國(guó)產(chǎn)電視品牌2012年銷售目標(biāo)增20-30%

    2011年全球液晶電視銷售不如預(yù)期，造成各主要品牌廠商不斷下調(diào)出貨目標(biāo)，以及電視面板因下游庫(kù)存調(diào)整而有供過(guò)于求之壓力。根據(jù)DisplaySearch 最新的全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告，2011年全球液晶電視市場(chǎng)將相較于2010年的1.92億臺(tái)只成長(zhǎng)個(gè)位數(shù)的8%，達(dá)到2.06億臺(tái)。

    然而DisplaySearch針對(duì)全球前十五大主要品牌包含三星，LG，索尼，夏普，東芝，松下，Vizio等等的最新調(diào)查數(shù)據(jù)顯示；2012年主要品牌均寄望于全球景氣的復(fù)蘇與液晶電視購(gòu)買的需求回復(fù)而設(shè)定了積極的銷售目標(biāo)，合計(jì)前十五大廠商2012年的出貨目標(biāo)將相較于2011年成長(zhǎng)13%以上。

    而在各液晶電視品牌的部分，領(lǐng)導(dǎo)品牌如三星，LG，東芝均計(jì)劃在2012年突破2011年的個(gè)位數(shù)出貨成長(zhǎng)，于2012年重新回復(fù)雙位數(shù)的成長(zhǎng)率。不過(guò)日本品牌如索尼，松下以及夏普等因匯率因素以及品牌策略調(diào)整而在2012年趨近保守，且其2012年銷售目標(biāo)傾向于與2011年持平甚至小幅下調(diào)

    但許多新興品牌與中國(guó)大陸品牌如TCL，創(chuàng)維，康佳，海爾以及長(zhǎng)虹，F(xiàn)unai（船井）等均目標(biāo)2012年有20%-30%的年成長(zhǎng)率；這代表了液晶電視市場(chǎng)明顯的由已開(kāi)發(fā)國(guó)家市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。

    DisplaySearch 將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對(duì)所有智能電視與平面電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。

    2012年主要液晶電視品牌的銷售目標(biāo)如附表所示

    由附表中可得知2011年前十六大品牌之合計(jì)出貨量為1.87億臺(tái)，占2011年全球的出貨的91%，但較2010年前十六大品牌的出貨合計(jì)只成長(zhǎng)了7%，根據(jù)DisplaySearch的估計(jì)2011年全球液晶電視出貨也只較2010年成長(zhǎng)8%，由此可見(jiàn)主要領(lǐng)導(dǎo)品牌的出貨達(dá)成與全球液晶電視的出貨實(shí)績(jī)息息相關(guān)。

    根據(jù)DisplaySearch統(tǒng)計(jì)2012年主要品牌的出貨目標(biāo)合計(jì)為2億1千1百50萬(wàn)，換言之較2011年成長(zhǎng)了13%；因此可見(jiàn)主要品牌對(duì)于2012年的全球液晶電視市場(chǎng)恢復(fù)仍然具有信心；且寄望于成長(zhǎng)率回到13%。

    DisplaySearch大中華區(qū)副總經(jīng)理謝勤益表示，“液晶電視市場(chǎng)明顯的由歐美市場(chǎng)往開(kāi)發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)如中國(guó)大陸，中南美，東歐，亞太市場(chǎng)轉(zhuǎn)移，這將對(duì)于整個(gè)液晶面板的規(guī)格設(shè)計(jì)與品牌的布局策略造成很大的影響；我們觀察到許多品牌將高階的產(chǎn)品鎖定在已開(kāi)發(fā)國(guó)家的市場(chǎng)，并以更進(jìn)一步的規(guī)格如超薄，省電，超窄邊框，LED背光，3D以及智能電視，上網(wǎng)電視等吸引消費(fèi)者換機(jī)；但針對(duì)開(kāi)發(fā)中國(guó)家的市場(chǎng)，許多面板廠商正不斷計(jì)劃開(kāi)發(fā)低成本的直下式LED Backlight，或者較低亮度以及較厚的機(jī)構(gòu)設(shè)計(jì)的產(chǎn)品吸引以成本為導(dǎo)向的開(kāi)發(fā)中國(guó)家的消費(fèi)者�！�

    謝勤益接著表示，“2012年的積極性出貨目標(biāo)代表了主要品牌在經(jīng)歷2011年整年的庫(kù)存調(diào)整后對(duì)于2012年的景氣與買氣回復(fù)更具信心；而許多品牌也可能逐漸配合其2012年出貨目標(biāo)而逐步增加其庫(kù)存進(jìn)貨，這將對(duì)于面板價(jià)格扮演穩(wěn)定的作用。另外，2012年各個(gè)品牌的出貨目標(biāo)也跟其所擅長(zhǎng)的區(qū)域型市場(chǎng)息息相關(guān)；有些品牌只專注在某一區(qū)域而未進(jìn)入開(kāi)發(fā)中國(guó)家市場(chǎng)，就必須面臨產(chǎn)品策略調(diào)整，另外我們也觀察到許多品牌將2012年重點(diǎn)放在高階機(jī)種與大尺寸機(jī)種，因此其2012年出貨目標(biāo)為持平或下修。相反的由于中國(guó)市場(chǎng)的持續(xù)成長(zhǎng)，中國(guó)大陸的品牌也針對(duì)2012年均有極高的出貨成長(zhǎng)目標(biāo)�！�

    DisplaySearch在最新的全球電視出貨與預(yù)測(cè)報(bào)告中預(yù)測(cè)全球2012年液晶電視出貨成長(zhǎng)可達(dá)10%，亦為參考各品牌之出貨目標(biāo)值以及預(yù)測(cè)液晶電視消費(fèi)者買氣動(dòng)能回復(fù)所做的預(yù)測(cè)。

    DisplaySearch將在11月8日即將登場(chǎng)的DisplaySearch臺(tái)灣智能電視與平板電視供應(yīng)鏈論壇(Taiwan Smart TV Conference)中針對(duì)所有智能電視與平面電視相關(guān)的議題進(jìn)行全面性的分析與探討。當(dāng)平面顯示電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入到一個(gè)全新的紀(jì)元，隨之變革的平面顯示器產(chǎn)業(yè)將展開(kāi)新的序曲。平面顯示電視供應(yīng)鏈的各家廠商將面臨一場(chǎng)瀕臨存亡的挑戰(zhàn)。為了對(duì)抗這惡劣的市場(chǎng)環(huán)境，多數(shù)廠商無(wú)不致力于先進(jìn)的技術(shù)發(fā)展與市場(chǎng)行銷（如LED背光、3D影像、智慧連結(jié)電視等）盼能提升平面顯示電視的產(chǎn)品與服務(wù)價(jià)值。

    此會(huì)議將邀請(qǐng)平面電視產(chǎn)業(yè)各主要的領(lǐng)導(dǎo)廠商與代表，提供目前的市場(chǎng)狀況，并藉由此次會(huì)議作為市場(chǎng)重要資訊的分享平臺(tái)。此外，DisplaySearch平面電視分析師將提供更為精辟的分析，探索平面電視產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展與趨勢(shì)。因此，這是絕對(duì)不可錯(cuò)過(guò)的重要研討會(huì)，更是一個(gè)可以廣泛接觸業(yè)界廠商與尋求最佳商業(yè)伙伴的最好機(jī)會(huì)，誠(chéng)摯邀請(qǐng)您參加！