引領(lǐng)國際化轉(zhuǎn)型 長虹榮獲最具國際競爭力品牌大獎

    近日，“第三屆榜樣中國品牌盛典”在廣州中山舉行，長虹因在全球經(jīng)營上的成就榮獲 “最具國際競爭力品牌”獎。專家指出，2010年底，長虹正式提出“三轉(zhuǎn)型”發(fā)展戰(zhàn)略，將從本土企業(yè)向國際化企業(yè)轉(zhuǎn)型，在未來三到五年，海外市場將成為長虹發(fā)展新的經(jīng)濟增長點。

    目前，長虹已在印尼、捷克、韓國、澳大利亞、巴基斯坦、阿聯(lián)酋和俄羅斯等七個國家成立了境外子公司，并在全球范圍內(nèi)設(shè)立了10多個海外辦事處。其中，長虹在捷克、印尼、韓國、和巴基斯坦四個國家建有海外生產(chǎn)基地，其余為海外銷售子公司，并以此為基礎(chǔ)重點打造了東南亞、歐洲、澳洲和中東四個品牌根據(jù)地。同時長虹已在韓國和法國建立了海外研發(fā)基地。

    除了已建立起海外市場基礎(chǔ)布局，實現(xiàn)了海外業(yè)務(wù)規(guī)模的較快增長，長虹海外產(chǎn)品的競爭力、自主品牌的海外銷售占比，以及品牌影響力也在不斷提升。例如，長虹控股子公司華意壓縮的冰箱壓縮機連續(xù)多年在國內(nèi)行業(yè)出口排在第一，在歐洲市場占有率超過20%；長虹CRT電視和等離子電視居國內(nèi)品牌出口的前三位；長虹出口彩電產(chǎn)品的自主品牌占比由三年前的僅12%-13%，已提升到了25%；出口空調(diào)產(chǎn)品的自主品牌占比則由三年前的30%提高到50%，在印尼市場長虹空調(diào)最高實現(xiàn)在當?shù)厥袌稣加新蔬_12%，成為當?shù)氐目照{(diào)第一中國品牌。

    伴隨著長虹產(chǎn)品“走出去”，人員、機構(gòu)、研發(fā)、品牌和服務(wù)都要“走出去”，“十二五”期間，長虹將加快全球市場布局和資源整合，努力實現(xiàn)海外業(yè)務(wù)的“三個跨越”：一是經(jīng)營質(zhì)量的跨越，大幅提高海外業(yè)務(wù)的規(guī)模和利潤；二是經(jīng)營模式的跨越，從過去出口貿(mào)易型為主的模式，向全球經(jīng)營性模式轉(zhuǎn)變；三是品牌國際化的跨越，堅定不移地推行其全球化品牌戰(zhàn)略。

    專家指出，國際化轉(zhuǎn)型有利于長虹豐富產(chǎn)品線、擴大市場規(guī)模、提高經(jīng)營水平及強化資源整合能力，有利于進一步提升長虹品牌全球知名度、美譽度和溢價能力。據(jù)悉，中國企業(yè)聯(lián)合會、中國企業(yè)家協(xié)會11月15日發(fā)布的“2011中國100大跨國公司及跨國指數(shù)”榜單中，長虹位列總榜單的86位，是唯一入選中國跨國百強的四川企業(yè)。