去年中國彩電零售規(guī)模3998萬臺 未來誰主沉浮

CRT退市無可爭辯

    據(jù)日前發(fā)布的《中國電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導意見》透露，2010年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；預計2015年彩電市場需求規(guī)模將超過6000萬臺。

    未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。未來的市場，CRT、等離子、液晶、3D……

    上午10點，在北京牛街的大中電器，記者看不到一個閑著的導購，幾乎每個導購都被兩三個消費者團團圍著，這種景象小到吹風機的柜臺，大到彩電、冰箱等大件家電的展臺，都是如此。而就在兩個星期前，記者在這里只看到零星閑逛的消費者。導購小馬證實，臨近年關，生意確實一天比一天好，消費者購買熱情高漲。

    據(jù)日前發(fā)布的《中國電子視像產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展指導意見》透露，2010年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；預計2015年彩電市場需求規(guī)模將超過6000萬臺。

    1958年，中國第一臺黑白電視機誕生，時至2009年的數(shù)據(jù)，中國電視機擁有量已超過4億臺，而未來5年彩電的市場需求量就達到2000多萬臺。業(yè)內(nèi)人士一致認為，未來幾年中國彩電市場會成為全球最主要的推動力。未來的市場，CRT、等離子、液晶、3D……誰將是最大的贏家？誰又會被“逐”出市場？

    據(jù)本月最新數(shù)據(jù)，2010年中國彩電市場預計零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結構比重來看，2010年液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84：5：11，2009年同期為68：5：27。

    CRT顯像管電視“日薄西山”的境況在家電賣場同樣得到了證實，大中電器林姓導購告訴記者，CRT顯像管電視目前基本是淘汰產(chǎn)品。

    林姓導購介紹了CRT顯像管電視被淘汰的原因，CRT電視受顯像原理的限制，尺寸越大，需要的顯像管越多，尺寸也就越厚。因此，“CRT顯像管電視不能做得很大，最大的尺寸是34英寸，下來有32英寸，29英寸、25英寸的稍微多點，但是主流還是21英寸的�！�

    CRT顯像管電視體積大，笨重，與液晶和等離子電視超薄、超輕的優(yōu)勢不可同日而語�！氨款^笨腦死沉死沉的，買32英寸以上的CRT電視，兩個人也不一定能抬動。”

    分辨率低，清晰度差也是其缺點�！癈RT的線數(shù)低，只有320線，電子槍掃描的時候是橫著掃的，水平上CRT電視只有320線。液晶電視一般都是720線以上，最高的是1920線，就是所謂的高清電視�！�

    另外，CRT顯像管電視耗電量高，輻射大。這也是CRT顯像管電視作為“以舊換新”重點淘汰對象的原因。

    記者了解，電視機從使用效果和外形來看粗分為4大類：CRT顯像管電視、平板電視、背投電視和投影電視，液晶電視和等離子電視都屬于平板電視。CRT顯像管電視稱得上是開山鼻祖，而亮度高，響應速度快是其優(yōu)點。

    由于受到平板電視的打壓，CRT電視的銷售量和利潤持續(xù)下降，目前中國市場上的外資品牌基本都退出了CRT電視領域。但中國的二、三級市場還是CRT電視的天下，低價是其取勝的殺手锏，另外，CRT電視的產(chǎn)量大，技術體系相對完善，再加上各主流品牌在二、三級市場的渠道分布密集而且結構完整，使得銷售十分順暢。因此，在中國，CRT電視被平板電視替代的水平明顯慢于全球。

    然而，記者采訪的用戶中，無一例外都將下一臺電視定位于平板電視，可見平板電視代替CRT已經(jīng)成為歷史的必然。不過，同樣無可爭辯的是，CRT顯像管電視注定是電視機發(fā)展史上濃墨重彩的一筆。

等離子電視“王者歸來”？

    牛街大中電器的林姓導購告訴記者，目前只有松下還在生產(chǎn)等離子電視，其他廠商的等離子生產(chǎn)線已經(jīng)停止生產(chǎn)。記者走訪也發(fā)現(xiàn)，展臺上現(xiàn)在基本是液晶電視的天下。

