春節(jié)彩電市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)品牌仍然主體地位

    據(jù)奧維咨詢（AVC）彩電零售周度推總，2011年春節(jié)（11W04-11W06）彩電零售319萬(wàn)臺(tái)，同比2010年春節(jié)（10W06-10W08）增長(zhǎng)17%；其中液晶電視零售275萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)28%；等離子電視零售18萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%。

    奧維咨詢（AVC）分析，春節(jié)平板電視市場(chǎng)有以下幾個(gè)特征：

    1. 中小尺寸增長(zhǎng)：區(qū)別于以往五一、十一旺季的大尺寸逢節(jié)假日比重上升現(xiàn)象，2011年春節(jié)中小尺寸（37英寸及以下）比重上升至56%，其中國(guó)內(nèi)品牌貢獻(xiàn)41%，國(guó)外品牌貢獻(xiàn)15%；

    2. 價(jià)格保持平穩(wěn)：2011年元春節(jié)假日時(shí)間排布緊湊，整機(jī)企業(yè)無(wú)法展開(kāi)多波次促銷(xiāo)，促銷(xiāo)價(jià)格基本一步到位，元春期間價(jià)格保持平穩(wěn)，大尺寸價(jià)格略有下調(diào)；

    3. LED液晶電視占半壁市場(chǎng)，中小尺寸發(fā)力：春節(jié)市場(chǎng)LED液晶銷(xiāo)售滲透率48%，其中中小尺寸滲透率高達(dá)50%，國(guó)內(nèi)品牌對(duì)中小尺寸的布局和大力度推廣促銷(xiāo)，促進(jìn)LED BLU液晶在中小尺寸之中銷(xiāo)售滲透率的攀高。

    4.3D電視正逐步成為市場(chǎng)高端產(chǎn)品的標(biāo)配：元春節(jié)期間3D電視新品大規(guī)模上市，春節(jié)旺季銷(xiāo)售得到逐步體現(xiàn)，零售量份額2.2%，零售額份額7.0%，其中LCD和PDP的銷(xiāo)售結(jié)構(gòu)為87:13。

    5. iTV市場(chǎng)表現(xiàn)平淡，國(guó)內(nèi)品牌仍然主體地位：春節(jié)市場(chǎng)，iTV液晶電視滲透率23%，零售額滲透率30%；國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)仍然明顯，占63%份額。