2012液晶電視發(fā)展趨勢(shì)：LCD被LED取代

2012液晶市場(chǎng)預(yù)測(cè)：LED銷量飆升

    LED取代LCD是必然；LED電視2012年繼續(xù)降價(jià)加速普及是必然；LED銷量飆升也是必然？

    2009年，國(guó)產(chǎn)大品牌先后宣布CRT電視退出一線城市，那個(gè)時(shí)候，不少二、三、四線品牌一點(diǎn)也不迷茫，很多企業(yè)相信大品牌放棄的CRT市場(chǎng)大有可圖。然而，當(dāng)舊的技術(shù)、舊的產(chǎn)品再次淡出一線城市時(shí)，幾乎沒有一個(gè)下一級(jí)品牌的生產(chǎn)企業(yè)看好LCD液晶電視的市場(chǎng)前景。因此，對(duì)于2012年液晶電視產(chǎn)業(yè)的走勢(shì)，廣州很多電視機(jī)制造企業(yè)表示迷惘，為此，慧聰網(wǎng)將持續(xù)邀請(qǐng)有代表性的生產(chǎn)企業(yè)、權(quán)威專家、當(dāng)?shù)鼐哂杏绊懥椭壬醺叩纳碳疫M(jìn)行訪談，試圖理清明年電視機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展脈絡(luò)，敬請(qǐng)關(guān)注！

    12月，是告別今年的月份，是各上市企業(yè)做好今年財(cái)報(bào)的最后沖刺月，也是LCD液晶電視退出一線城市的時(shí)間！

    隨著主流尺寸LED液晶電視的售價(jià)逐漸與LCD持平，隨著LED成為各大廠商的重點(diǎn)推廣產(chǎn)品，隨著節(jié)能、環(huán)保概念慢慢深入民心，LCD液晶電視在市場(chǎng)上的頹勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

    拓璞產(chǎn)業(yè)研究所區(qū)域研究中心最近發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)研數(shù)據(jù)就顯示，LED電視今年已經(jīng)占據(jù)半壁江山，該研究中心預(yù)測(cè)明年LED電視銷量將接近3000萬臺(tái)，市場(chǎng)占有率約為68%。對(duì)此，有專業(yè)人士表示：LED電視的占有率必然將提升，因?yàn)長(zhǎng)CD與LED的生產(chǎn)成本將處于同一水平線，所以零售價(jià)也必然達(dá)處于同一水平。

    事實(shí)上，目前部分品牌的32寸LCD電視與LED電視的終端零售價(jià)格，已經(jīng)是同一價(jià)位水平，“最多也只是相差200-400元，那么，你會(huì)選擇LCD還是LED”，廣州某生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人認(rèn)為沒有價(jià)格、技術(shù)優(yōu)勢(shì)的LCD注定成為歷史。本文受訪的三家企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人也直言，明年的重點(diǎn)液晶電視產(chǎn)品無疑是LED！

觀察：廣州企業(yè)眼中的液晶電視市場(chǎng)

    自從樂華被收購(gòu)后，廣州已經(jīng)很久沒有出現(xiàn)一個(gè)知名度甚高的彩電品牌，但是，我們不能否認(rèn)，廣州在中國(guó)電視機(jī)產(chǎn)業(yè)、乃至外銷業(yè)務(wù)中占有非常重要的位置。下面，我們一同來看看廣州的企業(yè)如何看待明年的液晶電視市場(chǎng)。

    對(duì)于2012的市場(chǎng)走勢(shì)，廣州理想市場(chǎng)部經(jīng)理陳曉欽認(rèn)為，LED電視將會(huì)更普及，尤其是3DLED電視和智能LED電視會(huì)迎來加速發(fā)展，“至于制勝的關(guān)鍵不是表現(xiàn)為價(jià)格，而是表現(xiàn)為價(jià)值，即同時(shí)提供給消費(fèi)者低價(jià)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品�！�

    廣州理想，去年中標(biāo)家電下鄉(xiāng)，今年在CCTV投放廣告，最近在廣州超市系統(tǒng)中的市場(chǎng)份額更上升至第七位。理想，是較早主打LED液晶電視的生產(chǎn)企業(yè)之一，因此，LCD即將退出一線城市對(duì)他們明年的規(guī)劃并沒有太大影響，“我們的定位是：做LED電視的普及者，讓LED進(jìn)入平凡百姓家庭”，陳經(jīng)理介紹稱。

