互聯(lián)網(wǎng)電視題材慢熱 合作廠商轉(zhuǎn)戰(zhàn)新市場(chǎng)

    盡管谷歌已經(jīng)在很賣力地推廣旗下互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)，以讓自己進(jìn)軍規(guī)模龐大的消費(fèi)電子市場(chǎng)，但它所獲不多。

    在1月10日結(jié)束的本年度國(guó)際消費(fèi)電子展（CES）上，包括東芝、LG、夏普在內(nèi)的眾多電視廠商未能如期展出谷歌電視（GoogleTV）產(chǎn)品。此前有消息稱，由于需要繼續(xù)改進(jìn)軟件，谷歌不得不要求電視廠商推遲推出發(fā)布此類產(chǎn)品。

    谷歌突然調(diào)整計(jì)劃讓一些廠商感到非常驚訝。Forrester分析師詹姆斯·麥奎維認(rèn)為，谷歌對(duì)合作伙伴并不是特別友好，也不太在意他們的利益。他指出，由于此次延期，谷歌可能需要再等一年才能普及互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。

    對(duì)于麥奎維的觀點(diǎn)，谷歌方面表示不會(huì)予以置評(píng)。谷歌發(fā)言人吉娜·維克利稱，公司長(zhǎng)期目標(biāo)是與多家消費(fèi)電子廠商合作，推動(dòng)下一代的電視觀看體驗(yàn)。谷歌希望與其他伙伴合作，在未來幾年中推出更多產(chǎn)品。

    谷歌欲染指互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，卻在全球最大消費(fèi)電子展上鎩羽而歸。但其合作伙伴索尼公司CEO霍華德·斯金格在展會(huì)上表現(xiàn)得仍頗具信心，他說，“我們有大把時(shí)間讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，他們對(duì)此不甚關(guān)注的主要原因是價(jià)格過高，對(duì)此我們要有耐心�！�

    谷歌電視遇冷

    去年5月，谷歌高調(diào)推出一款內(nèi)置Chrome瀏覽器的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)。該平臺(tái)允許用戶通過機(jī)頂盒點(diǎn)播觀看電視劇或電影。10月，首款集成谷歌電視服務(wù)的產(chǎn)品正式上市。不過，推出幾個(gè)月以來，谷歌電視反響平平，沒有取得預(yù)期的成功。

    由于擔(dān)心谷歌蠶食自己的廣告收入，美國(guó)主要媒體公司都在聯(lián)手抵制谷歌電視平臺(tái)。去年12月，包括哥倫比亞廣播公司（CBS）和新聞集團(tuán)旗下福克斯（FOX）在內(nèi)的四家美國(guó)傳統(tǒng)傳媒巨頭均拒絕向谷歌公司出售電視節(jié)目。這些公司聲稱，考慮到谷歌意圖不明，他們并不急于向谷歌提供電視節(jié)目。

    華爾街的分析人士指出，互聯(lián)網(wǎng)曾讓這些公司在音樂和報(bào)業(yè)領(lǐng)域虧損慘重，傳媒巨頭擔(dān)心谷歌電視的搜索廣告服務(wù)會(huì)讓他們重蹈覆轍。谷歌不得不站出來解釋，稱智能電視只是傳統(tǒng)電視的補(bǔ)充，谷歌的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是讓電視更容易使用，而不是廣告。

    不僅傳媒巨頭集體討伐谷歌電視，其實(shí)而言，該產(chǎn)品目前很難吸引到普通用戶。因?yàn)橄�費(fèi)者很快意識(shí)到，它并不像當(dāng)初所想的那么具有創(chuàng)新性。有報(bào)道稱，谷歌電視運(yùn)行速度較慢，且價(jià)格不菲的機(jī)頂盒產(chǎn)品也沒有提供更多功能，這讓消費(fèi)者感到十分不滿。此外，谷歌電視比傳統(tǒng)電視復(fù)雜，需要通過鼠標(biāo)和鍵盤進(jìn)行遙控。美國(guó)風(fēng)險(xiǎn)投資公司FoundryGroup分析師瑞恩·麥金泰爾就有充分的證據(jù)表明，消費(fèi)者對(duì)于各種類型的定制內(nèi)容服務(wù)存在巨大的需求，但要讓用戶坐在電視前愿意訪問所有內(nèi)容，還有很長(zhǎng)的路要走。

    事實(shí)上，即使是谷歌電視的合作伙伴，他們心中也頗為忐忑。谷歌電視合作方可能發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在需要花更多時(shí)間來區(qū)別自己的產(chǎn)品和谷歌電視產(chǎn)品。消費(fèi)電子企業(yè)一直在努力避免重走PC行業(yè)的舊路，后者基本已成為英特爾和微軟的附庸。因此，有部分廠商對(duì)谷歌電視采取觀望態(tài)度。

    為何沒有在CES上展示谷歌電視，東芝電視部門的主管解釋說，東芝已經(jīng)了解谷歌未來的產(chǎn)品路線圖，將在正確的時(shí)間推出正確的產(chǎn)品，“但不會(huì)早于其他廠商”。

