為電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展搭建平臺 內(nèi)容是核心

    隨著科技的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，手機、MP4、電紙書等可供人們選擇的閱讀方式和閱讀載體日益多樣化。新的閱讀方式的出現(xiàn)，帶動了電子書產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方式和盈利模式也廣受關(guān)注。在前不久舉辦的2011中國電子書產(chǎn)業(yè)峰會上，眾多專家紛紛表示，建立科學(xué)合理的盈利模式，才是電子書產(chǎn)業(yè)未來可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵所在。

    內(nèi)容是電子書產(chǎn)業(yè)的核心

    “電子書=內(nèi)容+終端+服務(wù)方式”，這是新聞出版總署科技與數(shù)字出版司數(shù)字出版處副處長王強給出的定義。從這個角度上說，電子書的本質(zhì)決定了出版企業(yè)必須在產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中承擔(dān)首要職責(zé)，而出版企業(yè)的主要工作就是對內(nèi)容進(jìn)行選取、編輯和加工�？梢哉f，內(nèi)容是整個電子書產(chǎn)業(yè)的核心。

    王強認(rèn)為，沒有海量的數(shù)字內(nèi)容，很難支撐起這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而海量的數(shù)字內(nèi)容，必須依靠強大的內(nèi)容平臺來承載�！澳壳拔覈�已經(jīng)存在一些知名的內(nèi)容資源平臺，包括盛大云中書城、漢王書城、番薯網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、同方學(xué)術(shù)期刊、中國移動手機閱讀基地等，但這些內(nèi)容資源平臺也存在著內(nèi)容分散、規(guī)模有限、市場混亂、盜版頻繁等問題，需要我們努力加以解決。”

    其實，在新聞出版總署去年發(fā)布的《電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》中，就從政策層面提出了解決電子書內(nèi)容資源平臺一系列問題的手段。其一是支持和鼓勵傳統(tǒng)出版單位發(fā)揮資源優(yōu)勢，應(yīng)用高科技，積極開展出版內(nèi)容資源的數(shù)字化加工制作，形成傳統(tǒng)出版單位與電子書生產(chǎn)單位及著作權(quán)人之間的良性合作機制，促進(jìn)傳統(tǒng)優(yōu)質(zhì)出版資源轉(zhuǎn)化為電子書內(nèi)容資源；其二是推動傳統(tǒng)出版單位、發(fā)行單位、數(shù)字化技術(shù)提供商，依托各自資源優(yōu)勢，聯(lián)合搭建內(nèi)容豐富、質(zhì)量優(yōu)良、版權(quán)清晰、使用便捷、服務(wù)周到、利益兼顧的國家級電子內(nèi)容資源投送平臺。在新聞出版總署制定的數(shù)字出版“十二五”發(fā)展規(guī)劃中還明確提出，要建成5至8家集書報刊和音像電子出版物于一體的海量數(shù)字內(nèi)容投送平臺。

    王強還提出，新聞出版總署正在考慮研究起草《數(shù)字出版內(nèi)容平臺暫行管理辦法》，解除平臺的多、散、亂現(xiàn)象，讓與電子書相關(guān)的不同企業(yè)都能在產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)上找到自己的定位，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈的良性、順暢運行。

    建設(shè)圖書數(shù)字的相關(guān)平臺

    “Kindle的成功在很大程度上在于亞馬遜的網(wǎng)上書店整合了大量的內(nèi)容資源，從而為電子書產(chǎn)業(yè)提供了強大的內(nèi)容支撐，為消費者提供了新的閱讀服務(wù)。簡而言之，這個產(chǎn)業(yè)在美國成功了，是因為電子書整個完整的產(chǎn)業(yè)鏈在美國建立了�！鄙虾Ｊ兰o(jì)出版集團(tuán)總裁陳昕說，“而中國的電子書產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)遣煌暾�的，它還存在著很多亟待解決的問題�！�

    陳昕從分析中國電子書產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀角度，提出了建設(shè)幾大平臺的建議。

    其一，建造圖書數(shù)字轉(zhuǎn)檔平臺是首要要務(wù)。Kindle的內(nèi)容進(jìn)入公共版權(quán)的有80萬種，取得版權(quán)的是68萬種。大概需要有100多萬種內(nèi)容，在美國才能形成目前Kindle所形成的特別網(wǎng)絡(luò)上下載的商業(yè)模式。而中國目前有40多款手持閱讀終端問世，絕大多數(shù)缺乏足夠的內(nèi)容。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容資源尤其缺乏。另一方面，中國目前在售的圖書將近100萬種，絕大多數(shù)沒有電子文檔，擁有電子文檔的圖書，文檔的格式也是只能用于印刷的。要想在電子書上閱讀，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)檔，即從排版的文件轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢詾殚喿x器識讀的數(shù)字文件。

    其二，建造數(shù)字出版版權(quán)認(rèn)證和保護(hù)平臺，切實保護(hù)內(nèi)容提供者的權(quán)益。數(shù)字圖書的版權(quán)保護(hù)成為世界性的基礎(chǔ)難題。Kindle的閱讀器已經(jīng)多次遭人破解，盡管Kindle通過升級軟件進(jìn)行了修復(fù)，但是已經(jīng)可以破解和外傳的圖書是無法重新保護(hù)的。現(xiàn)在的閱讀器中，很多書都是沒有版權(quán)的。針對這一問題，上海世紀(jì)出版集團(tuán)推出的閱讀器對數(shù)字圖書建立了雙重動態(tài)加密機制，有效地保護(hù)了圖書的版權(quán)。

    其三，建造網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書集成和交易平臺，形成可靠的數(shù)字圖書商業(yè)模式。對于中國的出版業(yè)來講，怎么運用計算的技術(shù)面對所有的內(nèi)容提供商、終端銷售商和讀者建立一個公共的第三方，類似阿里巴巴這樣的網(wǎng)絡(luò)平臺非常重要。因為在這個平臺上，對于內(nèi)容提供商而言是一個透明的數(shù)字圖書銷售平臺，可以按照事先的約定，每個出版社在這個平臺上自己開店，可自主決定它的圖書以什么樣的形式，以什么樣的銷售政策進(jìn)行銷售，并自動地獲取相應(yīng)的收益；對于終端提供商而言，因為不需要再向內(nèi)容提供商逐一請求授權(quán)，在這個平臺可以獲得成本低廉的豐富內(nèi)容資源；對于讀者而言，由于任何一家閱讀器均可以接入這個網(wǎng)絡(luò)平臺并獲得支持，所以，讀者便獲得了便捷、豐富的閱讀享受。

    陳昕還強調(diào)，要形成合理的利益分配機制。中國正處在電子書產(chǎn)業(yè)的興起階段，閱讀器的硬件成本占據(jù)了電子書價格的大部分。整個IT廠商在賣電子書的時候，內(nèi)容的價格被壓到了極低的程度，這是所有出版社都不愿意提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個重要方面，因為內(nèi)容實在是不值錢的。他強調(diào)，IT廠商和傳統(tǒng)出版商利益分割，或者批發(fā)商、零售商和出版社的利益分配，也是需要關(guān)注的問題。