3D電視：子彈依然在飛

    根據(jù)國(guó)外媒體公布的榜單，2010年度科技市場(chǎng)十大失敗產(chǎn)品包括3D電視、陷入“天線門(mén)”的蘋(píng)果iPhone 4手機(jī)、微軟Kin手機(jī)、谷歌Nexus One手機(jī)和蘋(píng)果的音樂(lè)社交網(wǎng)絡(luò)iTunes Ping等。

    其中，3D電視的上榜可謂打擊面最廣泛。2010年，國(guó)內(nèi)外廠商在3D電視上大手筆投入，相關(guān)項(xiàng)目紛紛上馬，聲勢(shì)不小。

    瓶頸尚未打開(kāi)

    2010年1月，三星、索尼率先推出3D電視，隨后LG、TCL、創(chuàng)維、夏普等彩電企業(yè)紛紛跟進(jìn)。而2010年的世界杯和廣州亞運(yùn)會(huì)都被彩電企業(yè)視為宣傳3D電視的最佳時(shí)機(jī)。

    在這些企業(yè)的集中推廣之下，3D概念被炒得火熱。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2010年3-6月，3D電視的型號(hào)尚不足10款，具體產(chǎn)品在市場(chǎng)上也未大規(guī)模上市。但同年12月第一周的最新統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，國(guó)內(nèi)外廠商推出的3D電視型號(hào)超過(guò)30款。三星更是高調(diào)宣稱，3D電視在全球的市場(chǎng)銷(xiāo)量已達(dá)100萬(wàn)臺(tái)。

    但實(shí)際情況是，不少消費(fèi)者盡管購(gòu)買(mǎi)了3D電視，卻仍然是當(dāng)作普通電視來(lái)看。因?yàn)槟壳?D電視尚未突破“內(nèi)容瓶頸”與“視覺(jué)安全瓶頸”等障礙。

    不管是國(guó)產(chǎn)品牌還是外資品牌，在競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，還面臨著同樣的難題，最突出的仍是3D片源的匱乏。雖然2D轉(zhuǎn)3D技術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用，但這種3D效果明顯欠佳。不少品牌在購(gòu)機(jī)時(shí)會(huì)附贈(zèng)部分3D片源，但更多的仍需消費(fèi)者自行購(gòu)買(mǎi)，目前市面上一張正版3D光碟的價(jià)格都在100元以上。目前不少企業(yè)也開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容提供的嘗試，創(chuàng)維正計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)部分3D片源版權(quán)以及自行拍攝部分片源，TCL在亞運(yùn)期間進(jìn)行了3D內(nèi)容提供的嘗試，但3D內(nèi)容制作要求嚴(yán)格、成本高昂，制作周期長(zhǎng)，這些因素都影響到內(nèi)容的提供。

    為解決片源匱乏問(wèn)題，外資廠商結(jié)盟影業(yè)公司開(kāi)發(fā)片源。夏普與中錄華納家庭娛樂(lè)有限公司達(dá)成合作；華納公司表示，將聯(lián)手夏普推出更多好的3D影片；三星也與夢(mèng)工廠結(jié)盟，將合作開(kāi)發(fā)3D動(dòng)畫(huà)影片。

    然而遠(yuǎn)水不解近渴，這些結(jié)盟并不能在短時(shí)間內(nèi)解決片源問(wèn)題。

    另外，觀看3D電視由于必須佩戴眼鏡，不僅給消費(fèi)者帶來(lái)不便而且觀看時(shí)眼睛常會(huì)感到不適。

    事實(shí)上，片源缺乏、觀看不便是制約3D電視發(fā)展的最主要原因，當(dāng)然，在普及期，價(jià)格也是一個(gè)制約因素。據(jù)了解，LG55英寸的3D電視目前售價(jià)23499元，而普通的液晶電視約14000元左右，價(jià)差高達(dá)1萬(wàn)元。

