易傳媒eTV2.0打通電視互聯(lián)網(wǎng)廣告平臺

    易傳媒于2007年初創(chuàng)立于美國硅谷，是中國領先的整合數(shù)字廣告平臺。作為中國網(wǎng)絡廣告技術的重要推動力量，易傳媒基于其自主研發(fā)的在線廣告技術、用戶數(shù)據(jù)解決方案、受眾管理系統(tǒng)等一系列行業(yè)領先的技術產(chǎn)品，構建并運營著服務于廣大網(wǎng)站、廣告公司/廣告主以及其他相關第三方公司的在線廣告技術平臺和交易平臺。截止至2011年二季度末，易傳媒的互聯(lián)網(wǎng)平臺和移動互聯(lián)網(wǎng)平臺每月平均覆蓋逾4.3億網(wǎng)絡用戶。

    11月30日，易傳媒在上海召開“有限預算、無限可能——易eTV2.0發(fā)布會”。據(jù)介紹，易eTV2.0是一套智能化的跨媒體廣告策劃系統(tǒng)，能夠系統(tǒng)智能化實現(xiàn)電視與互聯(lián)網(wǎng)廣告投放的高效整合, 搭建同源數(shù)據(jù)模型有效融合電視和互聯(lián)網(wǎng)大量樣本人群，以跨媒介人群到達最大化為目標，深入預測不同目標受眾的觸達效果，對代理公司和客戶提供預算優(yōu)化和品牌影響力提升的高效解決方案�！耙讉髅酱舜瓮瞥鲆譭TV2.0跨媒體廣告策劃系統(tǒng)，正是為了滿足網(wǎng)絡視頻與電視之間的這種互補趨勢的需求�！币讉髅紺MO唐敏表示。

    易eTV2.0的推出有兩個獨到之處：一是打破了“電視+互聯(lián)網(wǎng)”跨媒體整合傳播的困境，實現(xiàn)1+1>2的最佳廣告投放方案。通過用電視的語言比較和規(guī)劃互聯(lián)網(wǎng)廣告的投放效果，搭建了有效的跨媒體預測體系;在相同或更少的預算的情況下，為廣告主爭取更多的覆蓋;在既定覆蓋率的情況下，為廣告主節(jié)省更多成本。其次還在于：它基于真實的網(wǎng)絡廣告投放數(shù)據(jù)、區(qū)分廣告實際投放時不同的投放參數(shù)和成本;基于大樣本量的電視與網(wǎng)絡廣告的數(shù)據(jù)融合模型，年度總樣本量超過80000;并能細分人群，考慮不同市場、不同品類用戶媒體消費習慣的差異，以及不同生活價值取向的消費者媒體消費習慣的差異;基于廣告主目標條件，系統(tǒng)工具自動生成覆蓋率曲線，推薦在設定條件下排名靠前的預算組合，提供更高效的決策依據(jù)。

    目前，易傳媒利用云計算技術和理念，打通整個產(chǎn)業(yè)鏈，能夠提供從供給端到需求端的技術平臺服務：包括專為網(wǎng)絡媒體廣告管理設計的AFP供給端(在線媒體)系統(tǒng)(AdManager For Publisher)，該系統(tǒng)基于易傳媒多年專業(yè)的廣告運營經(jīng)驗，通過科學的庫存管理、智能的投放技術和精準的數(shù)據(jù)報告幫助媒體主提高運營效率、獲得最大化的廣告收益;還有專為廣告主、廣告代理公司提供的AdChina需求端平臺系統(tǒng), 包括DAS(digital automation system工作流管理系統(tǒng))，DSP(demand-side platform需求端服務平臺)和DMP(digital management platform數(shù)據(jù)管理平臺)。該一系統(tǒng)整合了工作流程管理，媒介策劃與購買，多源人群、數(shù)據(jù)管理和投放效果衡量的功能，大大簡化廣告主/代理商內(nèi)部從策劃到媒體購買的流程，實現(xiàn)以受眾為中心購買、媒介計劃系統(tǒng)化、多維度深層次報告分析，同時，不斷積累品牌受眾的信息，整合第一方和第三方數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告投放的效果。各平臺之間既相互聯(lián)系又相對獨立，廣告主/代理商可根據(jù)自身需要靈活搭配和使用。