央視廣告攬金142億 家電豪擲居前三

    昨日，央視舉行2012年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)。央視四大臺(tái)柱張斌、朱迅、王小丫和白巖松（從左往右）用12小時(shí)使盡渾身解數(shù)成功攬金142億，收入創(chuàng)18年新高。經(jīng)過近12個(gè)小時(shí)招標(biāo)，2012年中央電視臺(tái)黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到142.5757億元，比去年增長了近16億元，增長率為12.54%，創(chuàng)18年來新高。

    據(jù)中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營管理中心副主任何海明介紹，家電與食品飲料和金融行業(yè)一起，成為今年央視招標(biāo)競爭最大的三個(gè)行業(yè)。

    中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售歷來被視為中國經(jīng)濟(jì)的“晴雨表”。

    據(jù)悉，今年共有來自28個(gè)地區(qū)的245家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、金融、家電，增長較快的行業(yè)有IT、金融、醫(yī)藥保健、家居建材等。而家電行業(yè)一直是央視招標(biāo)座上賓的�？停�美的、格力曾多次巨資角逐在央視招標(biāo)的現(xiàn)場，同時(shí)，全國觀眾在央視重大節(jié)目的廣告時(shí)段中都曾看到美的、海爾等知名家電品牌的身影。不僅大家電品牌在加入，一些廚電品牌、小家電品牌，甚至正在崛起的二三線品牌也在逐漸重視央視這一具有絕對優(yōu)勢的宣傳平臺(tái)。

    從這樣的趨勢可以預(yù)測，明年家電業(yè)有望涌現(xiàn)更多千億級(jí)企業(yè)。同時(shí)家電行業(yè)面臨政策緊縮、樓市低迷、增速放緩等局面，大部分企業(yè)都在進(jìn)行轉(zhuǎn)型準(zhǔn)備，品牌提升更將加快發(fā)力，代表企業(yè)中，美的正以多元化勢頭迅猛發(fā)展，長虹技術(shù)以穩(wěn)健見長，海爾則以收購三洋為契機(jī)加大海外發(fā)展步伐，這些企業(yè)都成為了投放央視黃金招標(biāo)資源的中堅(jiān)力量。在今年的央視招標(biāo)中，雖然現(xiàn)在還沒有具體的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，但就央視目前公布的情況來看，家電行業(yè)依然表現(xiàn)勇猛。

    據(jù)了解，新聞聯(lián)播后第一時(shí)間單元第一選擇權(quán)是國內(nèi)外眾多實(shí)力和品牌企業(yè)最為青睞的黃金招標(biāo)資源之一。

    專家聲音：“電視仍是中國第一大媒介”

    昨日現(xiàn)場出席央視招標(biāo)會(huì)的清華大學(xué)新聞學(xué)院常務(wù)副院長尹鴻表示，到目前為止，電視仍然是中國第一大媒介。中國電視觀眾的日均收視時(shí)間大約有175分鐘，超過其他任何媒體。此外，電視的受眾覆蓋率超過97%，這些都決定了電視在中國媒介產(chǎn)業(yè)當(dāng)中的特殊地位，所以電視廣告尤其是央視廣告往往會(huì)受到社會(huì)的普遍關(guān)注甚至批評(píng)。

    尹鴻認(rèn)為，中國的電視行業(yè)實(shí)際上是靠廣告支撐起來的。目前全國2000多億廣電收入當(dāng)中，廣播電視的廣告收入超過50%，這是保證觀眾獲得非常豐富的電視節(jié)目的前提。盡管放眼世界，有英國BBC這樣的媒體不播廣告。但是它的前提是每個(gè)收視用戶要繳納收視指導(dǎo)費(fèi)。