3D電視市場漸成熟 2011將迎來消費快速增長

    自經(jīng)過2010年初的3D電影《阿凡達》上映和2010年南非世界杯3D轉(zhuǎn)播后，3D概念逐漸為消費者所熟悉，3D電視更迎來新的市場機遇。為將2011年打造為中國3D電視發(fā)展大年，各大家電企業(yè)火速推出3D新品，引發(fā)了3D電視的推廣高潮。著名家電專家、中國電子商會副秘書長陸刃波表示：目前，消費者對3D電視關(guān)注度極高。我們可以看到，在短短半年時間內(nèi)，消費者對3D電視整體認知快速提升，一方面在于彩電企業(yè)的大力宣傳推廣，另一方面也表現(xiàn)出消費者對3D電視的高度關(guān)注。與此同時陸刃波也對3D電視市場發(fā)展表示一定的顧慮，他認為國產(chǎn)彩電集中發(fā)力3D電視一方面是為了順應潮流以保衛(wèi)日漸稀薄的利潤率，另外一方面也是為下一輪3D競賽全面布局。但是，由于受片源、價格、欣賞體驗等因素的制約，3D產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還存在不少桎梏，如何改善消費者心目中的形象，將是國產(chǎn)彩電廠商們必須面對的考驗。

    2010年3D電視勢如破竹 國產(chǎn)企業(yè)市場表現(xiàn)欠佳

    2010年是3D電視元年。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室數(shù)據(jù)顯示：3D電視的普及速度比LED電視和互聯(lián)網(wǎng)電視要快很多，僅用19周時間，市場普及率就達到了1.5%。市場行情甚至在2010年中秋節(jié)至10月10日期間出現(xiàn)一波小高潮，全國100個主要城市3D電視零售量突破2.1萬臺，當仁不讓地坐上了彩電市場增長速度排行榜的頭把交椅。但是目前國內(nèi)消費市場也呈現(xiàn)出多樣化的布局特點，企業(yè)在一、二級城市大力推廣高端的、利潤率高的主動快門式3D電視;而在三、四級市場主要以價格低的偏光3D電視來吸引“潮流”人士。

    在今年美國的CES展上，各從參展企業(yè)更是無一例外的展出更為高端的3D電視。3D電視新一輪市場爭奪戰(zhàn)即將拉開序幕。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室統(tǒng)計，目前市面上已經(jīng)推出3D電視的企業(yè)有三星、海信、LG、創(chuàng)維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝，幾乎囊括所有主流品牌，將中國平板電視市場的競爭提升至新的階段。而清華同方、明基等二、三線品牌由于技術(shù)儲備明顯不足，沒有3D電視產(chǎn)品上市銷售，再加上渠道覆蓋的不足，將在這一輪的競爭中拉大與一線品牌間的差距，品牌影響力弱化將導致發(fā)展前景不容樂觀。

    3D電視攻克節(jié)目源是關(guān)鍵 產(chǎn)品價格下降明顯

    據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室《2010年3D電視消費需求調(diào)研咨詢報告》顯示，今年上半年，消費者無法接受3D電視的主要影響因素中，價格昂貴和節(jié)目源匱乏占據(jù)前兩位，分別為37%和28.1%。而到了2010年12月，情況已有很大改觀。

    這主要得益于國內(nèi)多家電視臺參與制作3D電視節(jié)目，大力推動3D片源的完善。目前，央視、北京、上海、天津、廣州等電視臺都在醞釀3D頻道;全球3D電影的制作數(shù)量明年將超過今年的50多部，達到70部以上。與此同時，很多彩電企業(yè)都在進行各種嘗試和努力，積極與內(nèi)容制造商合作，例如松下與好萊塢結(jié)成伙伴關(guān)系，三星與夢工廠結(jié)成伙伴關(guān)系等等，這些企業(yè)正在與全球的核心電影和廣播電視供應商一起推進內(nèi)容平臺的合作。另外，2D到3D的轉(zhuǎn)換也是3D影視內(nèi)容提供的有力支持，據(jù)了解，好萊塢已經(jīng)有20-30家公司開始了2D到3D電影內(nèi)容的轉(zhuǎn)換試作，并進行商業(yè)化試水。隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競爭的加劇，3D電視最終的價格預計明年將下降到城市小康居民可接受的程度。

    而在價格方面，3D電視的價格下降幅度明顯。國產(chǎn)彩電企業(yè)3D價格普遍較低，最新一輪家電下鄉(xiāng)中長虹8款3D電視全部以6999元超低價格中標，而康佳42寸智能3D電視LED95D僅為9000元。

    3D電視兩大陣營PK 主動快門更獲市場認可

    根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認知度已超過80%，2011年春節(jié)、五一將成為3D電視放量的黃金銷售期，預計2011年3D電視的銷售額比重將可達到30%以上，價格較目前下降約30%左右。

    面對目前市場上市的3D技電視，有偏光式和主動快門式兩大類，消費者在選購過程中有很大的疑惑，不知哪一類技術(shù)更具優(yōu)勢。電視技術(shù)專家表示：從顯示效果來看，主動快門式技術(shù)略占優(yōu)勢，偏光式3D技術(shù)更注重便利實用。如果對影像畫質(zhì)有較高的追求，主動快門式是較理想的選擇。偏光式3D的缺點比較明顯：一方面3D分辨率較低。僅能達到540線，很難實現(xiàn)3D原分辨率。3D畫面輕便但不清晰，長時間觀看比較刺眼，頭偏60度后畫面變?yōu)槿�黑，局限性�?另外一方面，偏光式3D電視的材料費增加。偏光膜價格以及增加亮度補償D-BEF都是需要支出的部分。其三，偏光式3D電視的產(chǎn)能低。這主要是因為原有LCD屏上粘貼偏光膜后，組裝良品率較低，一旦發(fā)生不良后無法修理。專家陸刃波也表示：3D電視在后期導入市場時技術(shù)的選擇尤為重要，3D電視市場的競爭過程將是殘酷的，主動快門或?qū)⒄紦?jù)高端主導地位。目前的兩大技術(shù)陣營也是各有優(yōu)勢，但尚不能完全消除消費者觀看時眼睛的不適感，能領先一步完善技術(shù)的廠商將贏得其市場。