    至于某國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)表示明年將在LED、液晶、等離子全產(chǎn)品線中搭載3D功能的舉動(dòng)，筆者認(rèn)為，在市場(chǎng)培育期這種想法就相當(dāng)于“大躍進(jìn)”。盡管3D電視實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)立體成像，這是一個(gè)極大的技術(shù)進(jìn)步，但3D電視短期內(nèi)發(fā)展還是存在諸多瓶頸，這種冒進(jìn)的做法不值得肯定。

    此外，從全球市場(chǎng)到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的缺失，也不利于市場(chǎng)的普及推廣。

    這些都是內(nèi)外資品牌在推動(dòng)3D電視快速普及的路上亟待解決的瓶頸。

    銷(xiāo)售未見(jiàn)放量

    眼下，各大賣(mài)場(chǎng)都在大力推廣3D電視，而銷(xiāo)售量仍未明顯上升，不少家電企業(yè)目前仍在傾力為這一未來(lái)產(chǎn)品造勢(shì)，不會(huì)純粹追求業(yè)績(jī)。

    在蘇寧電器(12.46,0.12,0.97%)，筆者就看到數(shù)款長(zhǎng)虹產(chǎn)的3D電視大打促銷(xiāo)牌，部分產(chǎn)品更是打出降價(jià)千元的優(yōu)惠。銷(xiāo)售人員說(shuō)春節(jié)前后，長(zhǎng)虹還將有多個(gè)系列數(shù)十款3D電視新品投放市場(chǎng)。

    經(jīng)過(guò)2009年年底一部《阿凡達(dá)》對(duì)3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用迅速推進(jìn)，于是這一年也被很多業(yè)界人士稱為3D電視元年。

    在CCFL向LED轉(zhuǎn)型時(shí)因?yàn)榉磻?yīng)慢而吃了悶虧的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，此番也快速跟進(jìn)，在2010年下半年陸續(xù)推出多款 3D電視產(chǎn)品，意欲和外資品牌在這一新的領(lǐng)域展開(kāi)全面爭(zhēng)奪。

    這股3D電視潮最早由外資品牌掀起。早在2010年1月份，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱的美國(guó)消費(fèi)電子展上，3D風(fēng)潮就已經(jīng)初現(xiàn)端倪，包括三星、索尼等廠商均把最顯眼的展位留給了3D電視。

    自2010年4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品，雖然TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也有3D新品推出市場(chǎng)，但從宣傳力度來(lái)看，外資品牌著力更多，經(jīng)過(guò)輪番的市場(chǎng)轟炸，國(guó)內(nèi)的3D市場(chǎng)迅速升溫，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點(diǎn)小”，受到售價(jià)較高、3D片源缺乏等因素的影響，消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)3D電視較為審慎，對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用并不算明顯，有廠商坦言，“沒(méi)有達(dá)到預(yù)期的效果”。

    國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)今年的道路走得并不順心，包括TCL、康佳等在內(nèi)的企業(yè)在LED上的反應(yīng)之慢，讓他們?cè)庥隽顺林氐拇驌�。在�?jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛，2010年前三季度業(yè)績(jī)集體走低的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，逐漸完成銷(xiāo)售重心從CCFL向LED的轉(zhuǎn)移后，它們又把視線投向了3D電視。

    2010年年底的廣州亞運(yùn)會(huì)首次在國(guó)內(nèi)實(shí)現(xiàn)體育賽事的3D電視轉(zhuǎn)播，借助這股東風(fēng)，國(guó)內(nèi)彩電廠商紛紛布局，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。作為亞運(yùn)合作伙伴，TCL的300臺(tái)全新3D互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)駐亞運(yùn)場(chǎng)館，并在北京、上海、深圳、廣州等地推出3D電視巡展體驗(yàn)活動(dòng)，同時(shí)展出主動(dòng)快門(mén)式55X11和偏光式65P10的3D電視。

    康佳同時(shí)推出4個(gè)系列共20多款3D智能電視新品。與此同時(shí)，創(chuàng)維也高調(diào)宣布推出創(chuàng)維酷開(kāi)智能3D系列全新旗艦產(chǎn)品。

