2011年3D電視發(fā)展?fàn)顩r及市場(chǎng)分析簡(jiǎn)述

    國際3D電視的發(fā)展

    1、概況：

    隨著阿凡達(dá)的大熱，消費(fèi)者對(duì)3D的狂熱在國際上掀起一輪3D熱潮。美國、日本、歐洲紛紛加大3D產(chǎn)業(yè)的投入力度，一些國家已經(jīng)開播3D頻道。英國天空電視臺(tái)正式啟播SKY 3D電視頻道和美國ESPN 3D頻道宣布將直播南非世界杯25場(chǎng)足球賽之后，日本天空完美衛(wèi)星通信公司(SKY Perfect JSAT)最近宣布,聯(lián)手索尼公司將在其衛(wèi)星高清電視中推出一個(gè)專門的世界杯3D頻道“Sukachan 3D 169”，為日本電視家庭提供南非世界杯25場(chǎng)足球賽3DTV直播。

    據(jù)市場(chǎng)研究公司DisplaySearch日前發(fā)布的一份專門報(bào)告稱，在3D電影的促動(dòng)下，3D市場(chǎng)已于2010年開始起飛。而且隨著全球消費(fèi)電子廠商陸續(xù)推出一批包括電視機(jī)、監(jiān)視器、筆記本電腦、藍(lán)光盤播放器、數(shù)碼相機(jī)、攝像機(jī)、電子相框等3D相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)軍家庭市場(chǎng)，加上原有的廣告、公共顯示牌和醫(yī)療等專業(yè)應(yīng)用，3D正在推動(dòng)一場(chǎng)從平板顯示轉(zhuǎn)向立體顯示的技術(shù)革命。

    當(dāng)然，革命性的新技術(shù)在提高人類生活質(zhì)量的同時(shí)，往往也會(huì)產(chǎn)生龐大的應(yīng)用市場(chǎng)。對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)，Display Search的預(yù)測(cè)說，從2010年到2015年，全球3D電視的市場(chǎng)銷售額將從11億美元增加到158億美元，出貨量將從120萬臺(tái)增加到1560萬臺(tái)。到2018年，3D電視全球出貨量更會(huì)達(dá)到6400萬臺(tái)，市場(chǎng)銷售達(dá)到170億美元。

    2、美國3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

    美國作為全球3D產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者對(duì)于3D產(chǎn)業(yè)自然不遺余力，但之前的重點(diǎn)一直集中在3D動(dòng)畫上。而與之前不同的是，此次的3D熱潮，帶動(dòng)起從內(nèi)容商到傳輸商到設(shè)備商這一整條產(chǎn)業(yè)鏈的熱情。美國衛(wèi)星電視公司DirecTV新發(fā)射的衛(wèi)星于2010年3月投入運(yùn)營，并開播全球首個(gè)3D高清電視頻道。迪士尼公司旗下的美國娛樂和體育電視臺(tái)(ESPN)5日宣布，該電視臺(tái)將從今年6月11日南非世界杯開賽之日起開通3D頻道，這將是全球首個(gè)3D電視頻道。美國探索傳播公司旗下的探索發(fā)現(xiàn)頻道也于同日宣布，將同索尼公司和IMAX公司聯(lián)手，于2011年推出24小時(shí)不間斷播出節(jié)目的3D頻道。

    市場(chǎng)分析師格雷格•愛爾蘭認(rèn)為，3D電視臺(tái)能否提供精彩節(jié)目是人們選擇3D電視與否的關(guān)鍵因素。探索公司預(yù)測(cè)，未來兩年左右時(shí)間里，在美國1億戶家庭中，將有500萬用上3D電視。5年至10年后，這一數(shù)字娛樂技術(shù)有望得到更廣泛的普及。

    而日本松下和韓國三星則在美國3D電視機(jī)市場(chǎng)展開了激烈競(jìng)爭(zhēng)。

    3、日韓3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

    從全球的3D產(chǎn)業(yè)鏈來分析，日本掌握著約50%的專利，而日本索尼、松下和韓國三星也是全球3D產(chǎn)業(yè)的三家主要企業(yè)。

    事實(shí)上，沒有哪家公司比索尼在3D上利害關(guān)系更大，它是目前唯一能提供完整3D體驗(yàn)的消費(fèi)電子巨頭，產(chǎn)品涵蓋3D內(nèi)容從拍攝到播放的各個(gè)環(huán)節(jié)。從索尼影視娛樂公司(Sony Pictures Entertainment,Inc.)、BRAVIA電視、藍(lán)光播放器和光盤、數(shù)字投影機(jī)、VAIO筆記本、PS3游戲主機(jī)、Cyber-shot照相機(jī)到各種攝像機(jī)，索尼原顯分散的業(yè)務(wù)線在3D的統(tǒng)領(lǐng)下成為層次分明的整體。

    而松下與20世紀(jì)�？怂购蚅ightstorm娛樂在《阿凡達(dá)》的全球宣傳上合作，用以宣傳自己包括3D在內(nèi)的眾多視聽產(chǎn)品。在2009年下半年，松下為宣傳3D，還曾推出全高清3D家庭影院旅游車，在美國各地巡回宣傳，以便讓大眾接觸到真正的3D家庭影院。