外資家電緊縮 中國(guó)家電贏來(lái)海外擴(kuò)張新機(jī)遇

    今年8月，美的收購(gòu)開利拉美空調(diào)業(yè)務(wù)公司51%股權(quán)，拓展巴西、阿根廷、智利等市場(chǎng)。10月中旬，海爾集團(tuán)收購(gòu)了三洋電機(jī)部分業(yè)務(wù)，獲得三洋品牌在日本和東南亞地區(qū)的生產(chǎn)與銷售權(quán)。目前，創(chuàng)維已在印度、菲律賓兩個(gè)國(guó)家設(shè)立分公司，接下來(lái)還準(zhǔn)備在泰國(guó)、馬來(lái)西亞設(shè)立分公司。TCL明年也將調(diào)配國(guó)內(nèi)工廠產(chǎn)能，將部分制造移到周邊國(guó)家。在日本家電企業(yè)紛紛減產(chǎn)或?qū)⒐�廠移往國(guó)外時(shí)，中國(guó)家電的海外擴(kuò)張卻正在贏來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。

    深度傳播機(jī)構(gòu)家電觀察家劉娟認(rèn)為，中國(guó)家電海外擴(kuò)張有著較好的內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境。

    在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，國(guó)內(nèi)家電發(fā)展較為平穩(wěn)，拿彩電來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)彩電品牌的市場(chǎng)份額已遠(yuǎn)超過(guò)日、韓品牌。國(guó)內(nèi)六大彩電品牌的市場(chǎng)總額已達(dá)76%，國(guó)產(chǎn)彩電與洋品牌的市場(chǎng)格局基本維持在8：2的比例。同時(shí)，在房產(chǎn)調(diào)控政策的影響下，房?jī)r(jià)已出現(xiàn)了下降的趨勢(shì)，房市平穩(wěn)發(fā)展，購(gòu)房剛性需求將會(huì)得到一定程度釋放，這樣勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)家電銷售。另外，國(guó)家也一直積極支持和鼓勵(lì)家電企業(yè)走出去。

    在外部環(huán)境方面，由于歐洲債務(wù)危機(jī)和日元升級(jí)重創(chuàng)了日本家電企業(yè)，目前日本家電廠商的地位正在被韓國(guó)企業(yè)所代替，也給中國(guó)家電品牌發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)。另外，中國(guó)與東盟10國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)“零關(guān)稅”，這也為國(guó)內(nèi)家電企業(yè)自有品牌出口帶來(lái)很大的機(jī)會(huì)。中國(guó)與東盟的電子電器產(chǎn)品貿(mào)易占到雙方工業(yè)制品貿(mào)易的一半左右，占全部產(chǎn)品貿(mào)易總額的三分之一以上。其中家用電器是中國(guó)與東盟貿(mào)易中的重要部分，中國(guó)是家用電器的生產(chǎn)和出口大國(guó)，東盟國(guó)家的家電行業(yè)也正處于上升階段。種種跡象表明，東盟正在成為中國(guó)家電企業(yè)新一輪國(guó)際化擴(kuò)張的熱門之選。

    不過(guò)中國(guó)家電海外擴(kuò)張也面臨著諸多短板。深度傳播機(jī)構(gòu)家電分析師劉娟認(rèn)為，中國(guó)家電海外擴(kuò)張最缺的是國(guó)際化運(yùn)營(yíng)人才。目前在海外擴(kuò)張中僅有海爾等少數(shù)企業(yè)在海外設(shè)廠，并配備當(dāng)?shù)厝瞬�，多�?shù)企業(yè)仍然采取為國(guó)外品牌代工并出口國(guó)外的方式。

    相比中國(guó)而言，日韓企業(yè)則擁有國(guó)際化管理體系和人員，管理經(jīng)驗(yàn)和人才比國(guó)內(nèi)家電廠家成熟和積累得多。這些競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的建立需要一個(gè)很長(zhǎng)的過(guò)程，所以家電廠家必須做好長(zhǎng)期抗戰(zhàn)的準(zhǔn)備。