索尼電視改革計劃出爐 大砍液晶面板成本

    11月3日，為了在2013財年實現(xiàn)電視業(yè)務盈利，索尼公司計劃采取改變追求銷售臺數(shù)增長的業(yè)務模式、建立穩(wěn)固業(yè)務平臺確保收入增長等一系列措施提升運營效率和電視業(yè)務盈利能力。

    索尼在2009年11月發(fā)布的中期計劃中表示，計劃在2012財年電視業(yè)務獲得全球20%的市場份額，或銷售4000萬臺電視產品，這個預測是在液晶電視市場保持高速發(fā)展的基礎上提出的。但是，從那以后市場環(huán)境發(fā)生了巨大變化，整個電視行業(yè)成長放緩，發(fā)達國家市場出現(xiàn)負增長，特別是歐美市場經濟環(huán)境陷入低迷。此外，在中期計劃發(fā)布時，市場上液晶面板供貨處于短缺狀況，而目前市場上液晶面板供應過剩。基于以上市場變化，索尼將2011財年全年電視銷售臺數(shù)調整為2000萬臺，并將采取一系列措施以建立穩(wěn)固的業(yè)務平臺，使索尼電視業(yè)務在銷售數(shù)量下降的情況下也可以獲得盈利。

    為了將電視業(yè)務運營調整到2000萬臺的規(guī)模，索尼預計將產生500億日元的額外費用。這些費用主要發(fā)生于生產設備的資產損失和減少產品型號所產生的成本。電視業(yè)務調整后，2011財年預計銷售收入將為8,750億日元，并產生1,750億日元虧損，其中包括500億日元的額外費用。隨著電視業(yè)務架構從4000萬臺銷售規(guī)模降低到2000萬臺規(guī)模，索尼計劃進一步降低固定成本，但是由于索尼此前已經在各生產機構實施了“輕資產”戰(zhàn)略，主要的固定成本削減已經實現(xiàn)。因此索尼在考慮降低可變成本，液晶面板占據其中的最大部分，將成為今后調整的優(yōu)先考慮對象。

    通過這些措施，索尼預計在2012財年將運營虧損降低一半，并在2013財年實現(xiàn)盈利。

    除去業(yè)務架構調整所產生的500億日元額外費用，為實現(xiàn)2013財年盈利的目標，索尼必須采取措施扭轉目前電視業(yè)務1250億日元的虧損。索尼將采取以下具體措施：

    1、降低液晶面板成本(約占改善效果40%)

    2、增強產品競爭力，改善業(yè)務運營以提升邊際利潤(約占改善效果30%)

    在發(fā)達國家，重點改善產品組合。在發(fā)展中國家，加強為當?shù)厥袌鰧ｉT設計的產品型號，使業(yè)務增長速度快于市場發(fā)展，改善盈利能力。

    在供應鏈管理方面，建立新的系統(tǒng)以降低庫存水平，在2012財年縮短10天庫存周轉。

    在產品差異化方面，推廣超分辨率高圖像質量引擎等索尼獨有技術，加速下一代電視產品的研發(fā)。

    提升電視產品附加價值，提供整合的用戶體驗連接各種電子設備和網絡服務。

    從2011年11月1日開始，調整電視業(yè)務組織架構，將整個業(yè)務分為三部分，每個業(yè)務部門有明確的使命和責任；第一個業(yè)務部門將重點負責索尼自有的液晶電視業(yè)務，通過內部設計和生產提升產品競爭力；第二個業(yè)務部門將重點負責第三方設計和生產的產品，通過外包設計和生產降低生產成本；第三個業(yè)務部門重點負責下一代電視產品的研發(fā)和設計。通過整合市場營銷和產品戰(zhàn)略，進一步加強業(yè)務的上游流程。

    3、降低銷售公司的銷售及一般管理費用，加強研發(fā)，降低非直接成本(約占改善效果30%)