外資家電緊縮 中國家電贏來海外擴張新機遇

    今年8月，美的收購開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%股權(quán)，拓展巴西、阿根廷、智利等市場。10月中旬，海爾集團收購了三洋電機部分業(yè)務(wù)，獲得三洋品牌在日本和東南亞地區(qū)的生產(chǎn)與銷售權(quán)。目前，創(chuàng)維已在印度、菲律賓兩個國家設(shè)立分公司，接下來還準備在泰國、馬來西亞設(shè)立分公司。TCL明年也將調(diào)配國內(nèi)工廠產(chǎn)能，將部分制造移到周邊國家。在日本家電企業(yè)紛紛減產(chǎn)或?qū)⒐�廠移往國外時，中國家電的海外擴張卻正在贏來新的發(fā)展機遇。

    深度傳播機構(gòu)家電觀察家劉娟認為，中國家電海外擴張有著較好的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。

    在國內(nèi)市場上，國內(nèi)家電發(fā)展較為平穩(wěn)，拿彩電來說，國內(nèi)彩電品牌的市場份額已遠超過日、韓品牌。國內(nèi)六大彩電品牌的市場總額已達76%，國產(chǎn)彩電與洋品牌的市場格局基本維持在8：2的比例。同時，在房產(chǎn)調(diào)控政策的影響下，房價已出現(xiàn)了下降的趨勢，房市平穩(wěn)發(fā)展，購房剛性需求將會得到一定程度釋放，這樣勢必會帶動家電銷售。另外，國家也一直積極支持和鼓勵家電企業(yè)走出去。

    在外部環(huán)境方面，由于歐洲債務(wù)危機和日元升級重創(chuàng)了日本家電企業(yè)，目前日本家電廠商的地位正在被韓國企業(yè)所代替，也給中國家電品牌發(fā)展帶來了契機。另外，中國與東盟10國已經(jīng)實現(xiàn)“零關(guān)稅”，這也為國內(nèi)家電企業(yè)自有品牌出口帶來很大的機會。中國與東盟的電子電器產(chǎn)品貿(mào)易占到雙方工業(yè)制品貿(mào)易的一半左右，占全部產(chǎn)品貿(mào)易總額的三分之一以上。其中家用電器是中國與東盟貿(mào)易中的重要部分，中國是家用電器的生產(chǎn)和出口大國，東盟國家的家電行業(yè)也正處于上升階段。種種跡象表明，東盟正在成為中國家電企業(yè)新一輪國際化擴張的熱門之選。

    不過中國家電海外擴張也面臨著諸多短板。深度傳播機構(gòu)家電分析師劉娟認為，中國家電海外擴張最缺的是國際化運營人才。目前在海外擴張中僅有海爾等少數(shù)企業(yè)在海外設(shè)廠，并配備當?shù)厝瞬�，多�?shù)企業(yè)仍然采取為國外品牌代工并出口國外的方式。

    相比中國而言，日韓企業(yè)則擁有國際化管理體系和人員，管理經(jīng)驗和人才比國內(nèi)家電廠家成熟和積累得多。這些競爭實力的建立需要一個很長的過程，所以家電廠家必須做好長期抗戰(zhàn)的準備。