互聯(lián)網(wǎng)電視2011關(guān)鍵詞：新產(chǎn)業(yè)新規(guī)矩

三網(wǎng)融合：互聯(lián)網(wǎng)電視的推助器

    從2011年走來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視有什么詞最讓你印象深刻？是三網(wǎng)融合？牌照新規(guī)？蘋果？還是一云多屏？小編收集了2011年互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中最具代表的八個(gè)詞匯，一起回顧互聯(lián)網(wǎng)電視2011年一路的痕跡。

    1、

    在2011年7月，有人說(shuō)，三網(wǎng)融合就要夭折了，這句話攪亂了此前一直波瀾不驚的三網(wǎng)融合，有人笑、有人罵。不過(guò)，大多的產(chǎn)業(yè)人都明白，三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)豈是一年兩年就能看明白的？

    不僅是IPTV，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)而言，三網(wǎng)融合是整個(gè)產(chǎn)業(yè)前進(jìn)的推助器。三網(wǎng)融合一個(gè)最直接的體現(xiàn)就是服務(wù)輸送載體性能的提高。在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)中，網(wǎng)絡(luò)支撐的重要性不言而喻，而三網(wǎng)融合則會(huì)加速這一環(huán)節(jié)形成的提升。

    另一個(gè)重要體現(xiàn)就是三網(wǎng)服務(wù)的融合。互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)和電視呈現(xiàn)服務(wù)的融合，將會(huì)為電視用戶提供有別于傳統(tǒng)電視和PC視頻的用戶體驗(yàn)，不僅是影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)，還有電子商務(wù)、智能應(yīng)用等等，家庭娛樂(lè)將重返客廳。

    2、牌照：請(qǐng)按規(guī)矩出牌

    2011年，互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照看點(diǎn)不是牌照本身，而在于牌照監(jiān)管下的產(chǎn)業(yè)鏈資源整合。不過(guò)在七家廣電系企業(yè)持牌的局面下，不少業(yè)內(nèi)人都表示了對(duì)在“封閉產(chǎn)業(yè)”里整合資源的效率的質(zhì)疑。確實(shí)，在2011年里，除了優(yōu)朋普樂(lè)、百度、盛大，以及前不久剛剛參與了百視通電視支付的中國(guó)銀聯(lián)，第三方服務(wù)的進(jìn)入的腳步稍顯遲緩。

    不過(guò)，從互聯(lián)網(wǎng)視頻發(fā)展的歷史來(lái)開，這種先收后放的方式方法未嘗不失為一種明智的辦法。2006年崛起的視頻網(wǎng)站在沒(méi)有監(jiān)管的情況下使用免費(fèi)盜版內(nèi)容獲取流量和用戶的行為，其反噬的效果就不僅僅是正版內(nèi)容費(fèi)用的高漲，更是用戶遲遲不愿蘇醒的付費(fèi)意識(shí)，以及視頻網(wǎng)站舉步維艱的盈利現(xiàn)狀。

    而電視屏幕，作為幾乎不被盜版內(nèi)容和非法內(nèi)容侵犯的屏幕，在連接互聯(lián)網(wǎng)后，嚴(yán)格的內(nèi)容監(jiān)管無(wú)疑是一種保護(hù)屏幕安全、產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的最好方式。畢竟，作為家庭客廳娛樂(lè)的中心，誰(shuí)愿意在和孩子一起觀看節(jié)目的時(shí)候，看到“很黃很暴力”的節(jié)目呢？

    3、互聯(lián)網(wǎng)電視新規(guī)：天花板上的鞋子

    有人說(shuō)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視終端和內(nèi)容的監(jiān)管新規(guī)就像天花板上的鞋子，隨時(shí)都有可能掉下來(lái)，看點(diǎn)在于砸中哪個(gè)游走于邊緣的產(chǎn)業(yè)。而2011年砸中的是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。

    今年7月，北京廣電下發(fā)通知責(zé)令視頻廠商停止向機(jī)頂盒非法輸送互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容，而在3個(gè)月后，國(guó)家廣電正式發(fā)文將互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒納入互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)的管理范疇內(nèi)，并對(duì)視頻內(nèi)容服務(wù)做了詳細(xì)的界定。