    調(diào)研機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，2010年全球3D電視的出貨量約達(dá)到340萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)滲透率為5%，預(yù)計(jì)到2014年的出貨量將達(dá)到9000萬(wàn)臺(tái)，出貨量的比例將上升至41%。國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)都對(duì)3D電視未來(lái)的市場(chǎng)充滿信心，康佳集團(tuán)副總裁穆剛認(rèn)為，3D電視將迅速取代LED液晶平板，成為彩電市場(chǎng)的下一個(gè)制高點(diǎn)�？导驯硎緦⒁�2-3倍的速度推動(dòng)3D快速普及，“爭(zhēng)取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷(xiāo)量中占比50%以上”。創(chuàng)維彩電事業(yè)總裁楊東文也樂(lè)觀預(yù)計(jì)2011年國(guó)內(nèi)3D電視銷(xiāo)量能夠達(dá)到800萬(wàn)臺(tái)。

    雖然總量在整體彩電銷(xiāo)售數(shù)據(jù)中還是個(gè)小零頭，但3D電視市場(chǎng)正在快速成長(zhǎng)，有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2010年3-6月，市場(chǎng)上的3D電視型號(hào)不到10款，而且集中在北京、上海、廣州等中心城市市場(chǎng)。中怡康2010年12月最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前市面上國(guó)內(nèi)外彩電廠商推出的3D電視產(chǎn)品型號(hào)已經(jīng)超過(guò)了30款，而且均實(shí)現(xiàn)了批量上市，覆蓋面也有所延伸，不僅達(dá)到了省會(huì)城市，在華東沿海地區(qū)甚至進(jìn)入二線城市，在具體產(chǎn)品上，從最初的大尺寸產(chǎn)品，到如今出現(xiàn)46英寸、42英寸等規(guī)格的3D電視產(chǎn)品。

    隨著3D電視被炒熱，價(jià)格大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。目前索尼的三個(gè)系列3D電視主要產(chǎn)品售價(jià)在1-2萬(wàn)元，夏普也對(duì)3D產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整，部分型號(hào)已經(jīng)跌破2萬(wàn)元大關(guān)。

    在價(jià)格調(diào)整力度上，國(guó)產(chǎn)品牌似乎更給力，價(jià)格也更親民。創(chuàng)維新推出的3D電視售價(jià)多在1-1.5萬(wàn)元，比同尺寸規(guī)格2D產(chǎn)品價(jià)格僅多出不到50%，國(guó)產(chǎn)品牌新上市的3D電視價(jià)格最低僅比同尺寸2D電視價(jià)格高出30%。

    此外，康佳、TCL、海信等還在2010年底推出諸多優(yōu)惠和超值回饋以推廣3D電視產(chǎn)品。

    兩大標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)

    3D電視的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是在價(jià)格領(lǐng)域，更體現(xiàn)在標(biāo)準(zhǔn)之爭(zhēng)上。

    目前市面上的3D電視主要運(yùn)用兩種技術(shù)模式，主動(dòng)快門(mén)式和偏振式。包括三星、松下、索尼、夏普等企業(yè)均采用的是主動(dòng)快門(mén)式，三星中國(guó)常務(wù)理事洪成杓曾表示，目前主動(dòng)快門(mén)式的技術(shù)更為成熟。

    2010年12月15日，LG在北京宣布，率領(lǐng)包括創(chuàng)維、康佳、海信、海爾、長(zhǎng)虹、TCL等6大國(guó)產(chǎn)彩電廠商成立“不閃式3D”聯(lián)盟，并發(fā)布 “FPR”3D(不閃式3D)硬屏，向采用主動(dòng)快門(mén)式的企業(yè)發(fā)出了挑戰(zhàn)。

    LG公司介紹，快門(mén)式3D面板，存在閃爍、眼鏡笨重且需要充電、信號(hào)干擾等技術(shù)問(wèn)題。尤其是快門(mén)式眼鏡不停閃爍，會(huì)引起眼睛光敏性癲癇，而不閃式3D面板能解決這個(gè)問(wèn)題，而且價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)，雖然沒(méi)有具體透露售價(jià)，但從3D眼鏡來(lái)看，快門(mén)式3D眼鏡目前都在兩三百元，而不閃式眼鏡只要幾十元。

