元，而作為一個電子書店，若想與紙書市場保持同步進(jìn)度，版權(quán)費(fèi)將成為天文數(shù)字。

    對此，上海世紀(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕也曾表示：“中國電子書市場存在有的作者和出版社對數(shù)字出版權(quán)所要過高收益的情況，在買內(nèi)容，買非排他性的使用權(quán)利也是買得十分艱難�！笨梢�，高昂的版權(quán)費(fèi)就已經(jīng)決定了電子書的成本不低。

    電子書制作無成本？

    “準(zhǔn)生證”購得之后，電子書才剛剛跨進(jìn)了制作門檻，面對所購的內(nèi)容資源，仍需要進(jìn)行數(shù)據(jù)加工。而正版電子書的制作并不像很多人想象得那么簡單，僅僅是拷貝復(fù)制就可以完成的。電子書成本居高的第二個因素也由此產(chǎn)生——數(shù)據(jù)加工成本。番薯網(wǎng)每年都要投入大量資源，用以把控其擁有的正版內(nèi)容資源的數(shù)據(jù)加工環(huán)節(jié)，從電子書格式到內(nèi)容校對的每個環(huán)節(jié)都要層層把關(guān)，并不是很多人想象中的拿來直接數(shù)字化那么簡單，平均一本電子書的制作周期至少要兩三天以上，其難度和復(fù)雜程度不亞于重新排版一本紙書。

    防盜版之惑

    確保了電子書高質(zhì)量的內(nèi)容資源之后，電子書版權(quán)保護(hù)的困擾也隨之而來。與紙質(zhì)圖書相比，電子書更容易大規(guī)模的復(fù)制。如美國亞馬遜推出的Kindle閱讀器盡管通過不斷升級軟件進(jìn)行修復(fù)，但還是遭到了多次破解，面對國內(nèi)紙質(zhì)圖書猖狂的盜版現(xiàn)象，國內(nèi)電子書的版權(quán)保護(hù)也令人堪憂。

    番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，防盜版的成本要遠(yuǎn)高于紙質(zhì)圖書。各大廠商在制作電子書時，為了保護(hù)版權(quán)，都需要使用各種加密技術(shù)。就番薯網(wǎng)而言，不僅對下載終端進(jìn)行加密，還要對用戶身份的唯一性等多個環(huán)節(jié)進(jìn)行確認(rèn)，加密技術(shù)的研發(fā)及使用無疑再次增加了電子書的制作成本。

    “云閱讀”之惑

    什么是“云閱讀”，簡單地說：就是你可以在任何時間、任何地點(diǎn)，用手機(jī)、平板電腦、閱讀器、PC購買同一本書，而且只需一次支付就可以再多個平臺上閱讀。例如，當(dāng)用戶通過互聯(lián)網(wǎng)收藏了一本書，在手機(jī)上也可隨時調(diào)出來閱讀；當(dāng)用戶在手持閱讀終端上閱讀一本書，在相關(guān)章節(jié)處保存退出，則用戶通過手機(jī)再次打開此書時，也能接著閱讀，這個美好的愿景已經(jīng)成為了現(xiàn)實(shí)，可在這美好愿景的背后，卻隱藏另外一個門檻——不同終端間的圖書格式、版式、流式（放大縮小效果）是完全不一樣的，相當(dāng)于一本書要做多次加工，外加電子書行業(yè)缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這無疑又增加了一大塊成本。“為了適配多終端，我們要為IAPD\iphone\android以及不同廠商的閱讀器開發(fā)多次加工圖書，成本自然是不斷累加”番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

    誰來為電子書定價？

    事實(shí)上，電子書制作成本居高的第五個因素與電子書的價格體系不無關(guān)系。番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，紙質(zhì)圖書經(jīng)過了多年的發(fā)展，已經(jīng)擁有了一套成熟的價格體系，圖書出版產(chǎn)業(yè)鏈中，大家都有秩序，知道怎么做，知道多久回款，書的價格如何制定，作者拿多少，出版社拿多少，圖書銷售商可以獲利多少，但對于興起不過幾年的電子書市場來說，這一價格體系還未建立，而合理的利益分配機(jī)制也仍未形成。以一本定價20元的紙書為例，在番薯網(wǎng)上的電子書定價為6元，但是在移動閱讀基地上有可能是1元。電子書的成本和價格到底如何核算？誰來給出一個行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)？還都是借貸無門的現(xiàn)狀。

    電子書行業(yè)的前景在哪里？

    番薯網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，電子書的制作成本過高，直接影響了電子書行業(yè)發(fā)展的步伐。但我們也應(yīng)該看到，相比紙書、電子書也有其不可比擬的優(yōu)勢——邊際成本與盈虧平衡點(diǎn)低，因?yàn)榧垥�的相關(guān)成本會隨著印數(shù)的增加而上漲，電子書卻不存在紙張漲價、印刷、倉儲、物流、舊書處理等硬成本，只要能夠減輕版權(quán)負(fù)擔(dān)，電子書的盈利速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于紙書。這就需要加快電子書的普及速度，只有電子書閱讀消費(fèi)群形成規(guī)模，電子書行業(yè)才能快速進(jìn)入高增長階段，雖然眼前擺著很多困難，但是隨著科技產(chǎn)品的普及和新興閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，電子書行業(yè)或存在井噴式發(fā)展。

    綜觀而言，數(shù)字化閱讀已是必然趨勢，對于電子書愛好者來說，電子墨水屏、超大容量、輕薄機(jī)身之外，豐富多元化的電子書內(nèi)容體驗(yàn)是王道，而對于電子書廠商來說，只有依靠整個產(chǎn)業(yè)鏈，以硬件為載體，搭平臺賣內(nèi)容，形成良性循環(huán)，才能吸引更多的用戶群，實(shí)現(xiàn)用戶規(guī)模的增長，進(jìn)而降低電子書的成本。