全產業(yè)鏈增長乏力 彩電業(yè)十字路口陷迷茫

    四大升級方向交叉，彩電企業(yè)如何布局成為最大考驗，押寶失準極可能導致滿盤皆輸

    彩電行業(yè)疲態(tài)盡顯。廣州國美提供的數(shù)據顯示，在剛剛過去的國慶黃金周期間，促銷力度最大的彩電僅收獲8%的增長率，與同處銷售旺季的3C產品平均45%的增長率相比，差距巨大。而這不過是上半年行業(yè)不景氣狀況的縮影和延續(xù)。

    業(yè)內人士認為：“在四大技術升級方向交叉的當口，彩電行業(yè)又一次走到了十字路口，誰先找到突破口誰就將成為新一輪技術和產業(yè)升級的贏家�！�

    全球彩電行業(yè)陷增長困境

    近日市場調查機構Displaysearch再次下調了2011年全球液晶電視出貨量的預測，從年初的2.25億臺下調到2.1億臺，主要原因是歐美日主流市場的調整，2011年北美市場增長只能達到2%，歐洲和日本都將出現(xiàn)負增長。

    同時，即便前幾年保持高速增長的中國平板市場的增速也大幅回落，已經從去年的20%下降到個位數(shù)，特別是城市市場今年上半年已經出現(xiàn)了負增長。

    創(chuàng)維集團副總裁楊東文表示：“雖然彩電行業(yè)的產業(yè)鏈上下游集體進入了困難時期，然而幾乎所有的彩電巨頭對于行業(yè)未來的升級方向都有著清晰的判斷，那就是從CCFL背光向LED背光的節(jié)能技術升級，從2D向3D的顯示技術升級，從數(shù)字電視向智能互聯(lián)網電視的應用技術升級，甚至云終端升級以及從LCD向OLED的物理顯示技術升級�！�

    針對不同方向的技術和產業(yè)升級，彩電巨頭都開始推出面向未來的產品，并且在代表未來的技術領域進行布局。今年8月份，國產彩電巨頭創(chuàng)維、康佳、TCL、長虹等在應用3D技術的基礎上，紛紛推出云智能電視；外資彩電巨頭索尼、LG等則專注于做3D顯示。

    楊東文認為：“在四個升級方向上彩電企業(yè)都應該進行布局，但是在不同時期，根據外部環(huán)境的成熟度，彩電巨頭應該按部就班等分步進行重點布局，但哪個先哪個后，這是最難的。”事實上，這也是彩電企業(yè)當下處在十字路口的最大迷惑，押寶失準極可能導致未來滿盤皆輸。

    LED或成未來三年主流

    記者日前走訪大型連鎖賣場，發(fā)現(xiàn)3D電視受到市場熱賣，而被國內各大彩電廠商追捧的“云電視”和智能電視則待培育。多家賣場導購向記者表示：“國慶期間，3D占我們銷售量的60%。消費者當前更看重顯示技術，對智能功能還有待進一步發(fā)掘�！�

    為了在新的升級方向中占據主動，國內彩電企業(yè)紛紛加大在產業(yè)鏈上的布局。創(chuàng)維在彩電產業(yè)上下游都進行了積極的擴張，如已經實現(xiàn)模組所有尺寸的自制， 并實現(xiàn)模組整機的一體化設計和制造，2010年3月與LGD、廣州開發(fā)區(qū)簽約投資LGD8.5代線，而今年3月創(chuàng)維又與臺灣晶圓、臺達電在廣州增城投資6億美元建立LED芯片外延片工廠。

    楊東文判斷：“眼前的四大升級方向中，LED背光和3D顯示技術的升級是未來3年占據主流的升級方向，而智能電視和OLED技術依然需要外部環(huán)境的成熟�！睋�了解，2011年，創(chuàng)維提出了全年彩電內外銷400億元，3D電視銷量突破150萬臺的目標。目前，3D電視出貨占比接近20%。