    對(duì)于合作伙伴們表現(xiàn)出來的謹(jǐn)慎，有觀點(diǎn)認(rèn)為谷歌電視可能是一個(gè)很失敗的產(chǎn)品。不過，電視廠商并不希望在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)落后于索尼。LG產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān)蒂姆·阿萊西表示，雖然不太確定人們是否愿意把自家電視變成像電腦一樣的谷歌電視，但隨著越來越多消費(fèi)者選擇互聯(lián)網(wǎng)電視，LG相信消費(fèi)者希望從電視中獲得除收看節(jié)目以外的新功能。

    谷歌電視并未引起市場(chǎng)的共鳴，其芯片提供商英特爾還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展持樂觀態(tài)度。英特爾發(fā)言人表示，市場(chǎng)方面對(duì)谷歌電視平臺(tái)的反應(yīng)趨于平淡，但這并不會(huì)分散英特爾發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視的注意力，該公司將繼續(xù)致力與谷歌建立緊密的合作關(guān)系。

    押寶智能電視

    在2010年舉辦的CES上，日韓電視制造商紛紛推出3D電視，希望借此刺激消費(fèi)者購(gòu)買新電視。但上市后幾個(gè)月，3D電視銷量令人失望，消費(fèi)者接納程度未達(dá)到預(yù)期，各大廠商不得不削價(jià)出清庫(kù)存，利潤(rùn)空間大受擠壓。

    三星電子估計(jì)，2010年，所有制造商在美國(guó)銷售的3D電視只有100萬臺(tái)，遠(yuǎn)低于最初300萬-400萬臺(tái)的預(yù)期數(shù)據(jù)。如今，電視廠商決心和谷歌一樣改打互聯(lián)網(wǎng)電視牌，希望有助于拉升微薄的利潤(rùn)。

    1月7日，三星電子宣布將與美國(guó)康姆卡斯特和時(shí)代華納兩大內(nèi)容供應(yīng)商合作，以便擴(kuò)展其移動(dòng)手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)。三星表示，它會(huì)有比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更顯著的好產(chǎn)品，用戶可以不用谷歌電視平臺(tái)的鍵盤，就能夠操控電視。目前，三星電子占美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)份額近60%。

    最近，松下公司也聲稱將免費(fèi)為日本、中國(guó)內(nèi)地和臺(tái)灣地區(qū)的電視廠商提供其智能電視軟件平臺(tái)Ajax-CE。采用這種平臺(tái)的電視可以實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的搜索和應(yīng)用，以及軟件上傳、下載等應(yīng)用功能。分析認(rèn)為，松下以此表明不會(huì)向谷歌讓出行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)地位的決心。

    市場(chǎng)研究公司DisplaySearch分析師理查德·什姆說，這些廠商都開始自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視，一方面體現(xiàn)絕不會(huì)輕易向谷歌讓步的態(tài)度；另一方面，由于不必受制于合作伙伴，可以實(shí)現(xiàn)差異化競(jìng)爭(zhēng)，從而確保自己的地位不被動(dòng)搖。DisplaySearch報(bào)告顯示，2010年全球出貨電視中搭載網(wǎng)絡(luò)連接功能的約為4390萬臺(tái)，占總量的21%，到2014年這一比例將提升至一半以上。

    值得注意的是，在今年的CES上，思科發(fā)布一套家庭娛樂系統(tǒng)，它集網(wǎng)絡(luò)視頻、有線電視、視頻會(huì)議等功能于一體，這套系統(tǒng)允許用戶觀看或搜索直播、錄播或點(diǎn)播的電視節(jié)目以及在線視頻。思科稱，該系統(tǒng)將不會(huì)直接向消費(fèi)者出售，而是由有線電視運(yùn)營(yíng)商出售。澳大利亞一家電信公司已簽約將購(gòu)買該系統(tǒng)。

    此外，微軟也準(zhǔn)備今年推出適用于機(jī)頂盒和網(wǎng)絡(luò)電視的簡(jiǎn)裝版Windows操作系統(tǒng)，預(yù)計(jì)售價(jià)200美元，該公司希望借助這款嵌入式設(shè)備軟件打入網(wǎng)絡(luò)客廳市場(chǎng)。去年11月，有美國(guó)媒體報(bào)道稱，微軟計(jì)劃推出一項(xiàng)基于Xbox游戲機(jī)的流媒體電視服務(wù)，并在12個(gè)月后正式發(fā)布該產(chǎn)品。

    不過，壞消息是，互聯(lián)網(wǎng)電視的使用率并不高。DisplaySearch的數(shù)據(jù)顯示，盡管不少消費(fèi)者購(gòu)買了互聯(lián)網(wǎng)電視，但只有不到一半的用戶使用過互聯(lián)網(wǎng)功能。DisplaySearch高級(jí)副總裁保羅·西門扎說，“盡管越來越多的標(biāo)準(zhǔn)功能被集成在電視等終端設(shè)備上，但人們好像并不太關(guān)心這項(xiàng)功能�！