數(shù)字客廳爭奪戰(zhàn)微軟占先 中國彩電齊心迎戰(zhàn)

數(shù)字客廳爭奪戰(zhàn)微軟占先 微軟的野心

    智能電視的戰(zhàn)場，又見硝煙。這次打響槍聲的不是電視企業(yè)，而是微軟。

    本周二（12月13日），微軟推出Xbox游戲機(jī)的升級版，今后消費(fèi)者每次打開Xbox時都能與電視連接，而不僅僅是借助電視玩游戲。此外微軟還宣布，未來所有新款Xbox應(yīng)用都將支持Kinect體感外設(shè)。此次升級的重大意義在于，微軟將自己置身于電視娛樂體驗核心。

    與此同時，原本沉寂的蘋果智能電視流言四起。這回的消息相當(dāng)傳神，連電視尺寸、配置都描繪的一清二楚。此前，谷歌已成功聯(lián)合索尼，推出GoogleTV產(chǎn)品。

    微軟和蘋果的入局，給彩電企業(yè)帶來危機(jī)。今年年初，TCL、海信、長虹等企業(yè)抱團(tuán)迎戰(zhàn)，開發(fā)彩電企業(yè)自己的操作系統(tǒng)和應(yīng)用。現(xiàn)在，競爭者們已經(jīng)完成熱身，比賽馬上就要開始。數(shù)字客廳爭奪戰(zhàn)，到底會花落誰家？

    微軟的野心

    比爾·蓋茨的遠(yuǎn)見令人欽佩。像當(dāng)年早于同行十多年提出平板電腦概念一樣，微軟早早預(yù)言智能電視將成消費(fèi)電子市場的核心。

    14年前，42歲的比爾·蓋茨表示，“模擬TV換成數(shù)碼TV后，會擁有像PC一樣的多樣技能，到時候微軟將會主導(dǎo)整個市場。”

    2004年微軟曾嘗試通過PC來實(shí)現(xiàn)這個夢想，但受限于網(wǎng)絡(luò)，未獲成功。不過第二年，微軟就找到了方向。

    在2005年的CES展上，蓋茨表示，微軟并不把Xbox看做是一個游戲機(jī)，它將成為數(shù)字生活遠(yuǎn)景的組成部分，第二代Xbox就可以實(shí)現(xiàn)�！暗诙�代Xbox將擁有通信、多媒體和互聯(lián)互通功能。以后，憑一臺游戲機(jī)，你就可以獲得音樂、媒體、網(wǎng)絡(luò)連接、即時通信等功能�！�

    如今，微軟開始踐行預(yù)言，借助Xbox，攻占客廳。

    微軟已同近40家全球知名的電視服務(wù)提供商建立合作，其中包括BBC、HBO等傳統(tǒng)電視服務(wù)，也包括YouTube等網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。所有這些服務(wù)商都將通過Xbox播放電視節(jié)目。這意味著，Xbox用戶將能夠真正拋棄有線電視。

    微軟提供的數(shù)字客廳是個什么樣？微軟的新電視廣告給出了答案。廣告中，父親使用Xbox搭配Kinect把玩跳舞游戲，女兒則使用WindowsPhone將老爸跳舞的過程錄下來，并將視頻分享到她哥哥正在使用的Windows7PC上，然后哥哥使用WindowsMovieMaker進(jìn)行視頻編輯，最后通過PC上傳到網(wǎng)絡(luò)上直播。

    微軟的意思很明確，WindowsPhone、Xbox、PC三個平臺的內(nèi)容服務(wù)相互融合，打造完整的生態(tài)系統(tǒng)。

    而Windows8將使這個完整的生態(tài)鏈更加完善。本周，微軟公司公共事業(yè)部總監(jiān)李鄭表示，“通過Windows8，PC、電視、平板電腦、手機(jī)、Kinect游戲機(jī)將能真正無縫連接�！�

    李鄭稱，“現(xiàn)在蘋果和谷歌還做不到這點(diǎn)，手機(jī)端的應(yīng)用不能直接在電腦里使用，而Windows8能讓開發(fā)者在任何一個終端上開發(fā)的程序，在所有終端上運(yùn)行。

蘋果的算盤 谷歌的連縱策略

    此外微軟還有一個優(yōu)勢，不用勸說用戶購買新電視。

    蘋果的算盤

    自2009年起，蘋果將會“重新定義”電視機(jī)的流言就不絕于耳。

    蘋果先后推出過兩代AppleTV。AppleTV并不是一臺真正的TV，其實(shí)是一款機(jī)頂盒，通過將它與電視相接，進(jìn)入iTunes，用戶可租賃電影和電視節(jié)目。蘋果自嘲地將其稱為“一個業(yè)余愛好產(chǎn)品”。

    這次，蘋果可能要推出真的智能電視了。據(jù)媒體報道，蘋果開始向LG采購55英寸彩電用液晶面板。

    據(jù)《喬布斯傳》披露，蘋果前CEO喬布斯已提出了智能電視的理念，并在去世之前對這種智能電視的界面風(fēng)格進(jìn)行了定義。

    帕勒咨詢公司資深董事羅清啟稱，“現(xiàn)在只是面板尺寸大小的問題。我認(rèn)為未來蘋果只有一種產(chǎn)品，那就是iTV。iPhone、iPad只是缺少一個很寬大的視頻網(wǎng)支持，如果有視頻信號支撐，它們就都是iTV�！�

