央視廣告攬金142億 家電豪擲居前三

    昨日，央視舉行2012年黃金資源廣告招標會。央視四大臺柱張斌、朱迅、王小丫和白巖松（從左往右）用12小時使盡渾身解數(shù)成功攬金142億，收入創(chuàng)18年新高。經(jīng)過近12個小時招標，2012年中央電視臺黃金資源廣告招標預售總額達到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創(chuàng)18年來新高。

    據(jù)中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，家電與食品飲料和金融行業(yè)一起，成為今年央視招標競爭最大的三個行業(yè)。

    中央電視臺廣告招標預售歷來被視為中國經(jīng)濟的“晴雨表”。

    據(jù)悉，今年共有來自28個地區(qū)的245家企業(yè)參加招標，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。而家電行業(yè)一直是央視招標座上賓的�？�，美的、格力曾多次巨資角逐在央視招標的現(xiàn)場，同時，全國觀眾在央視重大節(jié)目的廣告時段中都曾看到美的、海爾等知名家電品牌的身影。不僅大家電品牌在加入，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也在逐漸重視央視這一具有絕對優(yōu)勢的宣傳平臺。

    從這樣的趨勢可以預測，明年家電業(yè)有望涌現(xiàn)更多千億級企業(yè)。同時家電行業(yè)面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業(yè)都在進行轉(zhuǎn)型準備，品牌提升更將加快發(fā)力，代表企業(yè)中，美的正以多元化勢頭迅猛發(fā)展，長虹技術以穩(wěn)健見長，海爾則以收購三洋為契機加大海外發(fā)展步伐，這些企業(yè)都成為了投放央視黃金招標資源的中堅力量。在今年的央視招標中，雖然現(xiàn)在還沒有具體的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，但就央視目前公布的情況來看，家電行業(yè)依然表現(xiàn)勇猛。

    據(jù)了解，新聞聯(lián)播后第一時間單元第一選擇權(quán)是國內(nèi)外眾多實力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標資源之一。

    專家聲音：“電視仍是中國第一大媒介”

    昨日現(xiàn)場出席央視招標會的清華大學新聞學院常務副院長尹鴻表示，到目前為止，電視仍然是中國第一大媒介。中國電視觀眾的日均收視時間大約有175分鐘，超過其他任何媒體。此外，電視的受眾覆蓋率超過97%，這些都決定了電視在中國媒介產(chǎn)業(yè)當中的特殊地位，所以電視廣告尤其是央視廣告往往會受到社會的普遍關注甚至批評。

    尹鴻認為，中國的電視行業(yè)實際上是靠廣告支撐起來的。目前全國2000多億廣電收入當中，廣播電視的廣告收入超過50%，這是保證觀眾獲得非常豐富的電視節(jié)目的前提。盡管放眼世界，有英國BBC這樣的媒體不播廣告。但是它的前提是每個收視用戶要繳納收視指導費。