PQ媒體研究公司預言戶外數(shù)字標牌的挑戰(zhàn)

    “2010年，戶外數(shù)字標牌收入大幅反彈，針對這世界上發(fā)展最快的媒體之一，我們的研究公布，戶外數(shù)字正在挑戰(zhàn)成為廣告預算的重要組成部分�！笨的�狄格州斯坦福德PQ媒體首席執(zhí)行官Patrick Quinn說，他最近在第二屆年度數(shù)字標牌展上對所有觀眾宣布了PQ媒體對2011–2015年全球數(shù)字戶外媒體預測的結果。

    “PQ媒體研究小組花費一年時間，使用我們專用的經濟計量系統(tǒng)收集、分析和綜合全球戶外數(shù)字的海量數(shù)據(jù)，并且調查全球領先的戶外數(shù)字運營商、傳媒機構、品牌和金融家，誰在我們的全球獨家意見領袖小組中擔任領頭人？”Quinn說�！按鸢甘窃�經在全球戶外數(shù)字公布最全面，最深入的研究報告。”

    除了全球戶外數(shù)字被PQ調查的機構和品牌的挑戰(zhàn)外，還需要強大的標準測量，規(guī)劃和采購系統(tǒng)，以及更好的節(jié)目內容和廣告創(chuàng)意，特別是美國CPN部分。

    此外，美國橫向DPN仍然非常分散，截止2010年年底PQ媒體研究發(fā)現(xiàn)了220個經營者在美國的網絡運行468個點。機構和品牌也提到了運營商相對較少會挑戰(zhàn)國家規(guī)模。

    根據(jù)PQ媒體估計，從2008年到2010年底，有幾十個公司遭受兼并、收購或破產，超過百分之九十的經營者年收入低于10萬美元。據(jù)PQ媒體外對2011-2015年的全球戶外媒體預測，預計在未來幾年需要對橫向戶外數(shù)字網絡進一步鞏固，提供更多全國規(guī)模的品牌，并納入流動，增強社會和媒體互動。

    美國戶外數(shù)字網絡上的廣告收入大部分來自OOH機構的預算。但是，一些DPN的運營商和行業(yè)協(xié)會開始瞄準機構的大型電視預算，一戶外數(shù)字標牌協(xié)會執(zhí)行公開表示，電視作為廣告媒體正在衰退，為DPN的運營商創(chuàng)造了增長機會。但事實上，美國電視收視率從2001到2010一直在增長，而電視廣告消費在這十年中有八年不斷增長，除了兩年的經濟衰退時期。PQ媒體機構負責人報告說，一些DPN運營商在2010年積極對電視的觀眾推銷他們的網絡，盡管觀眾在心態(tài)和行動上對戶外數(shù)字媒體存在一定的排斥，但在不斷地改變中，慢慢看到了其優(yōu)勢。

    絕大多數(shù)被PQ調查的品牌媒體表示，他們相信OOH的根源在戶外媒體，而不是廣播或有線電視。然而，在美國以外，傳統(tǒng)的戶外廣告和戶外數(shù)字主要市場經常被認為是同一個行業(yè)，通常只有一個或兩個主要的持相同意見的貿易協(xié)會，盡管各機構和品牌有各種不同的習性，占領不同的領域。

    有優(yōu)勢的代理和品牌意見領袖表示，對美國戶外媒體行業(yè)，包括傳統(tǒng)戶外，戶外數(shù)字標牌，為了擴大消費，必須走到一起，相互信任，團結一致。根據(jù)全球的PQ傳媒數(shù)字戶外的戶外媒體預測，2011-2015年戶外媒體的廣告份額將擠進整個美國的全球領先市場收入排名前16。

    “大多數(shù)全球機構和品牌都在觀察戶外數(shù)字標牌行業(yè)，除美國以外的DPN經營者也是。因為它是OOH媒體基礎上的革命對傳統(tǒng)廣告牌和標志的提升。”Quinn說，“PQ媒體研究表明，DPN媒體相對于電視等傳統(tǒng)媒體來說，主要優(yōu)勢是，具有較強的節(jié)目內容，廣告的創(chuàng)意可以從各個方面影響他們下一個目標消費者的購買決策�！蹦壳�，國內已經推出了56iq數(shù)字標牌軟件免費下載，供快速體驗數(shù)字標牌精彩內容。

    戶外數(shù)字網絡以場地為基礎，所有機構和品牌意見領袖，以及一些DPN的經營者，都堅持認為網絡應該側重于品牌的目標受眾，他們的心態(tài)和關鍵時刻的行為，主要發(fā)生在日常工作中。PQ媒體大多數(shù)機構負責人都同意戶外數(shù)字網絡是獲得更多的牽引力最佳途徑，直到他們邁出一個類似里程碑意義的步伐——出售綜合性媒體解決方案的一部分，他們的網絡，無論是預算或被比作電視，互聯(lián)網或其他媒體。然而，機構領導的壓力是，DPN負責人需要更加關注他們的增長目標。美國電影網，世界上最大和一貫成長的一種戶外數(shù)字標牌，也是通過綜合多媒體來激活其他媒體才能保持十年之久的上升。