    然而，對(duì)于既推廣LCD電視、也推廣LED電視的企業(yè)來說，2012年的發(fā)展戰(zhàn)略肯定有很大的變化和調(diào)整。廣州樂虹電視最近幾年發(fā)展平穩(wěn)，且一直關(guān)注中小尺寸液晶電視的發(fā)展，該公司營(yíng)銷總監(jiān)鄧峰先生表示，至少在明年LCD液晶電視仍然有發(fā)展空間，但是他認(rèn)為大部分廣州的液晶電視企業(yè)，除了發(fā)展小尺寸的低端產(chǎn)品，沒有太多優(yōu)勢(shì)。

    根據(jù)市場(chǎng)的變化，2012年，樂虹電視將以19寸、22寸、24寸的LE電視作為企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品，以15寸、17寸LCD電視作為銷量的重要保證。LCD逐漸被LED取代的趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，價(jià)格和服務(wù)也定必成為取勝關(guān)鍵，鄧總表示：“2012年沒有突圍，只有圈地！圈地包括三個(gè)方面，一是圈好自己的產(chǎn)品，二是圈住適合推動(dòng)自己產(chǎn)品發(fā)展的人，三是圈住產(chǎn)品需要發(fā)展的市場(chǎng)版塊�！�

    相對(duì)于廣州理想、廣州樂虹，晶立電視顯得有點(diǎn)悲觀，該公司營(yíng)銷總監(jiān)夏廷岸認(rèn)為明年對(duì)于類似他們的企業(yè)來說充滿危機(jī)，“我們只能在危機(jī)里尋找生存機(jī)會(huì)”是他最深刻的嘆息。價(jià)格持平、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、技術(shù)優(yōu)勢(shì)再被夏總提起，LED電視具有節(jié)能、高清、耐用等技術(shù)優(yōu)勢(shì)，而且LED電視的原材料（包括屏、背光源、電源、機(jī)殼、包裝等）都比LCD更低，“當(dāng)一臺(tái)42寸LED電視、與一臺(tái)LCD電視的價(jià)格相差不到300元時(shí)，你認(rèn)為消費(fèi)者會(huì)如何選擇？LED取代LCD的趨勢(shì)根本勿容置疑，而LCD也不會(huì)像CRT一樣成為下一級(jí)品牌的發(fā)展契機(jī)”，夏總分析稱。

小編淺談2012中國(guó)液晶電視市場(chǎng)

    今年，液晶面板的出貨價(jià)一降再降，跌至有史以來最低價(jià)格；可靠消息還表示，三星、LGD、龍飛投建的3條液晶面板生產(chǎn)線，至少會(huì)有兩條生產(chǎn)線遭放棄，原因是全球液晶電視銷量增長(zhǎng)放緩�？梢灶A(yù)想，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不樂觀將影響2012年液晶電視的銷售量，增速有可能繼續(xù)放緩，拓璞產(chǎn)業(yè)研究所區(qū)域研究中心也認(rèn)為：中國(guó)液晶電視液晶電視已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)很難再現(xiàn)高增長(zhǎng)。

    無論市場(chǎng)情況怎么變，我們無法改變的可能是價(jià)格戰(zhàn)。今年，各大品牌為了搶占LED電視的市場(chǎng)占有率，不斷拉低零售價(jià)格，而明年為了加快普及歷程，小編相信這種降價(jià)籌碼還將持續(xù)上演。

    另外，在LED液晶電視年代，品牌拉鋸戰(zhàn)將更加激烈，一位大連的商家曾經(jīng)這樣評(píng)價(jià)品牌對(duì)電視機(jī)產(chǎn)品銷售的重要性：“在我們大連，其他家電、影音可以沒有品牌知名度，但是電視機(jī)一定要有品牌，因?yàn)榭蛷d代表著主人的面子，所以沒有品牌拉力的電視機(jī)沒有人買�！睙o論是大尺寸、主流尺寸還是小尺寸的LED液晶電視生產(chǎn)企業(yè)，要想在LED電視時(shí)代爭(zhēng)取更多話語權(quán)和銷量，都不能對(duì)品牌推廣、塑造和維護(hù)掉以輕心。

    最后，小編認(rèn)為，只有差異化競(jìng)爭(zhēng)才能助力企業(yè)找到生存空間�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視、電腦電視一體機(jī)、智能電視、云電視等概念一涌而起，大部分消費(fèi)者并不知道各類產(chǎn)品的最核心差別對(duì)家庭影音娛樂有多大影響，所以他們可能不會(huì)輕易選購(gòu)。明年，主推LED電視的企業(yè)定必越來越多，產(chǎn)品賣點(diǎn)不清晰、產(chǎn)品定位不精準(zhǔn)、品牌定位不明確的企業(yè)，很難從“危”中找到“機(jī)”。