電子書閱讀器行業(yè)為何雷聲大雨點小？

    硬件制約多功能的實現

    電子書閱讀器降世之初就是為了實現“閱讀”的需求，提供和書本一樣的閱讀體驗是電子書閱讀器的初衷。但現在大家越來越發(fā)現“只能看書”這一點已經成了電子書閱讀器發(fā)展的桎梏。

    很多人愿意付出5000元購買一部iPhone，卻不愿意花1000元購買一部EInk電子書，這主要就是因為iPhone不但可以打電話看書，還可以獲得多種多樣的移動互聯網、娛樂、視聽、游戲、社交方面的功能體驗。這樣對比來看，只能實現眾多功能中一小部分的電子書閱讀器顯得如此單薄和昂貴。

    在Kindle第一代發(fā)布的時候功能極為單一，只有閱讀。但在意識到走多功能路線更有助于推廣之后，Kindle的后續(xù)產品中陸續(xù)加入了各種互聯網功能、mp3音樂播放、小游戲等，甚至整合了時下流行的多種社交應用。

    但礙于電子紙屏幕的刷新慢、僅實現黑白、灰度低等的硬件障礙，電子書閱讀器的核心功能仍只可能是閱讀。圍繞著核心功能做深做強，提供更加便利、人性化、全面而強大的閱讀功能才是電子書閱讀器的發(fā)展方向。而將打電話等其他產品上已經非常成熟且與閱讀關系不大的功能移植到電子書閱讀器上顯然是背離其產品發(fā)展路線的。

    內容：出版環(huán)境和用戶需求的矛盾凸顯

    電子書閱讀器的各項功能或顯示效果都是為了內容而存在的。亞馬遜所開創(chuàng)的依靠內容賣硬件模式一直以來成為后來者的榜樣，現在亞馬遜的電子書籍銷售業(yè)務也保持著非常良好的發(fā)展趨勢。

    但中國市場的情況遠遠沒有這么樂觀，很大程度上也是由中國的數字出版領域的獨特惡劣環(huán)境所造成的。

    盛大旗下的唯一一款電子書閱讀器Bambook無疑是2010年中國電子書閱讀器市場的明星產品之一，這款售價僅999元且擁有盛大文學龐大內容靠山的產品看起來前途一片光明。但事實上盛大電子書的控制部門盛大文學在去年下半年基本上都處于內容版權的戰(zhàn)爭中，無暇兼顧。

    盛大文學牽頭掀起網絡文學版權之戰(zhàn)，呼吁建立電子書內容提供商行會，聯絡出版商們發(fā)動版權訴訟，帶頭起訴百度文庫侵犯版權。等等作為都是為了改善當前不健全的網絡版權環(huán)境，使得電子書產品能走內容帶動終端銷售的發(fā)展之路。但就目前來看，這條路走的非常之艱難。

    而從用戶角度來看，中國市場的用戶尚未形成為電子書籍付費的習慣，對于電子書籍的價格預期也非常的低。用戶想看的書在電子閱讀平臺上或者售價同樣不菲、或者遠遠遲于紙質書上市時間，再加上盜版猖獗，出版商想從電子書閱讀領域賺到錢在現在還不是一件容易的事情。

    另外，2010年有數家出版機構、運營商也加入到了電子書終端的戰(zhàn)局中，如中國出版集團、讀者雜志、世紀出版集團、新華社、大唐電信等也推出了自有品牌的電子書閱讀器，配合自家的內容資源來進行銷售。這些產品多半功能先進但價格昂貴，顯然并非以普通大眾消費者為目標。

    不過內容領域也有不少好消息傳來。2010年中國各地建起了數個數字出版基地，且2011年預計將有更多基地建成。數字版權的矛盾也逐漸獲得了國家的重視，《關于發(fā)展電子書產業(yè)的意見》已經發(fā)布，數字出版相關的準入制度正在逐步實施，2011年國家也會出臺更多的政策措施來規(guī)范數字出版市場。

    結語：電子書市場仍需時間孵化

    就目前情況來看，媒體和相關企業(yè)對于電子書閱讀器發(fā)展現階段遇到的種種阻礙仍估計不足，對于市場預期相對過高。但這一領域仍具備著良好的生命力，并不會由于各種硬件軟件內容方面的阻礙和限制而永遠失去其活力。電子書現在還沒有火起來，但等到環(huán)境溫度適宜，加上眾人不斷拾柴，終會熊熊燃燒起來的。