電視需求前景轉(zhuǎn)為樂觀 焦點在低單價機(jī)種

    隨著全球液晶電視品牌為沖刺第四季旺季銷售提高整機(jī)生產(chǎn)量，液晶電視月產(chǎn)量接近歷史新高。根據(jù)NPD DisplaySearch 最新發(fā)行月度MarketWise對電視品牌調(diào)查顯示，十月份的液晶電視產(chǎn)量達(dá)到1千980萬臺，超越歷史紀(jì)錄并可望在十一月維持相同水平。

    盡管大部分全球電視品牌照例于十一月降低生產(chǎn)數(shù)量，液晶電視的生產(chǎn)在中國品牌加持下仍然維持較高產(chǎn)出以因應(yīng)十一、十二月出貨需求，為即將到來的農(nóng)歷新年做準(zhǔn)備。根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，十一月的電視生產(chǎn)量預(yù)計將高達(dá)1千990萬臺�！俺�了供應(yīng)鏈為了即將到來的假期提前備貨，中國品牌商也要搶占市場大餅以彌補(bǔ)今年初在出貨上的落差�！盢PD DisplaySearch市場研究總監(jiān)楊靜萍表示。

    電視需求的前景以數(shù)量來看的話已經(jīng)轉(zhuǎn)為樂觀，但焦點會放在低單價和簡單功能的機(jī)種上。電視品牌包括全球領(lǐng)先廠商都將在2012年帶進(jìn)新尺寸和低階產(chǎn)品以刺激消費。楊靜萍補(bǔ)充說到：“黑色星期五的電視售價可能不會對市場有太大影響，但是新尺寸出現(xiàn)后加上簡單功能機(jī)種的價格定位是不能被忽略的一塊，這些都可能導(dǎo)致產(chǎn)品和價格的混亂�！�

    盡管北美和中國大陸的銷售實績強(qiáng)勁，液晶電視品牌商仍謹(jǐn)慎管控庫存。從十二月到明年二月，液晶電視品牌計劃降低生產(chǎn)數(shù)量以預(yù)防在傳統(tǒng)的Q1淡季堆積過多的庫存。在全球液晶電視品牌生產(chǎn)計劃調(diào)查中顯示，明年一月的整機(jī)生產(chǎn)量將降到1千340萬臺的數(shù)量，而液晶電視面板業(yè)者則將需在未來的幾個月持續(xù)控制產(chǎn)能利用率，即使面板價格轉(zhuǎn)為穩(wěn)定。

    圖一、液晶電視品牌各月生產(chǎn)計劃數(shù)量(百萬臺)

數(shù)據(jù)源: NPD DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics