全產(chǎn)業(yè)鏈增長(zhǎng)乏力 彩電業(yè)十字路口陷迷茫

    四大升級(jí)方向交叉，彩電企業(yè)如何布局成為最大考驗(yàn)，押寶失準(zhǔn)極可能導(dǎo)致滿盤皆輸

    彩電行業(yè)疲態(tài)盡顯。廣州國(guó)美提供的數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的國(guó)慶黃金周期間，促銷力度最大的彩電僅收獲8%的增長(zhǎng)率，與同處銷售旺季的3C產(chǎn)品平均45%的增長(zhǎng)率相比，差距巨大。而這不過是上半年行業(yè)不景氣狀況的縮影和延續(xù)。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為：“在四大技術(shù)升級(jí)方向交叉的當(dāng)口，彩電行業(yè)又一次走到了十字路口，誰先找到突破口誰就將成為新一輪技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)的贏家�！�

    全球彩電行業(yè)陷增長(zhǎng)困境

    近日市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Displaysearch再次下調(diào)了2011年全球液晶電視出貨量的預(yù)測(cè)，從年初的2.25億臺(tái)下調(diào)到2.1億臺(tái)，主要原因是歐美日主流市場(chǎng)的調(diào)整，2011年北美市場(chǎng)增長(zhǎng)只能達(dá)到2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

    同時(shí)，即便前幾年保持高速增長(zhǎng)的中國(guó)平板市場(chǎng)的增速也大幅回落，已經(jīng)從去年的20%下降到個(gè)位數(shù)，特別是城市市場(chǎng)今年上半年已經(jīng)出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)。

    創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文表示：“雖然彩電行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈上下游集體進(jìn)入了困難時(shí)期，然而幾乎所有的彩電巨頭對(duì)于行業(yè)未來的升級(jí)方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術(shù)升級(jí)，從2D向3D的顯示技術(shù)升級(jí)，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網(wǎng)電視的應(yīng)用技術(shù)升級(jí)，甚至云終端升級(jí)以及從LCD向OLED的物理顯示技術(shù)升級(jí)�！�

    針對(duì)不同方向的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，彩電巨頭都開始推出面向未來的產(chǎn)品，并且在代表未來的技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行布局。今年8月份，國(guó)產(chǎn)彩電巨頭創(chuàng)維、康佳、TCL、長(zhǎng)虹等在應(yīng)用3D技術(shù)的基礎(chǔ)上，紛紛推出云智能電視；外資彩電巨頭索尼、LG等則專注于做3D顯示。

    楊東文認(rèn)為：“在四個(gè)升級(jí)方向上彩電企業(yè)都應(yīng)該進(jìn)行布局，但是在不同時(shí)期，根據(jù)外部環(huán)境的成熟度，彩電巨頭應(yīng)該按部就班等分步進(jìn)行重點(diǎn)布局，但哪個(gè)先哪個(gè)后，這是最難的�！笔聦�(shí)上，這也是彩電企業(yè)當(dāng)下處在十字路口的最大迷惑，押寶失準(zhǔn)極可能導(dǎo)致未來滿盤皆輸。

    LED或成未來三年主流

    記者日前走訪大型連鎖賣場(chǎng)，發(fā)現(xiàn)3D電視受到市場(chǎng)熱賣，而被國(guó)內(nèi)各大彩電廠商追捧的“云電視”和智能電視則待培育。多家賣場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)向記者表示：“國(guó)慶期間，3D占我們銷售量的60%。消費(fèi)者當(dāng)前更看重顯示技術(shù)，對(duì)智能功能還有待進(jìn)一步發(fā)掘。”

    為了在新的升級(jí)方向中占據(jù)主動(dòng)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)紛紛加大在產(chǎn)業(yè)鏈上的布局。創(chuàng)維在彩電產(chǎn)業(yè)上下游都進(jìn)行了積極的擴(kuò)張，如已經(jīng)實(shí)現(xiàn)模組所有尺寸的自制， 并實(shí)現(xiàn)模組整機(jī)的一體化設(shè)計(jì)和制造，2010年3月與LGD、廣州開發(fā)區(qū)簽約投資LGD8.5代線，而今年3月創(chuàng)維又與臺(tái)灣晶圓、臺(tái)達(dá)電在廣州增城投資6億美元建立LED芯片外延片工廠。

    楊東文判斷：“眼前的四大升級(jí)方向中，LED背光和3D顯示技術(shù)的升級(jí)是未來3年占據(jù)主流的升級(jí)方向，而智能電視和OLED技術(shù)依然需要外部環(huán)境的成熟�！睋�(jù)了解，2011年，創(chuàng)維提出了全年彩電內(nèi)外銷400億元，3D電視銷量突破150萬臺(tái)的目標(biāo)。目前，3D電視出貨占比接近20%。