發(fā)展內(nèi)容和規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)的6大要素

    引人注目的數(shù)字標(biāo)牌播放回路的開發(fā)，取決于在數(shù)字標(biāo)牌網(wǎng)絡(luò)部署中對許多因素的深刻分析。

    當(dāng)建筑戶外媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)，面對技術(shù)、內(nèi)容、播放列表、廣告和策略的復(fù)雜信息，你可能感到不知所措。為了使你接收這些多來源的信息，我把步驟歸結(jié)為6個(gè)要素，有兩個(gè)目的：1、播放什么；2、受眾是誰。這6個(gè)基本步驟在剛開始部署網(wǎng)絡(luò)時(shí)最實(shí)用，可以先調(diào)整部署網(wǎng)絡(luò)的原因，然后再確定受眾是誰和他們將要看到什么。

    1、網(wǎng)絡(luò)類型。可以劃分為三大區(qū)域：1、等候區(qū)域；2、銷售區(qū)域；3、傳輸區(qū)域。等候區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中，無論是在醫(yī)生辦公室等待還是等電梯，幾乎都是停留時(shí)間。銷售區(qū)域是為零售商和購物者所準(zhǔn)備的。這些網(wǎng)絡(luò)的目的是，我怎樣幫助你今天的購物？傳輸區(qū)域網(wǎng)絡(luò)中幾乎為旅途中的人們。這些網(wǎng)絡(luò)包括機(jī)場、地鐵站和公路兩邊的數(shù)字廣告牌。

    2、現(xiàn)場。了解你的準(zhǔn)確現(xiàn)場和現(xiàn)場內(nèi)部的屏幕位置是至關(guān)重要的。分析哪個(gè)現(xiàn)場哪一時(shí)間觀眾的傾向，怎么做是適當(dāng)?shù)幕虿贿m當(dāng)?shù)摹，F(xiàn)場本身將決定內(nèi)容的大體定位，內(nèi)容應(yīng)以觀眾現(xiàn)場行為為基礎(chǔ)，與觀眾相關(guān)。因此，屏幕合適的位置選取很重要，應(yīng)該放置在觀眾等候區(qū)域或能抓住觀眾眼球的道路旁�；蛟S可以在等候區(qū)域、銷售區(qū)域或傳輸區(qū)域，使他們在路途中引起注意。觀看和信息長度的間隙則不在布局的分析范圍內(nèi)。

    3、網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)。無論網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)場的類型是什么，網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)因現(xiàn)場不同而存在巨大差異。如果你考慮一下，為什么要?jiǎng)?chuàng)建網(wǎng)絡(luò)，那么你就可以聚焦在網(wǎng)絡(luò)目標(biāo)上。是銷售架子上的產(chǎn)品嗎？或是在等候區(qū)域內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)廣告？還有其他對于觀眾來說至關(guān)重要的信息嗎？例如，這是不是一個(gè)傳輸網(wǎng)絡(luò)而又同時(shí)顯示到達(dá)和離開時(shí)間、安全信息等？確定目標(biāo)能幫你決定播放回路的內(nèi)容和屏幕的放置位置。

    4、受眾�；�本人口統(tǒng)計(jì)信息需要評估受眾性別、年齡和收入情況。更進(jìn)一步的信息同樣非常有幫助；受眾的種族特性是什么？他們來自城市、郊區(qū)還是農(nóng)村？在一天內(nèi)不同時(shí)間是否有不同的受眾？情緒驅(qū)動(dòng)因素是什么？這些問題對于大部分現(xiàn)場來說很容易回答，但是能創(chuàng)建出取決于不同時(shí)間和受眾統(tǒng)計(jì)的復(fù)雜的播放列表和回路是有困難的。

    5、停留時(shí)間。屏幕面前的等待時(shí)間量將決定回路播放的長度。停留時(shí)間會(huì)根據(jù)一天不同的時(shí)間而改變。停留時(shí)間的范圍從數(shù)秒到數(shù)小時(shí)不等。例如，在醫(yī)院等候區(qū)域，停留時(shí)間可以有1.5小時(shí)甚至更長，而地鐵站可能僅僅是幾秒。這也將決定信息傳輸?shù)乃俣取?/P>

    6、每月訪客。一位觀眾在一個(gè)月內(nèi)造訪該現(xiàn)場的次數(shù)將決定內(nèi)容需要更新的頻率。例如，如果你的網(wǎng)絡(luò)是在一個(gè)雜貨店內(nèi)，大部分訪客每周來訪一次甚至兩次。這意味著你需要至少每周部分地更新內(nèi)容，假定是一周兩次。經(jīng)常更新內(nèi)容在心理學(xué)上是簡單的，因?yàn)楫?dāng)觀眾看到已經(jīng)看過的內(nèi)容，以后他可能潛意識(shí)下會(huì)忽略這些內(nèi)容。如果觀眾在兩到三次訪問中分別看到同樣的內(nèi)容，那么在發(fā)覺屏幕對他沒什么幫助的情況下，在以后的訪問中可能都將不再觀看屏幕。

    雖然這些不是發(fā)展內(nèi)容和規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)的僅有因素，但是它們是基礎(chǔ)、本質(zhì)的策略。在部署一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)的過程中，無論網(wǎng)絡(luò)是什么類型，還有許多其他需要考慮的因素。使用這些因素作為基本要素，從而引發(fā)很多急需處理的問題。規(guī)劃網(wǎng)絡(luò)時(shí)，其他問題也將出現(xiàn)，包括網(wǎng)絡(luò)辨認(rèn)、關(guān)聯(lián)度、測量、模板、內(nèi)容訂閱等等。