家電縱深：歐美家電企業(yè)進入退市倒計時

    國外媒體報道，惠而浦將裁員5000人，同時關閉位于美國阿肯色州的一家工廠。伊萊克斯將關閉位于歐洲和北美的工廠以削減成本。諾基亞西門子也將在2013年之前裁員17000人。歐美家電企業(yè)紛紛收縮陣線的原因是什么？這將對中國家電業(yè)造成什么影響？請看本期《家電縱深》：歐美家電企業(yè)進入退市倒計時。

    主持人：各位網(wǎng)友大家好，歡迎收看本期家電縱深。據(jù)國外媒體報道，惠爾浦最近將裁員5000人，同時關閉在美國的一家工廠，伊萊克斯也將關閉在歐洲以及北美的工廠，以削減成本。諾基亞、西門子也宣布在2013年之前將裁員7000人。歐美家電企業(yè)紛紛收縮陣線的原因是什么呢？今天我們請到帕勒咨詢資深董事羅清啟老師，一起聊聊這個話題。羅老師，您好。

    羅清啟：主持人，你好。

    主持人：羅老師，您覺得外資目前收縮或者削減成本的原因在哪？

    羅清啟：我覺得基本上是需求變動，導致供應力的變動。需求減弱之后，你的供應力和需求之間形成一個差，也就是供大于需。我們原來繁榮的制造能力難以支持，在成本上的壓力就非常的大，就開始收縮。

    主持人：現(xiàn)在賣的產(chǎn)品需求量越來越小，可能用不了那么多的員工。

    羅清啟：對。

    主持人：自金融危機以來，歐美家電企業(yè)也紛紛出現(xiàn)了增速放緩的現(xiàn)象，近期又出現(xiàn)了關閉工廠，包括裁員的現(xiàn)象，這種現(xiàn)象反映了歐美家電怎樣的一個變化呢？就是與日本家電企業(yè)出現(xiàn)這種衰退的現(xiàn)象有什么不同？

    羅清啟：歐美，我覺得要客觀的去看，跟日本不一樣，為什么呢？美元是大貶值的，按說對它的出口來講是很有利的。但是在大貶值的狀態(tài)下，它的出口仍然也不好，當?shù)劁N售也不好，壓力很大。日本是什么，日元是升值，對它的出口有金融面的阻礙。歐洲也處在歐元大貶值，歐債危機，導致了歐元大貶值，按說歐貨是很好賣的，但是歐洲的公司也是不行的。所以，從這些方面看，刨除金融方面的原因來看，基本需求面急劇的收縮導致這個局面出現(xiàn)。

    主持人：日本富士經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，中國已經(jīng)成為最大的白電生產(chǎn)國和消費國，歐美白電消費市場逐漸縮小，這與當前不斷出現(xiàn)的歐美企業(yè)關閉工廠有什么必然的聯(lián)系嗎？

    羅清啟：關閉工廠是縮小的一個原因，是縮小導致工廠的關閉。這里有一個問題是什么呢？我們跟中國有同類產(chǎn)品的競爭，壓力非常大了。為什么呢？你看國內(nèi)，他們現(xiàn)在裁員量比較大，銷量大幅的萎縮，國內(nèi)應該怎么講，它還處在一個正數(shù)，處在增速過程當中，我們現(xiàn)在從歐、美、日、中四大經(jīng)濟體來看，中國目前的態(tài)勢應該說是有利的，為什么說是有利的呢？那種情況會引起這些企業(yè)的波動，整個經(jīng)營的體量要收縮，收縮之后，我覺得會有一些問題是什么呢？包括裁員，它的技術創(chuàng)新能力會受到一些顛簸，會受到影響，企業(yè)會在振蕩中停下來應對目前的危機，這是一個。

