部分日系彩電品牌 2012年或?qū)⑼顺鍪袌?/h1>

    日系廠商松下、索尼等面臨虧損，并對全球彩電銷售預(yù)測下調(diào)，中國市場在奧維咨詢（AVC）調(diào)查之下，日系品牌的市場份額持續(xù)下降，日系彩電品牌該如何發(fā)展？退出？變革？或是中國彩電業(yè)者的機(jī)會？

    日系彩電品牌商仰賴中國市場銷售

    日系三大彩電指標(biāo)分別為索尼、松下、夏普等三家，這三家在2011年第三季度的財(cái)報(bào)中，紛紛調(diào)降全球彩電出貨量，索尼下調(diào)至2500萬臺，松下下調(diào)至1900萬臺，夏普下調(diào)1300萬臺，下調(diào)幅度達(dá)到20%，而且日系廠商紛紛表示韓國廠商在國際市場殺價嚴(yán)重，導(dǎo)致日系彩電產(chǎn)品銷售不佳。

    觀察日系品牌在中國的市場發(fā)展趨勢，統(tǒng)計(jì)三家在中國市場份額，可以發(fā)現(xiàn)三家市場份額都相當(dāng)?shù)�，介�?~5%之間，除了9月份都通過大幅度的降價來促銷拉動市場占有率，若以整年度來看，日韓廠商都是處于下滑的狀態(tài)。所以外資品牌都有退離中國市場的危機(jī)。

    日韓彩電品牌在中國市場占有率趨勢

    數(shù)據(jù)源：彩電9月度推總數(shù)據(jù)，奧維咨詢（AVC）

    若以整個公司銷售量來區(qū)分，可以看到中國區(qū)的銷售占日系彩電品牌的比例相對高，夏普的中國區(qū)銷售量比例達(dá)到23%，索尼的中國區(qū)銷售量比率達(dá)到8%，松下則是達(dá)到5%，與三星的5%及LG的3%相對來講，還來得更高一些，所以日系仍是仰賴中國區(qū)的銷售，如果中國區(qū)的銷售不佳，將影響日系彩電品牌商的經(jīng)營績效，所以日系對中國銷售相當(dāng)看重。

    日系廠商透過降價提升市場占有率 破壞品牌價值

    從十一國慶銷售，外資品牌市場占有率大幅提升，達(dá)到內(nèi)外資比例為6:4，其中主要是日系品牌大幅降價，且降價幅度達(dá)到2010年的幅度，提升了市場占有率，反觀韓系品牌商并沒有在十一國慶銷售降價，導(dǎo)致市場銷售平平，國內(nèi)品牌則是出現(xiàn)市場份額下滑。

    而降價雖然是增加市場份額的一把刀，刀的另外一面就是收益減少，對于公司經(jīng)營容易造成問題。而且2011年受到311地震、泰國水災(zāi)損害，日系企業(yè)已經(jīng)是經(jīng)營維艱，收益又變少的話，經(jīng)營將會更困難。

    日系彩電具有一定的品牌知名度，在消費(fèi)者理念上是高端、質(zhì)量佳的概念，可能因?yàn)閮r格降低，導(dǎo)致品牌印象出現(xiàn)偏差，從高端品轉(zhuǎn)換成中低端產(chǎn)品，導(dǎo)致產(chǎn)品形象出現(xiàn)新的概念。

    數(shù)據(jù)源：2011年國慶節(jié)慶報(bào)告，奧維咨詢（AVC）