全球液晶電視增長點(diǎn)轉(zhuǎn)移到新興市場

    根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)DisplaySearch發(fā)布的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2012年全球主要電視品牌出貨目標(biāo)，除了韓系兩大廠三星、LG仍維持兩位數(shù)幅度成長，包括索尼、松下、夏普等日系品牌均因匯率因素與品牌策略調(diào)整影響，2012年出貨目標(biāo)趨近保守。然而，許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL、創(chuàng)維、康佳、海爾、長虹以及Funai船井等，2012年出貨量目標(biāo)均有20%-30%的年增率，顯示液晶電視市場動能正從已開發(fā)國家市場、朝開發(fā)中國家市場轉(zhuǎn)移。

    DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，液晶電視市場正明顯地從歐美市場往開發(fā)中國家市場如中國大陸、中南美、東歐、亞太市場轉(zhuǎn)移，這將對整個液晶面板的規(guī)格設(shè)計、品牌廠商的布局策略，造成很大的影響。

    根據(jù)觀察，目前已經(jīng)有許多品牌廠商，將高階的產(chǎn)品鎖定在已開發(fā)國家的市場，并以更進(jìn)階規(guī)格如超薄、省電、超窄邊框、LED背光、3D、智慧型電視、聯(lián)網(wǎng)電視等等機(jī)種，吸引消費(fèi)者換機(jī)。同時，許多面板廠商還持續(xù)計劃開發(fā)更低成本的直下式LED背光機(jī)種，或者較低亮度、較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計產(chǎn)品，吸引以成本為導(dǎo)向的開發(fā)中國家的消費(fèi)者。

    謝勤益認(rèn)為，從主要電視品牌廠商2012年的出貨目標(biāo)來看，可看出主要品牌業(yè)者在經(jīng)歷2011年整年的庫存調(diào)整后，對于2012年的景氣與買氣回復(fù)，已更具信心。預(yù)期可能會有許多品牌廠商、因應(yīng)配合其2012年積極的出貨目標(biāo)，而逐步增加其庫存進(jìn)貨，這將有助于面板價格穩(wěn)定。

    另方面，個別液晶電視品牌廠商在2012年的出貨目標(biāo)，其實(shí)也和它們擅長的區(qū)域型市場息息相關(guān)，例如有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進(jìn)入開發(fā)中國家市場，可能就必須面臨產(chǎn)品策略調(diào)整（例如瑞軒轉(zhuǎn)投資的品牌VIZIO等等）。

    此外，有些日系品牌因僅將重點(diǎn)放在高階機(jī)種與大尺寸機(jī)種，這也將影響其2012年的出貨目標(biāo)規(guī)劃（例如夏普預(yù)估2012年出貨衰退8%，索尼預(yù)估持平）。相反地，受到中國大陸液晶電視市場持續(xù)成長帶動，中國大陸液晶電視品牌廠商2012年的出貨目標(biāo)規(guī)劃顯得較為積極。