    暫且不提通知中對(duì)其他的規(guī)定，但是對(duì)于機(jī)頂盒的業(yè)務(wù)規(guī)范，更多的產(chǎn)業(yè)人士都表示了對(duì)其產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的期待。在實(shí)現(xiàn)參與到互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈后，機(jī)頂盒廠商無(wú)疑將得到更加專業(yè)的平臺(tái)服務(wù)和內(nèi)容服務(wù)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)用戶和產(chǎn)品品牌的重新洗牌。

    目前，百視通已高調(diào)宣布百萬(wàn)機(jī)頂盒的市場(chǎng)戰(zhàn)略，一場(chǎng)好戲即將開場(chǎng)。

一云多屏：電視上的云服務(wù)

    4、

    作為目前為止，互聯(lián)網(wǎng)電視“升級(jí)”的最高版本，云電視描繪了一個(gè)令人心動(dòng)的電視世界一些以往只能在電影科幻片里看到的景象似乎已不再遙不可及。

    不過(guò)，電視云并不只是電視機(jī)廠商正在做的事，也不是電視機(jī)廠商一家之力便能實(shí)現(xiàn)的事，在概念的泡沫下它更需要一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的配合來(lái)實(shí)現(xiàn)云體驗(yàn)。如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)平臺(tái)上的云服務(wù)，是運(yùn)營(yíng)商、運(yùn)營(yíng)服務(wù)商現(xiàn)在都在思考的問(wèn)題。

    華數(shù)提出一云多屏的大戰(zhàn)略目標(biāo)，計(jì)劃用云服務(wù)實(shí)現(xiàn)平臺(tái)與終端的服務(wù)對(duì)接，現(xiàn)實(shí)多屏之間的輕松互動(dòng)。而優(yōu)朋普樂(lè)則表示，云技術(shù)以及逐步滲透到其平臺(tái)建設(shè)和優(yōu)化的工作之中，尤其在未來(lái)的多屏融合中，云計(jì)算將極大提升終端用戶自由提取所需的體驗(yàn)。

    不過(guò)優(yōu)朋普樂(lè)認(rèn)為，如何挖掘云計(jì)算的商業(yè)價(jià)值而不濫用是關(guān)鍵。

    5、聯(lián)想：四屏合一遭質(zhì)疑

    聯(lián)想在2011年11月的發(fā)布會(huì)上，正式推出了其在2011年與百視通成立合資公司后的第一款互聯(lián)網(wǎng)智能電視，同時(shí)向宣布了其“四屏合一”的大戰(zhàn)略，即在PC、智能手機(jī)、PAD和智能電視四塊屏幕上實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品和服務(wù)的互聯(lián)互通。

    楊元慶此前曾公開表示，聯(lián)想將憑借本地優(yōu)勢(shì)與蘋果全面抗衡，全線產(chǎn)品覆蓋智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和智能電視四大品類的全新一代“樂(lè)”終端。對(duì)此，但部分業(yè)內(nèi)的家電人士卻對(duì)聯(lián)通進(jìn)入黑電市場(chǎng)并不看好，最大的硬傷在于PC端的制造經(jīng)驗(yàn)很難復(fù)制到電視機(jī)制造中。

    也有人認(rèn)為，聯(lián)通與蘋果的關(guān)聯(lián)性并沒(méi)有眾人想象中的那樣強(qiáng)烈。蘋果與電視機(jī)廠商合作的表現(xiàn)看來(lái)，未來(lái)的角色更多的是從操作系統(tǒng)、內(nèi)容提供和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，而聯(lián)想，作為PC大佬，進(jìn)軍電視機(jī)制造業(yè)，確實(shí)是需要從零開始，無(wú)論是硬件的運(yùn)維控制，還是軟件的創(chuàng)新適配。

    6、優(yōu)朋普樂(lè)：新產(chǎn)業(yè)新服務(wù)新角色

    有人說(shuō)，如果互聯(lián)網(wǎng)電視是一個(gè)新生產(chǎn)業(yè)，那么優(yōu)朋普樂(lè)極有可能成為商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)視頻企業(yè)的一個(gè)樣板企業(yè)。在與南方傳媒實(shí)現(xiàn)合作后，優(yōu)朋成為互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)運(yùn)營(yíng)服務(wù)商，并提出“打造國(guó)內(nèi)最大的數(shù)字娛樂(lè)平臺(tái)”的大戰(zhàn)略目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)在第三代互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的三屏互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)的融合。

