給外資品牌暖場 國產(chǎn)云電視恐為人做嫁衣

    目前，云電視肩負著為彩電廠商提振業(yè)績的重要階段性使命，被彩電廠商寄予厚望。然而行業(yè)人士卻認為，盡管彩電廠商重金宣傳打造云產(chǎn)業(yè)、云終端，但獲利最大的并不是彩電廠商，而是內容服務商借此上位。內容服務商吃肉、彩電企業(yè)喝湯的局面出現(xiàn)，國產(chǎn)彩電廠商的努力恐為他人做嫁衣裳。

    云電視產(chǎn)品

    同質化現(xiàn)象嚴重

    在上周舉辦的2011首屆云試聽產(chǎn)業(yè)高峰論壇上，與會的彩電企業(yè)高層均表示，目前，已將云電視作為推廣重點，并已經(jīng)開發(fā)出多屏共享云電視、微博云電視等創(chuàng)意新品�！澳陜认Ｍ�云電視市場能夠迅速打開，改善整個行業(yè)利潤薄如紙的慘淡局面�！庇衅髽I(yè)人士如此表示。

    盡管彩電企業(yè)寄予厚望，然而行業(yè)研究機構靈基手機報發(fā)布的《2011云試聽終端趨勢調查分析報告》指出，國內品牌的云智能電視產(chǎn)品在系統(tǒng)完善性、整體體驗上表現(xiàn)接近，并沒有哪家企業(yè)有與眾不同的東西。應用程序匱乏、內容單一成為制約云電視市場放量的最大瓶頸。究其原因，就是目前云電視概念模糊，缺乏統(tǒng)一標準。大多數(shù)云電視只是智能電視的升級產(chǎn)品，并未有其他突破。

    家電分析師劉步塵指出，電視的消費群體最認可的還是視頻功能，但是在廣電的監(jiān)管之下，海量的視頻內容無法復制到“觸網(wǎng)”的電視上，彩電廠商只好用應用功能吸引消費者。應用體驗差，市場也就很難被打開。

    應用不給力

    內容商上位

    彩電企業(yè)一籌莫展，內容服務商卻已經(jīng)開始努力將電視還原到最初的本質——用視頻內容吸引消費者。目前華錄、樂視TV、松下、索尼等企業(yè)都推出了適合匹配云智能終端的播放機。彩電廠商表示，云電視和云智能終端播放機可以做到相互匹配實現(xiàn)海量視頻內容的播放。

    然而，樂視TV的一句廣告語還是透露了玄機：“不論在哪里，不管使用什么設備，都可以欣賞到海量最新最全影視劇，內容播放無縫鏈接。”據(jù)了解，內容商已經(jīng)與版權商合作將視頻內容復制到云智能終端播放機中，這意味著不管是之前的普通平板電視、互聯(lián)網(wǎng)電視，還是現(xiàn)在的云電視，只要接上這樣的內容播放終端，結果是一樣的。

    在記者的一再追問下，一位國內主流彩電廠商坦言，互聯(lián)網(wǎng)電視、智能電視、云電視沒什么區(qū)別，若是政府不打開政策大門，彩電廠商等于把市場機遇讓給了內容商。樂視TV市場部總監(jiān)楊鳴向記者介紹，目前的形勢下內容商的機會很大。樂視網(wǎng)還研發(fā)出以云計算為基礎的云視頻平臺。這個平臺可以幫助消費者實現(xiàn)PC、手機、Pad、TV等多屏聯(lián)動體驗。

    為他人做嫁衣裳

    播放視頻內容與電視設備無關，只與內容提供方有關。消費者只需購買內容服務商提供的設備就可以實現(xiàn)內容的播放，那利潤自然就會落到內容供應商的口袋里。

    中國計算機所相關專家張廣軍告訴記者，云產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并不一定能真正帶動云電視的銷量，而且即使銷售了云電視，彩電廠商能從中分得的利潤也屈指可數(shù)。他舉例說，如果一臺普通彩電售價1萬元，云電視售價1.5萬元，增值的5000元中只有1000元可以進到彩電企業(yè)口袋里，而其他的4000元就是視頻和應用那個服務企業(yè)獲得，彩電產(chǎn)品低毛利的局面仍然難以改變。三星營銷代理王大慶也直言，在云電視時代，僅憑硬件獲巨大利潤很難實現(xiàn)。

    國產(chǎn)彩電企業(yè)在云電視上的努力除了為內容服務商帶來商機，也給外資企業(yè)的進入鋪了路。由于蘋果APP Store開辟了新的內容營收模式，而三星、索尼等企業(yè)也一直在內容上做文章，所以現(xiàn)在多數(shù)消費者都在期待外資品牌的云電視，國內彩電企業(yè)的重金營銷很可能只是為外資暖場。