2011年中國機(jī)頂盒市場(chǎng)與技術(shù)白皮書

    點(diǎn)評(píng) 市場(chǎng)將考驗(yàn)廠商綜合創(chuàng)新能力

    2012年有線機(jī)頂盒市場(chǎng)在出貨量上會(huì)與2011年大致持平，地面機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨量仍然較少，衛(wèi)星機(jī)頂盒如能進(jìn)入商業(yè)運(yùn)營將會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，IPTV機(jī)頂盒在三網(wǎng)融合政策的促進(jìn)下，也會(huì)呈現(xiàn)上升態(tài)勢(shì)。

    將數(shù)字電視一體機(jī)作為機(jī)頂盒的替代品在歐美一些國家已經(jīng)有了這樣的走向，但在中國的現(xiàn)階段，數(shù)字電視一體機(jī)對(duì)于機(jī)頂盒的影響仍然是有限的。盡管數(shù)字電視為一體機(jī)產(chǎn)業(yè)帶來了巨大的機(jī)遇，但是數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)在中國國內(nèi)的發(fā)展仍然面臨巨大的障礙，從總體上看，國內(nèi)數(shù)字電視一體機(jī)市場(chǎng)才剛剛起步，中國城市居民目前絕大多數(shù)以接收有線電視為主，過于零亂復(fù)雜的終端產(chǎn)品技術(shù)要求，制約產(chǎn)品的大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化。在很長的一段時(shí)間里，機(jī)頂盒與數(shù)字電視將同時(shí)存在。

    在機(jī)頂盒市場(chǎng)上，隨著有線數(shù)字化的不斷深入，機(jī)頂盒產(chǎn)業(yè)逐漸進(jìn)入成熟期，各機(jī)頂盒企業(yè)為保持自身市場(chǎng)占有率促使行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇。下一階段機(jī)頂盒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將主要考驗(yàn)機(jī)頂盒廠商的技術(shù)創(chuàng)新能力、資金實(shí)力、制造能力、營銷能力及售后服務(wù)能力。

    第一，企業(yè)的技術(shù)積累和技術(shù)進(jìn)步，以及對(duì)市場(chǎng)的響應(yīng)速度成為下一階段市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重點(diǎn)。一方面，三網(wǎng)融合要求機(jī)頂盒廠商滿足運(yùn)營商的需求，推出適應(yīng)市場(chǎng)需要的產(chǎn)品；另一方面，機(jī)頂盒產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格逐漸降低，基本型機(jī)頂盒的價(jià)格低至百余元，高清機(jī)頂盒的價(jià)格最低至400元以下，致使主流機(jī)頂盒廠商需要降低采購成本，并且出現(xiàn)新產(chǎn)品以重建產(chǎn)品生命周期，例如轉(zhuǎn)向發(fā)展高端、利潤率高的產(chǎn)品，獲取更大利潤。

    第二，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。有線網(wǎng)絡(luò)整合后，機(jī)頂盒將逐步走向集中采購，買方市場(chǎng)將對(duì)機(jī)頂盒企業(yè)的制造能力提出考驗(yàn)，終端用戶將對(duì)機(jī)頂盒產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性提出考驗(yàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必更加激烈，市場(chǎng)將最終有利于質(zhì)量好、價(jià)格優(yōu)、服務(wù)完善的機(jī)頂盒廠商。

    第三，下一階段的競(jìng)爭(zhēng)要求機(jī)頂盒廠商具有較強(qiáng)的資金實(shí)力。大部分有線運(yùn)營商在招標(biāo)機(jī)頂盒時(shí)的付款方式多為墊付或分期付款方式，導(dǎo)致機(jī)頂盒產(chǎn)品資金周轉(zhuǎn)期變長，這就要求機(jī)頂盒企業(yè)擁有較強(qiáng)的資金實(shí)力。

    從競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)上看，市場(chǎng)將最終有利于更適合三網(wǎng)融合需要、質(zhì)量穩(wěn)定、價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力、服務(wù)完善的機(jī)頂盒廠商。