    LGD社長(zhǎng)權(quán)映壽甚至預(yù)計(jì)，2011年不閃式3D會(huì)占到70%到80%的市場(chǎng)，“相信快門(mén)式的3D會(huì)退出市場(chǎng)�！彼�說(shuō)，“3D電視明年將占到全球液晶電視市場(chǎng)的10%到20%，整個(gè)中國(guó)市場(chǎng)的液晶屏需求量是4000萬(wàn)臺(tái)，其中3D占20%。”

    此言一出，隨即引發(fā)了業(yè)內(nèi)對(duì)于3D電視未來(lái)發(fā)展方向的廣泛討論，陣營(yíng)也隨即分為 “偏光派“與“快門(mén)派” 兩派。

    “偏光派”認(rèn)為，此次LG 推出的“不閃式3D硬屏”(即偏光式)一舉解決了以往“快門(mén)式”3D電視不健康、角度限制、眼鏡笨重、成本高等眾多限制3D電視普及的老大難問(wèn)題，憑借這些優(yōu)勢(shì)，偏光式3D電視將會(huì)在明年后來(lái)居上，全面占據(jù)3D電視市場(chǎng)。

    而“快門(mén)派”則認(rèn)為“偏光式”3D電視只是一種初級(jí)的3D技術(shù)，雖然表面上看起來(lái)更容易被消費(fèi)者所接受，但實(shí)質(zhì)上是以犧牲清晰度、降低3D顯示效果為前提的，只能算作一種“偽3D”技術(shù)。

    其實(shí)兩種技術(shù)各有優(yōu)劣。目前市面上推出的3D電視多采用主動(dòng)快門(mén)式的技術(shù)，包括索尼、三星、松下、夏普、長(zhǎng)虹、康佳等國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)。而偏光式3D電視的品類(lèi)則要少很多，只有少數(shù)企業(yè)擁有相應(yīng)產(chǎn)品。

    從技術(shù)上來(lái)看，快門(mén)式3D電視主要是通過(guò)紅外線發(fā)射器將略有差異的圖像依次傳送至3D眼鏡，使左右眼交替接受畫(huà)面，從而讓觀看者的眼前呈現(xiàn)出3D立體感。由于速度很快(大約每秒120張)，所以消費(fèi)者不會(huì)有所察覺(jué)。它最大的優(yōu)勢(shì)在于能保持畫(huà)面的原始分辨率，達(dá)到全高清、殘影少、3D出屏效果突出，特別是配合等離子屏幕能夠?qū)��?huà)面效果做到極致。但同時(shí)，其缺點(diǎn)也十分明顯：快速的圖片切換雖然不易察覺(jué)，但還是容易引發(fā)觀看者惡心、頭暈等觀看不適。雖然眾廠家正在努力改進(jìn)(一款三星的3D眼鏡只重30克左右)，但眼鏡偏重仍是最遭人詬病的問(wèn)題之一。

    此外，對(duì)于中國(guó)這樣大家庭普遍存在的市場(chǎng)，動(dòng)輒上千元的眼鏡也是快門(mén)式3D電視“推而不廣”的重要原因。

    而偏光式3D技術(shù)則主要在影院廣泛應(yīng)用。偏振光3D眼鏡的主要原理是眼鏡的左眼和右眼分別裝上橫偏振片和縱偏振片，橫偏振光只能通過(guò)橫偏振片，縱偏振光只能通過(guò)縱偏振片。這樣就保證了左右眼獲得圖像的差異，形成立體效果。這種技術(shù)最大的特點(diǎn)就是眼鏡輕便、造價(jià)低廉，但對(duì)屏的成本要求很高，一般要達(dá)到240赫茲的刷新頻率。最大的缺點(diǎn)則是它的畫(huà)面清晰度要比原始分辨率減少一半(540P)，不能夠?qū)崿F(xiàn)真正的全高清亮度。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，所有的3D電影、片源都是快門(mén)式直接拍攝，偏光式3D接收后需要二次轉(zhuǎn)換才能展現(xiàn)畫(huà)面，因此畫(huà)面不夠自然、真實(shí)，出屏效果非常弱，不能實(shí)現(xiàn)真正的三維立體畫(huà)面，僅相當(dāng)于在欣賞立體畫(huà)。

