“黑白配”流行 彩電企業(yè)插手“白電”

    經(jīng)過近一年的準(zhǔn)備，創(chuàng)維日前正式向外界宣布全面進(jìn)軍白色家電產(chǎn)業(yè)，總產(chǎn)能500萬臺的南京生產(chǎn)基地正式落成投產(chǎn)。至此，國內(nèi)五大彩電廠商已經(jīng)全部挺進(jìn)白電業(yè)，家電行業(yè)“黑白配”蔚然成風(fēng)。

    行業(yè)研究員認(rèn)為，冰箱、洗衣機近幾年的高速成長以及穩(wěn)定的盈利能力是吸引彩電企業(yè)大舉進(jìn)入的主要因素，而更關(guān)鍵的是，冰箱、洗衣機行業(yè)市場格局并不穩(wěn)定，沒有出現(xiàn)空調(diào)行業(yè)的兩強爭霸格局，這也是多家公司的切入點選擇冰洗而避開空調(diào)的主要原因。

    創(chuàng)維瞄準(zhǔn)三年百億目標(biāo)

    創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌表示，白電是繼創(chuàng)維電視產(chǎn)品之后，創(chuàng)維B2C業(yè)務(wù)的又一支柱產(chǎn)業(yè)，集團(tuán)將計劃用3年時間實現(xiàn)100億元的銷售規(guī)模，跨越產(chǎn)能、成本、規(guī)模三道坎，實現(xiàn)戰(zhàn)略崛起。

    創(chuàng)維方面強調(diào)，與其他企業(yè)以代工貼牌方式不同，創(chuàng)維是自建生產(chǎn)線，并將重點投入打造白色家電業(yè)務(wù)板塊。創(chuàng)維白電生產(chǎn)基地位于南京市，設(shè)計總年產(chǎn)能500萬臺。目前一期工程已竣工投產(chǎn)，一期工程年產(chǎn)能為100萬臺冰箱。

    隨著此次創(chuàng)維大舉進(jìn)入白電行業(yè)，彩電行業(yè)五大巨頭已經(jīng)全部在白電市場重新集結(jié)，其戰(zhàn)場也從彩電延伸至白電。

    目前看來，彩電業(yè)大佬進(jìn)軍白電行業(yè)基本有兩種方式，一種是通過收購控股白電上市公司，如海信集團(tuán)控股科龍、四川長虹(600839,股吧)控股美菱電器和華意壓縮；另一種方式則是自建，如海爾多年前就開始黑白通吃，TCL也是在白電早有布局，但是規(guī)模一直沒有上來。而康佳2010年底更是宣布投資10億元建設(shè)白電基地�？导鸭瘓F(tuán)總裁陳躍華將白電定位為康佳未來的第二大主業(yè)，希望2013年達(dá)到30億元銷售規(guī)模。

    冰箱產(chǎn)能過剩隱憂漸顯

    所有進(jìn)軍白電的企業(yè)，都將冰箱、洗衣機作為切入口，而不是空調(diào)。

    “市場競爭格局是企業(yè)決策的重點考慮因素，對于空調(diào)行業(yè)而言，格力、美的兩家公司近乎壟斷的市場地位無疑嚇住了新進(jìn)入者，而冰箱、洗衣機行業(yè)多年來是海爾一枝獨秀，除了美的近一兩年開始從第二陣營脫穎而出，其他廠家發(fā)展都不快，這就給新進(jìn)入者提供了機會�！币晃粯I(yè)內(nèi)人士表示。

    在格力、美的的相互競爭下，空調(diào)行業(yè)的進(jìn)入門檻已經(jīng)很高，讓業(yè)外資金望而卻步。市場數(shù)據(jù)顯示，格力、美的兩家公司在國內(nèi)市場份額超過60%，再加上海爾和志高，前4家公司的市場份額超過80%。

    而在冰箱和洗衣機行業(yè)，海爾多年來一枝獨秀，市場份額穩(wěn)居30%左右，新飛、美菱等公司則在第二陣營廝殺，沒有具備與海爾競爭的實力，唯一的例外，是美的電器整合小天鵝后開始發(fā)力，并從第二陣營脫穎而出。這樣的市場競爭狀況，在彩電企業(yè)看來是一個機遇。

    確實，白電市場近幾年的成長性和盈利能力讓彩電廠商羨慕。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年冰箱和洗衣機國內(nèi)市場銷量增幅高達(dá)30%，而彩電中增速最快的液晶電視增幅也僅為38%。具體來看，冰箱全年內(nèi)銷5096萬臺，同比增長30%；洗衣機全年內(nèi)銷3390萬臺，同比增長28%。而全年液晶電視內(nèi)銷3347萬臺，同比增長38%。

    但是，行業(yè)研究人員也指出，對于國內(nèi)5000萬臺的冰箱市場容量而言，今年以來各大廠商對冰箱產(chǎn)能擴張過于迅速，加上創(chuàng)維等新進(jìn)入者，冰箱行業(yè)產(chǎn)能過剩隱憂開始顯現(xiàn)。

    今年1月，美的電器宣布追加投資大約4億元，將荊州冰箱基地產(chǎn)能擴大到500萬臺，目前美的冰箱綜合年產(chǎn)能達(dá)1000萬臺，2012年將擴至1500萬臺。3月3日，西門子投資8億元在安徽滁州投資建設(shè)高端冰箱基地，最高產(chǎn)能將超過500萬臺。而美菱電器增發(fā)募資13億元已經(jīng)完成，其產(chǎn)能將在近一兩年內(nèi)增加近400萬臺，2013年將達(dá)到1000萬臺。