液晶電視高增長不再 未來更重跨業(yè)融合

    中國液晶電視已經(jīng)進入成熟期，市場很難再現(xiàn)高速增長，而2011年全球液晶面板價格持續(xù)下跌使不少廠商陷入困境，剛剛起步的中國大陸液晶面板業(yè)將遭遇產(chǎn)業(yè)調(diào)整的陣痛。近日，由拓�鳟a(chǎn)業(yè)研究所舉辦的2012全球ICT產(chǎn)業(yè)趨勢論壇在上海召開，與會人員認為，今后彩電更新?lián)Q代速度將加快，隨著智能電視和云電視的興起，企業(yè)間應(yīng)采取異業(yè)合作的模式發(fā)展。

    至少兩條面板線將擱置

    三星、LGD、龍飛投建的3條線中至少兩條新增生產(chǎn)線或遭放棄。

    2011年，液晶面板價格的持續(xù)下跌使不少廠商陷入困境，有的推遲高世代線開工日期，有的干脆放棄液晶面板業(yè)務(wù)，從韓國三星、LGD，到我國臺灣地區(qū)的友達、奇美，都顯示出疲態(tài)。

    與之不同的是，中國大陸高世代線正熱火朝天地進行著。京東方和華星光電自主建設(shè)的8.5代線傳來了量產(chǎn)的好消息。拓�鳟a(chǎn)業(yè)研究所透露，京東方正在籌劃合肥8.5代線建設(shè)，中電熊貓也有意在南京上馬8.5代液晶面板生產(chǎn)線，如果兩條生產(chǎn)線能夠順利獲批，中國大陸自主建設(shè)的高世代面板生產(chǎn)線將達到6條。

    拓璞產(chǎn)業(yè)研究所副所長楊勝帆在接受《中國電子報》記者采訪時說：“大尺寸面板產(chǎn)能過剩，三星、LGD、龍飛投建的3條線中至少兩條新增生產(chǎn)線或遭放棄�！�

    在楊勝帆看來，三星和LGD最有可能放棄中國大陸面板生產(chǎn)線建設(shè)。他解釋說，LGD不久前再次推遲了廣州8.5代線的開工日期，很可能會從暫時推遲演變?yōu)殚L期推遲。LGD面板在全球范圍出售，產(chǎn)能向來供過于求，現(xiàn)在北美面板業(yè)不景氣，LGD產(chǎn)能利用率已從年初的滿載下降到現(xiàn)在的90%。而三星的問題在于終止了與索尼的合作，三星在中國大陸蓋廠房將遙遙無期。此外，龍飛、友達、奇美因為政府控制資金投入，前景也不樂觀。

    液晶電視很難再現(xiàn)高增長

    中國液晶電視已經(jīng)進入成熟期，穩(wěn)定中求增長是未來的常態(tài)。

    從2005年開始，我國平板電視進入快速普及通道，幾乎每年都保持著80%以上的增長，成為彩電市場的主流產(chǎn)品。今年，中國乃至全球液晶電視銷量呈現(xiàn)增速放緩態(tài)勢。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測，中國液晶電視已經(jīng)進入成熟期，市場很難再現(xiàn)高增長，穩(wěn)定中求增長是未來的常態(tài)，彩電產(chǎn)品向高端化延伸的趨勢明顯。

    拓璞產(chǎn)業(yè)研究所區(qū)域研究中心研究經(jīng)理崔晶表示，從內(nèi)需市場來看，2012年中國液晶電視的銷量將達到4200萬臺以上，市場增速為12%。在智能化戰(zhàn)略下，我們更應(yīng)關(guān)注廠商如何布局智能化策略以及如何尋找中國液晶電視新的增長點。

    在3D電視、智能電視的帶動下，今年第三季度，國內(nèi)彩電企業(yè)營業(yè)收入都得到了不錯的增長，其中TCL凈利潤同比增長658.98%，海信電器凈利潤同比增長75.07%。從3D智能電視到云電視，高端產(chǎn)品的市場滲透率逐漸增加，成為平板電視發(fā)展的突破口。在2011年中國液晶電視市場上，大陸廠商的市場份額已經(jīng)占到7成以上。

    從我國彩電出口來看，每年中國大陸彩電出貨量只有幾百萬臺，與三星、LG等國際彩電巨頭相比，我國自主品牌彩電的全球市場份額占比很低，但是這一狀況明年將有所改變。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所預(yù)測，2012年，TCL和海信兩大企業(yè)的出貨量將達到1000萬臺到1200萬臺，率先邁入千萬級的行列。

    彩電業(yè)應(yīng)走異業(yè)合作之路

    在后家電下鄉(xiāng)時代，企業(yè)之間更應(yīng)采取異業(yè)合作的發(fā)展模式。

    今年11月，隨著山東、河南、四川等地家電下鄉(xiāng)政策的結(jié)束，中國后家電下鄉(xiāng)時代來臨，失去了政策保護的彩電企業(yè)究竟該如何發(fā)展？

    崔晶告訴記者，家電下鄉(xiāng)政策結(jié)束后，市場將更加規(guī)范，優(yōu)勝劣汰不可避免，這對本土企業(yè)特別是龍頭廠商將會利大于弊，而那些受政策保護扶持起來的中小企業(yè)，其未來何去何從值得思考。在城市市場，彩電更新?lián)Q代速度加快，智能電視和云電視的興起，加速了不同產(chǎn)業(yè)的合作，因此，企業(yè)間應(yīng)采取異業(yè)合作的模式謀求發(fā)展。

    當下，彩電技術(shù)的更新?lián)Q代使企業(yè)之間競爭日趨激烈。一方面，智能電視操作系統(tǒng)和APP的開發(fā)基本掌握在國際開發(fā)商手中；另一方面，蘋果、聯(lián)想等IT企業(yè)強勢進入彩電市場，也給我國傳統(tǒng)彩電企業(yè)帶來不小的挑戰(zhàn)。

    中國電子技術(shù)標準化研究所副所長趙新華告訴《中國電子報》記者，彩電行業(yè)的硬件、網(wǎng)絡(luò)、軟件、媒體資訊條件日益成熟，為彩電行業(yè)邁向“智能”提供了很好的基礎(chǔ)。2011年，彩電市場品牌競爭會更激烈，彩電企業(yè)要進一步擴大上下游產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，形成規(guī)模效應(yīng)，從而提升彩電業(yè)的整體競爭力。

    對此，崔晶認為，未來的市場機會在于智能電視的推廣，這就要求彩電廠商向軟件、內(nèi)容和服務(wù)方面轉(zhuǎn)型。她認為，中國臺灣廠商在芯片和硬件方面優(yōu)勢明顯，兩岸廠商應(yīng)該加強合作。此外，并購及策略聯(lián)盟也是彩電廠商發(fā)展的必由之路。