2011年中國一線城市彩電銷量首現(xiàn)負增長

    一二級平板電視市場幾近飽和，今年中國一線城市彩電銷量首現(xiàn)負增長。隨著行業(yè)“嚴冬”來臨，制造商和經(jīng)銷商開始抱團取暖。

    中國電子商會最新發(fā)布的《2011~2012中國彩電消費市場發(fā)展白皮書》顯示，受宏觀經(jīng)濟調(diào)控影響，2011年中國彩電市場中，一二級市場銷量占整體比重為55%，同比僅僅增長4.5%，而一直被彩電企業(yè)認為是主戰(zhàn)場的北京、上海、廣州、深圳等一線城市彩電銷量開始走下坡路，今年首度出現(xiàn)負增長；而占比為45%的三四級市場銷量同比則大漲17.5%。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，三四級市場將成為2012年彩電行業(yè)增長的主要驅(qū)動力。

    據(jù)介紹，一線城市彩電增速放緩的原因主要有兩方面：一是近5年來平板電視市場高速發(fā)展，需求已經(jīng)大幅釋放；另外，盡管智能電視、3D電視等產(chǎn)品滲透率不斷上升，然而市場不夠成熟，一級市場的更新?lián)Q代需求還未被帶動。

    業(yè)內(nèi)人士指出，我國作為全球最大的彩電制造基地和消費國，全球經(jīng)濟低迷將給我國彩電制造企業(yè)帶來嚴峻挑戰(zhàn)，一方面出口受阻，另一方面內(nèi)銷增長收窄。在這樣的雙重困境下，制造商和經(jīng)銷商開始抱團取暖。日前，國美向TCL、夏普、三星等14家國內(nèi)外彩電企業(yè)拋出536億元采購大單。國美電器副總裁李俊濤表示，只有制造企業(yè)和零售商協(xié)同營銷，才能降低供應鏈成本，從而實現(xiàn)利益最大化。