三季報(bào)家電股上演“黑強(qiáng)白弱”

    10月的最后三天，幾乎所有的家電類上市公司都交出了各自的2011年第三季度財(cái)報(bào)，從利潤(rùn)增速來(lái)看，幾年來(lái)家電行業(yè)“白強(qiáng)黑弱”的局面第一次得到了逆轉(zhuǎn)：創(chuàng)維數(shù)碼、海信電器、TCL等彩電龍頭企業(yè)交出的三季報(bào)都非常耀眼，相反，美的電器、美菱電器、海爾等白電巨頭增速則明顯放緩。

    根據(jù)TCL、海信電器公布的三季報(bào)，兩家彩電巨頭三季度的凈利潤(rùn)分別達(dá)到2.6億元和3.68億元。其中，海信電器同比增幅達(dá)到75.07%，而TCL去年同期甚至出現(xiàn)了6.57億元的虧損。雖然創(chuàng)維數(shù)碼2011-2012財(cái)年半年報(bào)要11月底才正式發(fā)布，但是摩根大通最新的調(diào)研報(bào)告已經(jīng)指出其凈利潤(rùn)將同比大增107%。

    相對(duì)于彩電龍頭企業(yè)的突出表現(xiàn)，白電行業(yè)的凈利潤(rùn)增幅則大幅下降。表現(xiàn)最好的青島海爾三季度的凈利潤(rùn)達(dá)到7.29億元，同比增幅為31.69%；空調(diào)龍頭企業(yè)格力電器雖然重新奪回了空調(diào)行業(yè)的第一位置，但是其凈利潤(rùn)增幅只有24.46%；而上半年增幅60%的美的電器，凈利潤(rùn)增幅則只有1.69%，ST科龍和美菱電器凈利潤(rùn)更是分別出現(xiàn)了69.45%和94%的下降。

    其實(shí)，2011年以來(lái)，整個(gè)白電行業(yè)除了空調(diào)上半年保持了40%的增幅外，其他行業(yè)增速都大為下降。下半年開(kāi)始，除格力電器之外的空調(diào)出口也都出現(xiàn)了同比下降，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)產(chǎn)業(yè)在線的數(shù)據(jù)顯示，新冷年開(kāi)始空調(diào)外銷整體下滑了近10%，而為了爭(zhēng)奪訂單，出口空調(diào)的毛利率還在持續(xù)下降。

    此外，家電下鄉(xiāng)政策逐步退出的效應(yīng)開(kāi)始在家電下鄉(xiāng)銷售占比最高的白電行業(yè)蔓延，而節(jié)能惠民政策6月結(jié)束則讓美的、格力等空調(diào)巨頭一年減少了50億元的財(cái)政補(bǔ)貼。

    對(duì)于創(chuàng)維、海信等彩電巨頭來(lái)說(shuō)，2011年三季度的業(yè)績(jī)則有了很大改善，除了傳統(tǒng)的銷售旺季和去年同期的低基數(shù)因素外，去年下半年以來(lái)全球液晶面板價(jià)格持續(xù)17個(gè)月的深度調(diào)整，讓彩電巨頭感到了前所未有的輕松。

    創(chuàng)維數(shù)碼副總裁楊東文表示，“全球液晶電視需求不足重創(chuàng)了面板巨頭，三星、友達(dá)等主要面板巨頭在虧損的同時(shí)目前開(kāi)工率不足70%，除了將部分面板生產(chǎn)線轉(zhuǎn)作平板電腦用的中小尺寸外，以往我們采購(gòu)面板都要看他們眼色，現(xiàn)在則完全倒過(guò)來(lái)了。”

    除了液晶面板價(jià)格因素外，日本電視巨頭巨虧導(dǎo)致的全球撤退也讓國(guó)產(chǎn)平板在本土市場(chǎng)擁有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。索尼電視業(yè)務(wù)連續(xù)8年虧損，松下電器由于電視業(yè)務(wù)虧損導(dǎo)致2012財(cái)年虧損將達(dá)到39.5億美元了，為此關(guān)閉或計(jì)劃出售了多家面板工廠。而擁有渠道優(yōu)勢(shì)的本土品牌在中國(guó)市場(chǎng)的占有率達(dá)到了7成，沒(méi)有了外資平板品牌的價(jià)格攻勢(shì)，創(chuàng)維、海信等依靠3D、LED等高端產(chǎn)品的普及迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)，利潤(rùn)也相應(yīng)增加。

    目前，創(chuàng)維數(shù)碼LED電視出貨占比突破了70%，而3D電視也突破20%。