春節(jié)彩電市場 國內(nèi)品牌仍然主體地位

    據(jù)奧維咨詢（AVC）彩電零售周度推總，2011年春節(jié)（11W04-11W06）彩電零售319萬臺，同比2010年春節(jié)（10W06-10W08）增長17%；其中液晶電視零售275萬臺，同比增長28%；等離子電視零售18萬臺，同比增長30%。

    奧維咨詢（AVC）分析，春節(jié)平板電視市場有以下幾個特征：

    1. 中小尺寸增長：區(qū)別于以往五一、十一旺季的大尺寸逢節(jié)假日比重上升現(xiàn)象，2011年春節(jié)中小尺寸（37英寸及以下）比重上升至56%，其中國內(nèi)品牌貢獻41%，國外品牌貢獻15%；

    2. 價格保持平穩(wěn)：2011年元春節(jié)假日時間排布緊湊，整機企業(yè)無法展開多波次促銷，促銷價格基本一步到位，元春期間價格保持平穩(wěn)，大尺寸價格略有下調(diào)；

    3. LED液晶電視占半壁市場，中小尺寸發(fā)力：春節(jié)市場LED液晶銷售滲透率48%，其中中小尺寸滲透率高達50%，國內(nèi)品牌對中小尺寸的布局和大力度推廣促銷，促進LED BLU液晶在中小尺寸之中銷售滲透率的攀高。

    4.3D電視正逐步成為市場高端產(chǎn)品的標配：元春節(jié)期間3D電視新品大規(guī)模上市，春節(jié)旺季銷售得到逐步體現(xiàn)，零售量份額2.2%，零售額份額7.0%，其中LCD和PDP的銷售結構為87:13。

    5. iTV市場表現(xiàn)平淡，國內(nèi)品牌仍然主體地位：春節(jié)市場，iTV液晶電視滲透率23%，零售額滲透率30%；國內(nèi)品牌優(yōu)勢仍然明顯，占63%份額。