    谷歌的連縱策略

    相比蘋果，谷歌對彩電企業(yè)則更加親和。谷歌希望借助安卓系統(tǒng)的優(yōu)勢，將互動功能整合到電視中，為用戶提供應(yīng)用，并將搜索作為尋找娛樂內(nèi)容的主要渠道，使其范圍遍及有線電視運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)，并有可能通過廣告獲得收入。

    2010年5月，谷歌率先宣布了自己的“智能電視”(SmartTV)計劃，與索尼合作的全球首臺GoogleTV同步亮相。這也是第一款實(shí)物智能電視。隨后三星、LG、松下等彩電廠商陸續(xù)展示了相關(guān)產(chǎn)品。而且這些設(shè)備都是基于GoogleTV。免費(fèi)是谷歌對這些企業(yè)最大的吸引力，就連一些深圳不知名的小廠商都在生產(chǎn)不要授權(quán)費(fèi)用的GoogleTV。除此之外，英特爾、索尼和配件名廠羅技都參與了GoogleTV的開發(fā)，讓谷歌陣營增色不少。

    谷歌前首席執(zhí)行官施密特曾得意地說，“2012年夏天，大部分你能在商店里看到的電視機(jī)都將搭載GoogleTV系統(tǒng)�！�

    分析稱，谷歌電視的出現(xiàn)，預(yù)示著在手機(jī)行業(yè)發(fā)生過的事情，很快也會在電視行業(yè)重演。就像智能手機(jī)一樣，誰能占有這個平臺，誰就能“站著就把錢掙了”。

中國彩電企業(yè)表示“淡定”

    ■反應(yīng)

    中國彩電企業(yè)表示“淡定”

    在羅清啟看來，這種變化趨勢將對彩電企業(yè)產(chǎn)生生死威脅�！拔磥硎欠弘娨晻r代，現(xiàn)在電視機(jī)還只做電視機(jī)的事，未來的電視將和通訊融為一體。所有帶屏幕的電子終端都成為一臺電視機(jī)。這對所有科技企業(yè)來說，都是一件大事，所以大家都要伸進(jìn)一只腳。操作系統(tǒng)和芯片對電視機(jī)的意義會越來越重要。很有可能出現(xiàn)當(dāng)年Wintel聯(lián)盟獨(dú)霸產(chǎn)業(yè)的情況，彩電企業(yè)生活在孤島系統(tǒng)里面�！�

    “國內(nèi)的彩電企業(yè)還是在老思路里面做電視，這非常危險。谷歌現(xiàn)在做的，不是操作系統(tǒng)，而是在布局電視概念，養(yǎng)成用戶習(xí)慣，霸占電視界面。

    而我們的彩電企業(yè)還在狹窄的概念里掙扎�！绷_清啟認(rèn)為，“現(xiàn)在整個電視行業(yè)的格局分成三個區(qū)域。以中國企業(yè)為代表的區(qū)域，在做產(chǎn)品；以韓國企業(yè)為代表的區(qū)域，在做顯示屏；以美國為代表的區(qū)域在做新品和操作系統(tǒng)，做架構(gòu)。而未來引導(dǎo)這個行業(yè)的恰恰將是架構(gòu)這種東西。人家做的是數(shù)學(xué)，是科學(xué)家在實(shí)驗室里工作；我們接觸的是玻璃、卡車、原材料，是成批的工人夜以繼日地在工廠加班；結(jié)果人家還卡住你的脖子，指揮你往東往西，從你口袋里拿走利潤�！�

    然而，彩電企業(yè)沒有這么悲觀。

    海信集團(tuán)首席信息官兼副總裁王志浩表示，“海信不是一家純粹的彩電生產(chǎn)企業(yè)，而是一家研發(fā)企業(yè)。海信在智能電視開發(fā)運(yùn)營開發(fā)服務(wù)，在國內(nèi)領(lǐng)先，未來也會在國際領(lǐng)先。海信在做自己操作系統(tǒng)的準(zhǔn)備�！薄叭魏涡袠I(yè)總是不停地變化，我們能做的就是見招拆招。對此我們并不擔(dān)心�！�

    長虹多媒體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)董事長林茂祥則認(rèn)為，智能電視的瓶頸在終端產(chǎn)業(yè)鏈，最核心的整合者是終端企業(yè)，這也是聯(lián)想、谷歌、蘋果都要自己做電視的原因，大家都要做終端的整合者，因為內(nèi)容是被整合者。

    “未來家庭里智能以誰為核心，PC、手機(jī)還是電視？哪一個才是電視？其實(shí)現(xiàn)在都說不清楚。但明年我們就應(yīng)該能看到具體的表現(xiàn)。”林茂祥稱，“但講到中國市場的智能產(chǎn)品，中國品牌的發(fā)展會比國外品牌更強(qiáng)。因為中國市場消費(fèi)者有自己的習(xí)慣，市場環(huán)境也與國外不同，我們在操作系統(tǒng)、新品方面的差異，會通過運(yùn)營來彌補(bǔ)。”