    林導購介紹，“燒屏”是等離子電視被消費者拒絕的主要問題。如果屏幕上長時間保持一幅靜止圖像，則屏幕上會留下該圖像的“鬼影”。電視臺臺標或新聞滾動條長時間顯示在電視上方和下方，或者經(jīng)常在寬屏幕上看標準幅面的電視節(jié)目，屏幕的上下或兩側(cè)會出現(xiàn)影像側(cè)邊的影子。

    等離子電視在高海拔地區(qū)還可能會出現(xiàn)問題。等離子電視是在兩張超薄的玻璃板之間注入混合氣體，并施加電壓利用熒光粉發(fā)光成像的設備，海拔不同的氣壓差會使等離子電視發(fā)出一種難聽的嗡嗡聲。林導購介紹，相比液晶電視，等離子電視耗電大，壽命短。液晶功耗只有等離子電視的1/3，有些等離子產(chǎn)品的功耗則高達400瓦/小時以上；等離子電視降低到一半亮度大約要花2萬小時，而液晶可以在5萬小時后才降低到半亮度，在使用壽命這一點上液晶電視優(yōu)勢明顯。

    據(jù)有關數(shù)據(jù)，等離子在2007年之前，基本上都占據(jù)全球平板電視總體出貨量的25%左右。但到了2007年，這一比例卻直線下降。等離子和液晶技術同樣都產(chǎn)生于20世紀的中葉，但2010年液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；而等離子零售規(guī)模僅為211萬臺，同比增長24%。

    對于等離子“敗北”液晶，業(yè)內(nèi)人士這樣理解，等離子廠商基本都遵循“垂直整合”的道路，即每個品牌都要負責從產(chǎn)品的原材料生產(chǎn)、到成品設計、制造、銷售的各個過程，這造成整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)缺乏向心力，阻礙了整個等離子產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而液晶技術選擇了截然不同的路子，液晶行業(yè)中不乏類似夏普、三星這樣的垂直整合企業(yè)，但同時從背光模組，到濾光片、到TFT面板、再到驅(qū)動電路……整個產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)都有豐富的資源，這絕對是液晶走向勝利的重要原因之一。

    在產(chǎn)品層面，等離子在小尺寸產(chǎn)品線上的缺失，導致絕大多數(shù)37寸以下的平板市場都拱手相送給液晶行業(yè)。價格層面，液晶業(yè)由于成員眾多，競爭激烈，因此液晶電視廠家可以通過很多方法減少成本，或者開展大幅度的促銷活動，這就導致等離子難以在用戶數(shù)量最大的中低端市場占據(jù)優(yōu)勢。

    然而，不少業(yè)內(nèi)人士給出了另一種視角：3D讓等離子電視的“王者歸來”。一位奧維咨詢機構的權威分析師指出，3D等離子電視與3D液晶電視相比較，在技術上具有明顯的優(yōu)勢。一是等離子刷新頻率遠高于液晶電視。3D效果是電視上要交替顯示左右眼的內(nèi)容，要實現(xiàn)相同的流暢效果，3D電視的刷新率必須是目前電視的兩倍，一般左右眼均接收到頻率60Hz以上。但由于液晶屏顯示畫面切換的問題，刷新率恐怕要是原來的4倍，因此即使是在240Hz的液晶電視上看3D電視，也有可能感到不夠流暢。而等離子在這方面具有得天獨厚的優(yōu)勢，等離子電視目前已采用的子場驅(qū)動掃描技術，將子場掃描的60Hz提升到了600Hz，可支持3D畫面的流暢播放。

    二是等離子的可視角度大于液晶電視。相關測試顯示，平板電視可視角度為178度左右，加裝了3D效果則為130度左右，有所損失；而等離子3D電視上下左右的可視角度均能達到160度左右，而且在側(cè)面都有不錯的3D效果。

