國產電視品牌2012年銷售目標增20-30%

    2011年全球液晶電視銷售不如預期，造成各主要品牌廠商不斷下調出貨目標，以及電視面板因下游庫存調整而有供過于求之壓力。根據DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預測報告，2011年全球液晶電視市場將相較于2010年的1.92億臺只成長個位數的8%，達到2.06億臺。

    然而DisplaySearch針對全球前十五大主要品牌包含三星，LG，索尼，夏普，東芝，松下，Vizio等等的最新調查數據顯示；2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復蘇與液晶電視購買的需求回復而設定了積極的銷售目標，合計前十五大廠商2012年的出貨目標將相較于2011年成長13%以上。

    而在各液晶電視品牌的部分，領導品牌如三星，LG，東芝均計劃在2012年突破2011年的個位數出貨成長，于2012年重新回復雙位數的成長率。不過日本品牌如索尼，松下以及夏普等因匯率因素以及品牌策略調整而在2012年趨近保守，且其2012年銷售目標傾向于與2011年持平甚至小幅下調

    但許多新興品牌與中國大陸品牌如TCL，創(chuàng)維，康佳，海爾以及長虹，Funai（船井）等均目標2012年有20%-30%的年成長率；這代表了液晶電視市場明顯的由已開發(fā)國家市場往開發(fā)中國家市場轉移。

    DisplaySearch 將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平面電視相關的議題進行全面性的分析與探討。

    2012年主要液晶電視品牌的銷售目標如附表所示

    由附表中可得知2011年前十六大品牌之合計出貨量為1.87億臺，占2011年全球的出貨的91%，但較2010年前十六大品牌的出貨合計只成長了7%，根據DisplaySearch的估計2011年全球液晶電視出貨也只較2010年成長8%，由此可見主要領導品牌的出貨達成與全球液晶電視的出貨實績息息相關。

    根據DisplaySearch統計2012年主要品牌的出貨目標合計為2億1千1百50萬，換言之較2011年成長了13%；因此可見主要品牌對于2012年的全球液晶電視市場恢復仍然具有信心；且寄望于成長率回到13%。

    DisplaySearch大中華區(qū)副總經理謝勤益表示，“液晶電視市場明顯的由歐美市場往開發(fā)中國家市場如中國大陸，中南美，東歐，亞太市場轉移，這將對于整個液晶面板的規(guī)格設計與品牌的布局策略造成很大的影響；我們觀察到許多品牌將高階的產品鎖定在已開發(fā)國家的市場，并以更進一步的規(guī)格如超薄，省電，超窄邊框，LED背光，3D以及智能電視，上網電視等吸引消費者換機；但針對開發(fā)中國家的市場，許多面板廠商正不斷計劃開發(fā)低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機構設計的產品吸引以成本為導向的開發(fā)中國家的消費者�！�

    謝勤益接著表示，“2012年的積極性出貨目標代表了主要品牌在經歷2011年整年的庫存調整后對于2012年的景氣與買氣回復更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標而逐步增加其庫存進貨，這將對于面板價格扮演穩(wěn)定的作用。另外，2012年各個品牌的出貨目標也跟其所擅長的區(qū)域型市場息息相關；有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進入開發(fā)中國家市場，就必須面臨產品策略調整，另外我們也觀察到許多品牌將2012年重點放在高階機種與大尺寸機種，因此其2012年出貨目標為持平或下修。相反的由于中國市場的持續(xù)成長，中國大陸的品牌也針對2012年均有極高的出貨成長目標�！�

    DisplaySearch在最新的全球電視出貨與預測報告中預測全球2012年液晶電視出貨成長可達10%，亦為參考各品牌之出貨目標值以及預測液晶電視消費者買氣動能回復所做的預測。

    DisplaySearch將在11月8日即將登場的DisplaySearch臺灣智能電視與平板電視供應鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對所有智能電視與平面電視相關的議題進行全面性的分析與探討。當平面顯示電視產業(yè)發(fā)展進入到一個全新的紀元，隨之變革的平面顯示器產業(yè)將展開新的序曲。平面顯示電視供應鏈的各家廠商將面臨一場瀕臨存亡的挑戰(zhàn)。為了對抗這惡劣的市場環(huán)境，多數廠商無不致力于先進的技術發(fā)展與市場行銷（如LED背光、3D影像、智慧連結電視等）盼能提升平面顯示電視的產品與服務價值。

    此會議將邀請平面電視產業(yè)各主要的領導廠商與代表，提供目前的市場狀況，并藉由此次會議作為市場重要資訊的分享平臺。此外，DisplaySearch平面電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平面電視產業(yè)未來發(fā)展與趨勢。因此，這是絕對不可錯過的重要研討會，更是一個可以廣泛接觸業(yè)界廠商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機會，誠摯邀請您參加！