黑電利潤(rùn)首超白電 專(zhuān)家：龍年需當(dāng)心三高風(fēng)險(xiǎn)

    “2011年度中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”昨日在京舉行，南都記者從發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)獲悉，2011年黑電和白電格局出現(xiàn)首次的逆轉(zhuǎn)，黑電的利潤(rùn)增幅超過(guò)了白電，主要企業(yè)效益飄紅。不過(guò)，漂亮的收官或許影響了企業(yè)對(duì)明年的預(yù)判。專(zhuān)家提醒企業(yè)的樂(lè)觀預(yù)期對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)非常危險(xiǎn)，易積累風(fēng)險(xiǎn)，可能又會(huì)造成高庫(kù)存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。

    行業(yè)規(guī)模增幅先抑后揚(yáng)

    此次會(huì)議由工信部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局和電子信息司指導(dǎo)、中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)（CVIA）和奧維咨詢(xún)（AVC）聯(lián)合舉辦。奧維咨詢(xún)聯(lián)合視像協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在2011年，中國(guó)彩電行業(yè)零售市場(chǎng)銷(xiāo)售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到4183萬(wàn)臺(tái)，同比增速4%.

    今年上半年，彩電市場(chǎng)的量?jī)r(jià)齊跌讓整個(gè)行業(yè)愁云籠罩，但下半年得益于面板價(jià)格穩(wěn)中有降，在廠商各種刺激下，市場(chǎng)發(fā)展反超預(yù)期，如7月份平板銷(xiāo)量同比增速達(dá)到22%.

    值得注意的是，在行業(yè)沒(méi)有太大興奮點(diǎn)的情況下，企業(yè)效益大幅度提升。奧維咨詢(xún)平板研究中心彭健鋒表示，以第三季度凈利潤(rùn)增幅比較，今年黑電中，海信、康佳、TCL增幅分別為75.1%、199.1%和658.5%，去年的增幅則為42.8%、-60.90%和-30.5%.而白電中格力、美的、美菱今年的增幅分別為18.8%、1.7%和-93.90%.

    彭健鋒表示，2011年國(guó)內(nèi)彩電品牌利潤(rùn)快速增長(zhǎng)的主要原因，是其擺脫了前幾年因上游面板的供求態(tài)勢(shì)和價(jià)格快速變化所導(dǎo)致的庫(kù)存積壓和跌價(jià)損失，同時(shí)整機(jī)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力和應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化的能力今年有明顯提升。

    與黑電獲利增長(zhǎng)的格局相對(duì)應(yīng)的是，由于空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的取消，家電下鄉(xiāng)政策的邊際遞減效應(yīng)對(duì)白電的影響更加明顯，白電的增幅和毛利出現(xiàn)了大幅下滑，黑白電的格局發(fā)生了首次的逆轉(zhuǎn)，黑電利潤(rùn)增幅在今年超過(guò)了白電。

    龍年需警惕高庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)

    據(jù)奧維咨詢(xún)調(diào)查，2012年前十品牌的彩電銷(xiāo)量目標(biāo)超過(guò)5100萬(wàn)臺(tái)，這樣的規(guī)劃顯然超出了市場(chǎng)正常的增幅和容納能力。

    而會(huì)議發(fā)布的對(duì)2012年的行情預(yù)測(cè)顯示，消費(fèi)信心低迷和樓市預(yù)期不明朗的負(fù)面因素，與保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化提速等正面因素交織，明年市場(chǎng)增長(zhǎng)與否猶未可知。彭健鋒表示，企業(yè)的樂(lè)觀預(yù)期對(duì)整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)其實(shí)是非常危險(xiǎn)的，在如此重的目標(biāo)壓力下，企業(yè)非理性行為恐怕接踵而至，易積累風(fēng)險(xiǎn)，可能又會(huì)造成高庫(kù)存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。

    銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家左小蕾也分析稱(chēng)，2012年中國(guó)經(jīng)濟(jì)最大的懸念是在保持宏觀調(diào)控不動(dòng)搖的情況下，如何實(shí)現(xiàn)GDP增速的軟著陸。而對(duì)于彩電行業(yè)來(lái)說(shuō)，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是如何在業(yè)績(jī)高位和目標(biāo)高壓下，順利實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)。否則5100萬(wàn)臺(tái)目標(biāo)的高壓下，高庫(kù)存和高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

    而對(duì)于內(nèi)外資分外關(guān)注的農(nóng)村市場(chǎng)，有業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，家電下鄉(xiāng)雖然加快了平板電視的下鄉(xiāng)速度，但是農(nóng)村終端沉淀的資金成本增加，同時(shí)很多經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)于平板的高價(jià)值、高周轉(zhuǎn)速度模式，還不適用，很多農(nóng)村門(mén)店效率低下。要預(yù)防政策退出風(fēng)險(xiǎn)，企業(yè)明年面臨的一項(xiàng)重要任務(wù)就是提升農(nóng)村終端的系統(tǒng)能力，提高經(jīng)營(yíng)水平。