預(yù)計2012年中國液晶電視銷量達4256萬臺

    市場研究機構(gòu)拓璞產(chǎn)業(yè)研究所指出，2011年中國大陸液晶電視LCD TV全年銷售量估達3800萬臺，較去年成長約13.5%，但與2009年的年成長率達98.4%、2010年成長43.9%相比，已不可同日而語。拓璞產(chǎn)業(yè)研究所上海子公司經(jīng)理崔晶分析，中國大陸LCD TV市場已進入成熟期，超高速成長榮景很難再現(xiàn)，預(yù)估2012年銷售量將達4256萬臺，年成長率估達12%。

    至于未來中國大陸液晶電視市場的主要成長動能，拓璞認(rèn)為，高階產(chǎn)品策略已成為市場主流，例如2012年中國大陸LED背光TV滲透率預(yù)估將達68%，而3D功能也將朝高階機種之標(biāo)準(zhǔn)配備演進，預(yù)計2012年中國大陸3D TV滲透率將達23%。至于智慧型電視Smart TV，在中國大陸廠商的大力追捧下，2012年滲透率也有機會達到20%，背后所蘊藏的云端和應(yīng)用軟體商機，值得關(guān)注。

    僅管實施4年的中國“家電下鄉(xiāng)”政策即將于2012年結(jié)束，不過，拓璞預(yù)估，未來三、四級城市和農(nóng)村地區(qū)市場仍將吃下整個中國LCD TV銷量的5成以上。因為目前CRT電視使用量仍大，使得三、四城市市場換機升級潛力仍然被看好。隨著電視產(chǎn)品價格下降，接下來LED背光TV、3D TV也將進入三、四級城市市場，一、二級城市則可能成為Smart TV等高附加值產(chǎn)品的戰(zhàn)場。

    就品牌廠商競爭態(tài)勢來看，根據(jù)拓璞觀察，中國大陸本土LCD TV品牌目前占全國市占率高達7成。其中，包括海信、TCL等電視大廠2012年的LCD TV出貨量都有機會超過千萬臺規(guī)模，并且整體本土品牌優(yōu)勢也將持續(xù)。尤其智慧型電視應(yīng)用興起，更有利于本土廠商受益，因為要靠應(yīng)用程式、內(nèi)容供應(yīng)合作。

    至于智慧型電視Smart TV能否出現(xiàn)爆發(fā)性成長，拓璞認(rèn)為，包括3D功能、LED背光等硬體革新，都是影響因素之一。預(yù)估2012年中國大陸智慧型電視的銷售量有機會達到850萬臺，較2011年倍數(shù)成長，滲透率也將由2011年的10%、提升到20%。

    預(yù)料2012年智慧型電視廠商仍將持續(xù)致力于建立內(nèi)容與服務(wù)平臺，并更為注重應(yīng)用內(nèi)容創(chuàng)新與異業(yè)合作。此外，2012年Social Media社群功能和語音識別功能亦可能成為Smart TV的標(biāo)配，游戲和教育內(nèi)容則可望成為下載量最大應(yīng)用程式。