谷歌在內(nèi)容上投入巨資 借道進(jìn)入電視市場

    北京時間11月21日消息，據(jù)國外媒體報道，對于大多數(shù)公司而言，在電視領(lǐng)域獲得成功的可能性都不大，但這并沒有能阻止Google的嘗試。

    進(jìn)入電視領(lǐng)域最大的挑戰(zhàn)是獲得合適的內(nèi)容。最受歡迎的節(jié)目是由衛(wèi)星電視和有線電視公司提供的，它們向約1億個美國家庭提供電視節(jié)目。衛(wèi)星電視和有線電視公司的利潤很豐厚，因為人們?yōu)樗麄儧]有觀看的節(jié)目支付巨額費用。節(jié)目制作公司則不愿意將大量節(jié)目出售給蘋果或Google等公司，擔(dān)心這樣會破壞現(xiàn)有的模式。

    但是，Google在利用雄厚的資金“收買”好萊塢。Google最近承諾將投入逾1億美元創(chuàng)建原創(chuàng)節(jié)目網(wǎng)絡(luò)視頻頻道，得到了包括艾什頓·庫奇(AshtonKutcher)在內(nèi)的明星的支持，甚至迪士尼也向Google出售節(jié)目。迪士尼旗下ESPN是付費電視模式的受益者。

    初期的投資可能不足以吸引大量觀眾放棄付費電視服務(wù)。但是，Google有430億美元現(xiàn)金，債務(wù)只有40億美元，如果做出決定，Google可以以數(shù)倍于最初的投資組建起一個聯(lián)盟。電視節(jié)目制作公司很難抵擋的誘惑。

    Google的投資將使互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻更為豐富。在傳統(tǒng)唱片發(fā)售前，賈斯廷·比伯(JustinBieber)等明星的歌曲就首先觸網(wǎng)。演員邁爾斯·菲舍(MilesFisher)表示，借著病毒式傳播的YouTube視頻，他得以出演《廣告狂人》和《死神來了5》。

    Google的其他目標(biāo)更困難：使其軟件成為新一代電視機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)配置。Google的計劃是使其名為GoogleTV的操作系統(tǒng)打進(jìn)智能電視機(jī)中。這可能推動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻播放量的增長，因為觀眾可以方便地在各種選擇間切換，其中包括電視、DVD，以及YouTube和Netflix等網(wǎng)站。AppleTV使用戶能觀看iTunes的電影，播放Netflix或YouTube視頻，欣賞照片和聽音樂。

    GoogleTV幾乎沒有取得任何成功，在智能電視市場上的份額不足1%。市場研究公司StrategyAnalytics稱，智能電視機(jī)廠商通常選用自己的操作系統(tǒng)。

    但是，Google的Android操作系統(tǒng)在智能手機(jī)市場上的經(jīng)歷是值得記住的。2008年第四季度，Android在智能手機(jī)市場上的份額僅為2%，目前已經(jīng)達(dá)到56%。制造廠商紛紛采用Android的一個可能的原因是，與擁有大量資源的公司合作，更好地與iPhone競爭。蘋果和Google在智能手機(jī)市場上的大戰(zhàn)將在智能電視市場上重演。

    即使如此，在購買新電視機(jī)前，大多數(shù)人還是不會考慮獲得GoogleTV。電視機(jī)的更新周期較慢。投資公司瑞士信貸分析師斯賓塞·王(SpencerWang)表示，智能手機(jī)的更新周期是2年，電視機(jī)是7年。

    收購摩托羅拉移動后，Google還將擁有機(jī)頂盒制造業(yè)務(wù)。Google尚未披露如何處置摩托羅拉移動業(yè)務(wù)。

    盡管有證據(jù)表明已經(jīng)取得了一定進(jìn)展，Google在電視市場上還有很長的路要走。市場研究公司Comscore的數(shù)據(jù)顯示，9月份YouTube獨立訪問用戶數(shù)量達(dá)到1.61億，平均每人觀看378分鐘視頻。

    相比之下，觀眾平均每月觀看逾100小時電視節(jié)目。Google縮小差距最簡單的途徑是在內(nèi)容上投入巨資，使觀眾難以拒絕。遺憾的是，投資者不喜歡這樣。