    作為業(yè)務(wù)踐行標(biāo)準(zhǔn)，在今年6月的首屆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈高峰論壇上，優(yōu)朋普樂(lè)CEO邵以丁提出了“互聯(lián)網(wǎng)電視新型產(chǎn)業(yè)鏈”和“服務(wù)新標(biāo)準(zhǔn)”兩大主題，他從監(jiān)管、內(nèi)容、技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)和終端五個(gè)環(huán)節(jié)闡述了產(chǎn)業(yè)鏈資源整合的重要性，并提出了優(yōu)朋普樂(lè)在影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)上用戶體驗(yàn)的理解。

    橫縱相較，作為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)服務(wù)商，優(yōu)朋普樂(lè)的最大優(yōu)勢(shì)莫過(guò)于其在內(nèi)容和技術(shù)上雙重實(shí)力，尤其提出的在2-4M主流帶寬基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)電視屏幕上720P甚至1080P的高清視頻流暢播放的技術(shù)，是實(shí)現(xiàn)良好用戶體驗(yàn)的強(qiáng)大保障。不過(guò)，其是否能夠完成“以互聯(lián)網(wǎng)電視為中心，PC和移動(dòng)終端為用戶體驗(yàn)增值窗口”的第三代互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，成為業(yè)界樣板，還有很長(zhǎng)的路需要走。

蘋果電視：第一代失敗后的反擊

    7、

    似乎依然不甘心蘋果TV第一代的糟糕市場(chǎng)和口碑，在離去后，他留下對(duì)電視產(chǎn)品的描述和規(guī)劃為蘋果第二代電視產(chǎn)品狠推了一把，陸續(xù)爆料的互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)信息，讓蘋果電視未上市便成為蘋果智能移動(dòng)終端之外最熱門的產(chǎn)品。

    與上一代的蘋果TV機(jī)頂盒產(chǎn)品相比，蘋果這次似乎做好了充分的準(zhǔn)備，無(wú)論是硬件、軟件還是內(nèi)容服務(wù)，有分析師甚至認(rèn)為第二代的蘋果電視將成為年輕人的電子產(chǎn)品，而不僅僅只是家庭家電。

    不過(guò)對(duì)于蘋果TV的一系列產(chǎn)品信息，對(duì)手谷歌和微軟都顯得不福氣，微軟尤其對(duì)蘋果提到的siri語(yǔ)音操作系統(tǒng)表示了不屑，因?yàn)樵谄鋁BOX產(chǎn)品中，語(yǔ)音操作和體感語(yǔ)言已不再是問(wèn)題。確實(shí)，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視而言，技術(shù)絕非門檻，關(guān)鍵是，在互聯(lián)網(wǎng)電視上實(shí)現(xiàn)與其他互聯(lián)網(wǎng)視頻終端不同的內(nèi)容體驗(yàn)。

    8、智能電視支付：新業(yè)務(wù)新挑戰(zhàn)

    百視通推出的電視支付業(yè)務(wù)無(wú)疑是2011年年末互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)界最引人矚目的事件。

    12月，百視通聯(lián)手中國(guó)銀聯(lián)、康佳集團(tuán)共同推出了電視支付業(yè)務(wù)，這項(xiàng)業(yè)務(wù)將基于康佳電視智能終端，通過(guò)百視通互聯(lián)網(wǎng)電視集成播控平臺(tái)及中國(guó)銀聯(lián)的支付專用通道提供電視領(lǐng)域的銀行卡支付業(yè)務(wù)。此前，杭州華數(shù)就已與支付寶在IPTV上試水電視支付業(yè)務(wù)。

    在電視上的支付業(yè)務(wù)是展開電視電子商務(wù)的基礎(chǔ)構(gòu)架，其意義重大不言而喻。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)電視基礎(chǔ)應(yīng)用——影視點(diǎn)播業(yè)務(wù)尚未普及的時(shí)候，就推出此項(xiàng)業(yè)務(wù)，不少業(yè)內(nèi)人認(rèn)為短期內(nèi)還難以形成規(guī)模。

    與網(wǎng)上支付、手機(jī)支付相比，電視支付并沒(méi)有成熟的樣板模式和良好的用戶意識(shí)支持。此外在電視連上互聯(lián)網(wǎng)后，電視屏幕上更是多出了“網(wǎng)絡(luò)安全”這么一個(gè)議題。如何培養(yǎng)用戶電視支付的意識(shí)、保證支付過(guò)程中的安全都是電視支付面臨的難題。