    三是等離子的色彩還原能力強于液晶。等離子顯示器中的每一個像素皆可獨立發(fā)光，非常均勻，沒有亮區(qū)和暗區(qū)，尤其是等離子電視黑色的穩(wěn)定性，能給人色彩的厚重感，層次感很強，而這正是液晶電視的短板。

    同時，隨著時代的進步，消費者對40英寸以上的彩電有了更多的需求，而等離子電視的優(yōu)勢集中體現(xiàn)在大屏幕上，這無疑是巨大的商機。

液晶電視眼下是最大贏家

    記者走訪的幾家主要家電賣場，液晶電視都是導購熱衷推薦的產(chǎn)品，在展臺上，液晶電視也無一例外都占據(jù)了最多的空間，吸引了更多的消費者。王姓導購說，2010年絕對可以說是液晶電視的天下。

    家電賣場通常會詢問顧客是要LED還是LCD，視覺上，LED更薄。據(jù)記者了解，這是宣傳上的誤區(qū)。LCD是液晶電視的總稱，LED是液晶電視背光技術的一種，隸屬于LCD，與LED對等的是CCFL。商家為便于宣傳，將CCFL稱作LCD。

    導購介紹，LED是發(fā)光二極管作為背光源的液晶顯示器。相比較而言，LED更加省電，功率大概在15W-50W，背光壽命比較長，亮度更高，色彩顯示更艷麗。

    LCD是冷光燈管發(fā)光來作為背光源的液晶顯示器。使用燈管做背光源，需要很高的電壓來點亮，升壓電路要求比較高，功率大概范圍在40W-80W，使用幾年后由于燈管老化，會出現(xiàn)液晶屏幕偏色甚至屏不亮的情況。

    長虹電視的導購介紹，長虹的展臺只有不到四分之一的液晶電視是LCD，其他都是LED。他介紹，之前，LED價格遠高于LCD，但2010年以來，隨著LED技術的革新，生產(chǎn)成本大大降低，LED價格直線下降，這也讓更多前來購買電視的消費者選擇了LED。

    LG導購介紹，液晶電視的好壞主要取決于三個方面：一是液晶面板，二是背光管的質(zhì)量和排列順序，三是電路板即色彩處理電路。現(xiàn)在世界上液晶面板的主要供應商為三星、LG、富士通等廠家。但消費者在購買液晶時幾乎所有廠家都說自己品牌采用的是這三家供應商的，但實際上很多廠家用的并不是這些屏。

    LG導購向記者支招，在購買時，要求廠商在發(fā)票等單據(jù)上標明所用液晶面板，一般情況下，作假者是不會留下字據(jù)的。另外，可以讓導購員把液晶菜單打出來，觀看菜單中亮度的數(shù)值，液晶電視時間看久了屏幕整體難免會變暗，而現(xiàn)在市面上很多廠家的低價位液晶面板的亮度數(shù)值至少在70，一般好的液晶面板亮度在30左右。還可以在亮度比較高的畫面上查看液晶屏幕有沒有白色的壞點，一旦看到壞點就證明這種液晶屏是劣質(zhì)屏。

    導購介紹，背光管的排列順序不能忽視。一字圓柱型的排列方式亮度不均勻，光能利用率不高；而很多國外品牌都是U型管排列的，這樣亮度均勻且壽命更長。對于色彩處理電路，一般消費者只要在現(xiàn)場通過左右畫面的演示對比，購買圖像清晰度較高的就是正確的。

    相對于CRT顯示器來說，液晶只有同尺寸的CRT的一半功耗，比等離子更是低上好多。在環(huán)保方面，液晶顯示器內(nèi)部不存在象CRT那樣的高壓元器件，不會出現(xiàn)由于高壓導致的X射線超標的情況，輻射指標普遍比CRT要低。高分辨率和精細的畫質(zhì)，也是CRT和等離子無可比擬的。

    據(jù)使用者反映，液晶電視的缺點是可視角度較小。容易產(chǎn)生影像拖尾現(xiàn)象，足夠快的響應時間才能保證畫面的連貫。同時比較脆弱，容易受到損傷，這也就提高了液晶電視的使用和維護難度。