    但是現(xiàn)在中國的增長，在某種程度上講，因為它有一個很大的腹地市場支撐它，腹地市場很大，它可以維系我們相當?shù)纳�產(chǎn)量。維系相當?shù)纳�產(chǎn)量是一個什么概念呢？同類產(chǎn)品，中國仍然是世界最大的生產(chǎn)量，這里面會導致什么呢？我們的經(jīng)濟成本，我們的成本在全球范圍里仍然是最低的，最低的成本仍然維系在這個位置。維系在這個位置，就進一步對它的產(chǎn)品造成一些劇烈的影響？為什么呢？比如它們在國內(nèi)即使縮減之后，它的開工產(chǎn)品的成本也是很高。都很高的話，這里面就有一個問題。很高的話，你在國內(nèi)生產(chǎn)不如進口，一進口麻煩又來了，為什么呢？一進口，你國內(nèi)萎縮的生產(chǎn)量也難以保持，有進口替代，肯定加劇進一步萎縮，是這樣的。你不進口，成本高，它承受不了。你一進口，它也承受不了。當?shù)厥袌瞿艹惺芰说臅r候，企業(yè)是承受不了。

    主持人：剛才您也說到中國的家電業(yè)也在不斷的上升期，處在一個上升期，您覺得歐美家電企業(yè)這種現(xiàn)象對中國來說是一種機遇還是一種挑戰(zhàn)呢？

    羅清啟：我覺得應該是一種機遇，我個人感覺。但是現(xiàn)在這里面有一些問題，也可能在這種情況下引發(fā)區(qū)域類的貿(mào)易摩擦，這個我們要做好準備�？傮w來講還是機遇，為什么呢？如果這個態(tài)勢維系下去，發(fā)達國家的市場如果繼續(xù)萎縮的話，會對制造業(yè)整體帶來很大的一個壓力，為什么呢？其實一個繁榮的經(jīng)濟體，它不單純?nèi)ブ圃�，如果維持經(jīng)濟增速的話，意味著什么呢？意味著你整個產(chǎn)業(yè)集體生產(chǎn)過程或者你的能力提升過程沒有停止，如果我們的制造業(yè)相對繁榮的話，你想想你的科技進步的水平，或者步驟是沒有被打斷的，也就是說，當別人生病的時候，我們繼續(xù)強身健體，而且跑的速度相對較快，所以我認為是一個比較大的機遇。

    主持人：金融危機以來，全球主要市場出現(xiàn)不同程度的需求衰退，歐美家電企業(yè)當前面臨運營的困境對國內(nèi)家電行業(yè)來說有什么樣的啟示？

    羅清啟：這個困境一個很大的啟示是什么呢？我們還是要著眼于什么呢，因為中國的制造能力是世界第一，我們要把最大的制造能力不要僅僅放在國內(nèi)，還要把我們的視野放在全球，為什么呢？一旦有整個市場衰退的時候，你很龐大的生產(chǎn)能力得不到釋放，這就是壓力。所以，我們現(xiàn)在好處在什么地方，我們本國的腹地市場是很大，這是有一個發(fā)揮叫平衡和支撐的作用。但是更重要的問題是，我們有世界市場份額，有了這個世界市場份額，等于我們的經(jīng)濟體所擁有的支點就比較多，比較均衡，即使有很大的振蕩，對它的影響也不會很大。如果一個單點，肯定穩(wěn)定性不高的。即使重心很低，穩(wěn)定性也不高。如果你是一個物體，多點的支撐，那它是相對穩(wěn)定的。

    主持人：其實中國企業(yè)走出去也算是老生常談的問題，在現(xiàn)在經(jīng)濟環(huán)境下看來，中國企業(yè)要想走得好、走得穩(wěn)、走得長遠，應該更注意什么方面的內(nèi)容呢？

    羅清啟：很重要的是讓人家走進來。

    主持人：先是讓人家走進來。

    羅清啟：先要走出去，很重要的是先讓人家走進來，走進來不是進來做市場，而是讓衰退過程當中的產(chǎn)業(yè)的技術走進來。我們要想一些辦法，為什么呢？他們現(xiàn)在遇到困難了，要去解困。真正的說，我們在某些方面的整合或合作，去引進一些更新的技術。為什么呢？現(xiàn)在我們在這種制造業(yè)規(guī)�；�礎之上，我們的能力跟十年前是不一樣的，我們的學習能力也不一樣了，大規(guī)模的制造必然帶來收益的積存、學習能力的提高�，F(xiàn)在在這個基礎上我們該去看的時候，我們要在現(xiàn)有學習能力基礎之上去引進更多的知識，還是要爬升，不要管我下面有什么樣的影響因素，我在基礎能力上要做爬升，這是一個關鍵。

    主持人：非常感謝羅老師非常精彩的講解，本期節(jié)目到此結束，我們下期再見。