液晶電視利潤驟跌 海信、三星轉(zhuǎn)攻等離子電視

    液晶電視利潤驟跌 海信、三星轉(zhuǎn)攻等離子電視

    在等離子電視市場銷聲匿跡數(shù)年之久的海信，如今被迫回歸等離子電視陣營。

    記者從海信獲悉，海信從2010年12月開始銷售M78系列等離子電視，該系列產(chǎn)品性價比優(yōu)勢突出，成為了海信在2011年元旦、春節(jié)促銷旺季的主打產(chǎn)品之一。

    無獨有偶。除了海信之外，三星也于2010年高調(diào)重返中國等離子電視市場，并推出了一系列產(chǎn)品，使得三星等離子電視銷量大幅增長。三星某負(fù)責(zé)人向記者透露道，2011年三星將繼續(xù)推出多款等離子電視新品。

    曾被大多數(shù)彩電廠家不看好的等離子電視，近期為何成為彩電市場的香餑餑？

    液晶利潤驟跌 等離子強(qiáng)勁復(fù)蘇

    “海信、三星等企業(yè)在等離子電視領(lǐng)域卷土重來，跟數(shù)月來液晶電視市場價格競爭不斷加劇、行業(yè)利潤驟跌等因素密切相關(guān)。”資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬表示。

    近期，隨著中國彩電行業(yè)上市公司2010年第三季度業(yè)績報告的相繼出爐，眾多專注于液晶電視領(lǐng)域的彩電企業(yè)業(yè)績下滑甚至虧損的慘狀暴露無遺。在2010年前三季度，TCL多媒體（1070.HK）虧損9.91億港元，康佳（000016.SZ）凈利潤同比下降42.63%，廈華（600870.SH）凈利潤同比下跌35.22%。創(chuàng)維（0751.HK）在2010/11財年上半年（2010年4月1日至9月30日）的凈利潤也同比下跌32.2%。

    上述殘酷現(xiàn)狀折射出中國液晶電視行業(yè)遭遇愈發(fā)嚴(yán)峻的競爭壓力。梁振鵬認(rèn)為，2010年以來，中國液晶電視市場銷量增長速度逐漸趨緩，外資品牌依靠上游液晶面板資源優(yōu)勢，大幅降價搶占市場，國產(chǎn)品牌被迫跟進(jìn)，競爭異常激烈，國內(nèi)外液晶電視品牌的產(chǎn)品毛利率被快速拉低，這證明彩電企業(yè)將全部競爭砝碼壓在液晶電視領(lǐng)域是有很大風(fēng)險的。相反，由于擁有等離子面板資源并參與等離子電視市場競爭的彩電企業(yè)比較少，所以，等離子電視市場的價格戰(zhàn)相對沒那么血腥殘酷，行業(yè)利潤也相對較高。再加上松下、長虹等企業(yè)紛紛對其等離子面板工廠擴(kuò)充產(chǎn)能的利好消息刺激，曾經(jīng)成為等離子電視行業(yè)發(fā)展瓶頸的面板危機(jī)將不復(fù)存在�；�于此，海信、三星等彩電企業(yè)再度進(jìn)入等離子電視市場。

    3D成為等離子產(chǎn)業(yè)助推劑

    與此同時，一年來新興起來的3D電視也為等離子電視行業(yè)帶來了新一輪跨越式發(fā)展機(jī)遇。

    等離子面板自發(fā)光的原理使得電視圖像的色域更廣，色彩更真實自然，刷新率更高，細(xì)節(jié)層次和景深更強(qiáng)，這些特性使得等離子電視在3D顯示領(lǐng)域比液晶電視具有先天的技術(shù)優(yōu)越性和明顯成本優(yōu)勢。目前3D電視市場存在兩大技術(shù)陣營：偏光式和主動快門式。從3D顯示效果來看，主動快門式技術(shù)占明顯優(yōu)勢。例如，松下、長虹、三星等企業(yè)推出的3D等離子電視和主動快門式技術(shù)結(jié)合的最大優(yōu)勢就是能夠?qū)?D顯示效果做到極致，并且保證畫質(zhì)的真實和自然。

    彩電業(yè)專家羅清啟認(rèn)為，3D電視問世對于等離子陣營來說是個重大的利好消息。當(dāng)?shù)入x子電視行業(yè)借3D電視將產(chǎn)銷量迅速提升之后，就會大幅度增加對等離子面板的需求，屆時等離子面板的生產(chǎn)成本還會進(jìn)一步降低，等離子電視的市場競爭力會更強(qiáng)。