    既然二者各有優(yōu)劣，為何權(quán)映壽會(huì)如此有信心，偏光式3D電視將會(huì)在短時(shí)間內(nèi)將快門(mén)式3D電視擠出市場(chǎng)，從而占有3D電視市場(chǎng)的大半江山呢？

    中國(guó)家電營(yíng)銷(xiāo)委員會(huì)副理事長(zhǎng)洪仕斌表示，這主要與廠家的市場(chǎng)目標(biāo)有關(guān)�！癓G 此次很好地把偏光式3D包裝成‘不閃的3D’，矛頭直指快門(mén)式3D電視觀看舒適度欠佳的弊病。再加上價(jià)格更低的優(yōu)勢(shì)，的確很容易打動(dòng)對(duì)3D電視不是很了解的消費(fèi)者”，洪仕斌說(shuō)，“但就目前來(lái)看，3D電視的主要消費(fèi)群體分為兩類(lèi)，一類(lèi)是3D內(nèi)容愛(ài)好者，一類(lèi)則是新潮前衛(wèi)的高端消費(fèi)者。前者由于比較專(zhuān)業(yè)，基本上不會(huì)選擇視覺(jué)效果較差的偏光式3D電視，而后者多把3D作為一種新鮮的附加功能，他們可能將是偏光式3D電視的主要消費(fèi)群體�！� 　“但同時(shí)也要注意，即便是偏光式3D電視，價(jià)格也比同尺寸LED電視高出不少，市場(chǎng)肯定不會(huì)像權(quán)映壽估計(jì)得那么樂(lè)觀，畢竟高端消費(fèi)者只是少數(shù)。而3D技術(shù)出現(xiàn)的根本原因就是追求比2D更加真實(shí)、震撼人心的視覺(jué)效果，所以偏光式3D將不會(huì)成為市場(chǎng)主流�！�

    而另一位業(yè)內(nèi)專(zhuān)家則更為直接，認(rèn)為此次的不閃3D電視的推出僅僅是一次進(jìn)行市場(chǎng)卡位概念炒作�！�3D電視市場(chǎng)潛力巨大是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的，LG 正是看準(zhǔn)這一趨勢(shì)，把一直不是主流的偏光式3D經(jīng)過(guò)包裝推向市場(chǎng)，從而達(dá)到率先市場(chǎng)卡位的目的。”

    在2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇上，最先推出3D電視的索尼、松下、三星、夏普等制造企業(yè)都表示將堅(jiān)持主動(dòng)快門(mén)式技術(shù)。夏普有關(guān)人士稱，“我們通過(guò)反復(fù)比較研究，得出的結(jié)論是快   門(mén)式在技術(shù)上和成像效果上更優(yōu)于偏光式”，而三星和松下工作人員的觀點(diǎn)則如出一轍，“不論是哪種技術(shù)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)的時(shí)候一定會(huì)親身體驗(yàn)一下。不管你說(shuō)得如何，一試便見(jiàn)分曉�！�

    3D電視的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)不能統(tǒng)一導(dǎo)致3D電視無(wú)法產(chǎn)業(yè)化，也一直被業(yè)內(nèi)詬病。當(dāng)然，產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一并不是阻礙行業(yè)發(fā)展的阻力，因?yàn)闃?biāo)準(zhǔn)總是要滯后于產(chǎn)品，標(biāo)準(zhǔn)等到產(chǎn)業(yè)成熟才會(huì)出臺(tái)已經(jīng)成為慣例。