3D電視市場冷清

    提到3D的應用和普及，《阿凡達》功不可沒。至今，導購向記者推薦3D電視，還是一再提到《阿凡達》帶來的視覺感受。在《阿凡達》橫掃全球票房之后，一些日韓電視廠商開始熱炒“3D”概念，并迅速投入研發(fā)、生產(chǎn)、推廣以及銷售環(huán)節(jié)，一時間，關于3D電視的宣傳風靡全球。

    然而，記者發(fā)現(xiàn)，相對于液晶電視而言，各大賣場的3D電視機都生意冷清，大多消費者只是隨便看看、問問價格、體驗一番效果，并無購買的意愿。

    國美電器，一位剛剛體驗了3D電視的消費者告訴記者，目前不會考慮購買3D電視，帶著眼鏡看，非常不習慣，而且感覺眼睛很累，另外，要順利看到3D畫面還得需要3D播放機、3D片源，限制太多。

    消費者對于3D電視的冷淡，國美電器一位導購給出了另一種解釋，看電視是輕松的事情，一般會一邊看電視一邊做別的事情，戴著眼鏡看電視就好像學生上課一樣，看電視就變成了一件累人的事情，人們上一天班已經(jīng)很累，沒有人會想再給自己安排個“家庭作業(yè)”。

    記者看到，市面上一臺普通的3D電視，標價大多在14000元左右，即使廠商年終搞特惠，再加上財政“以舊換新”的補貼，算下來，最后也需要萬元左右才能購得，顯然，這一價格對于普通老百姓來說是偏高的。

    而3D電視存在的健康隱患也正在顯現(xiàn)。記者戴著3D眼鏡在展臺前觀看了約十多分鐘的3D畫面，起初畫面身臨其境的效果很逼真，但不久就感覺眼睛不適、畫面眩暈。導購解釋，這是正常現(xiàn)象。

    據(jù)悉，早在2010年4月，三星電子就曾在其澳大利亞網(wǎng)站上發(fā)布了一份題為《光敏性癲癇警告和其他健康風險》的報告，羅列了一系列由于觀看3D電視而可能產(chǎn)生的身體不適，包括視力下降、頭暈、視線恍惚等引起的惡心、抽搐、痙攣、方向障礙等，其中最嚴重的是中風。而索尼和松下也對使用采用3D技術產(chǎn)品的消費者提出過類似的警示。

    專業(yè)醫(yī)生解釋，當觀看者直視鄰近事物時，視覺焦點會集中；而當凝視遠方，其視覺焦點就會散開，光學術語叫做輻輳。而讓眼睛肌肉聚焦，以便集中關注某種東西，就叫做調(diào)節(jié)。在現(xiàn)實世界，輻輳與調(diào)節(jié)會在相同的距離上同步進行；但立體3D顯示器是將兩個分開的、可能是某些在屏幕前面或后面的場景所形成的影像，分別被送到左右兩眼，觀看者必須把與屏幕之間距離不同的目光聚合起來，并進行視覺調(diào)節(jié)。

    就這種現(xiàn)象，導購簡單地給記者解釋說，傳統(tǒng)2D畫面效果是平面的，3D電視是立體的，就相當于原來是一份信息量，現(xiàn)在觀看者要接收的是二倍的信息量。

    據(jù)專家介紹，目前中國市場上的3D電視大都采用主動快門式技術，它對人眼的傷害主要源于三大因素：第一是主動快門式的特殊性質(zhì)，造成顯示器或電視的屏幕亮度下降，讓人們觀察屏幕上的細節(jié)時必須更加集中注意力，從而增加人眼的負擔；第二則是主動快門式的3D技術將畫面切換成左和右兩幀，這樣相對于正常的畫面，3D畫面的信息量大約是之前的兩倍，這無疑也會增加人眼的負載；最后，對于一些支持3D的影片或游戲而言，其畫面會產(chǎn)生比較劇烈的晃動，而這些過多無規(guī)律的晃動無疑會加速眼睛的疲勞。