分析稱諾基亞新推手機(jī)難以成功

    2月28日消息，據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，諾基亞在巴塞羅那世界移動(dòng)通信大會(huì)開幕時(shí)推出六款新手機(jī)。雖然諾基亞的戰(zhàn)略是同時(shí)瞄準(zhǔn)高端客戶和新興市場(chǎng)首次上網(wǎng)的人，但該公司在2個(gè)領(lǐng)域都受到擠壓。

    諾基亞新系列手機(jī)有很多值得羨慕的地方。例如PUREVIEW 808型號(hào)搭載了4100萬像素的攝像頭，可提供有史以來最好的手機(jī)照片和視頻。Lumia 610是諾基亞首款中端Windows智能手機(jī)，為吸引歐洲和美國(guó)的有成本意識(shí)客戶，價(jià)格定在189歐元（約合254美元）。

    兩款低價(jià)Asha功能手機(jī)，應(yīng)可加強(qiáng)諾基亞在新興市場(chǎng)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。不過，這些行動(dòng)并沒有什么值得大加贊揚(yáng)的。

    首先，PUREVIEW運(yùn)行的是諾基亞即將停止開發(fā)的Symbian操作系統(tǒng)，適應(yīng)Windows Phone上使用的圖形技術(shù)需要一段時(shí)間。Lumia手機(jī)將與無處不在的Android手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)。而諾基亞Asha系列屬于功能手機(jī)，估計(jì)今年該市場(chǎng)將萎縮約8%，并且面臨中國(guó)等地區(qū)本地廠商低端智能手機(jī)的激烈價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

    同時(shí)，Windows Phone手機(jī)在贏得客戶上也面臨挑戰(zhàn)。智能手機(jī)市場(chǎng)越來越被少數(shù)幾家廠商壟斷，Sanford Bernstein估計(jì)，2011年第四季度蘋果、三星和HTC獲得的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)占該市場(chǎng)總利潤(rùn)的99%。在美國(guó)，新Windows Phone手機(jī)在該季度銷量占智能手機(jī)總銷量不到2%，其應(yīng)用“市場(chǎng)”僅提供了65000種應(yīng)用程序，相比之下iPhone則有40萬種。

    第四季度諾基亞的手機(jī)平均售價(jià)同比下降了23%。在營(yíng)銷和零售員工培訓(xùn)上的大量開支，可能使諾基亞利潤(rùn)率進(jìn)一步下降。諾基亞已警告稱，本季度可能出現(xiàn)虧損。據(jù)FactSet稱，諾基亞股價(jià)與2013年預(yù)期利潤(rùn)之比（市盈率）為14倍，太需要成功產(chǎn)品幫助拉動(dòng)股價(jià)。