政策制約 2010年國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)艱難度日

    歲末年首，從“2010年第六屆中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展高層論壇”上傳來(lái)的種種信息顯示，2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)發(fā)展相對(duì)艱難。據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析報(bào)告顯示：2010年國(guó)內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模預(yù)計(jì)2800萬(wàn)臺(tái)，較之2009年增幅僅為40%，自2004年以來(lái)增幅首次低于 50%，未能達(dá)到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預(yù)期，國(guó)內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營(yíng)狀況微利或虧損。

    究其原因，與會(huì)的專家和代表企業(yè)分析，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對(duì)平板電視消費(fèi)增長(zhǎng)的拉動(dòng)有限；另一方面受政策相關(guān)因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實(shí)現(xiàn)突破增長(zhǎng)。除此以外，國(guó)產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，導(dǎo)致眾彩電企業(yè)的利潤(rùn)率下降；同時(shí)，受已實(shí)施的新能效標(biāo)準(zhǔn)影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫(kù)存問(wèn)題，大幅降價(jià)導(dǎo)致利潤(rùn)進(jìn)一步削薄。

    值得指出的是，大家一致公認(rèn)，隨著平板電視能效標(biāo)準(zhǔn)施行，節(jié)能產(chǎn)品將成為主流。《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》已于 2010年12月1日正式實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)的施行對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，LED電視成為最大贏家。中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報(bào)告稱，2010年LED電視在城市市場(chǎng)銷量已達(dá)到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級(jí)》的出臺(tái)，更是加快了這一進(jìn)程。

    記者還了解到，本次會(huì)議公布的2010年通過(guò)CESI節(jié)能認(rèn)證的彩電企業(yè)有：長(zhǎng)虹、三星、夏普。隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢(shì)還將持續(xù)下去。

    本次會(huì)議上，中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《2010年中國(guó)平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況及2011年消費(fèi)需求趨勢(shì)》，報(bào)告指出：中國(guó)已全面進(jìn)入3D電視普及期，3D顯示技術(shù)革新加速，同時(shí)智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視將成為新的市場(chǎng)銷售增長(zhǎng)點(diǎn)。

    3D 電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場(chǎng)的嶄新增長(zhǎng)方式，但在2010年的銷售中存在著“關(guān)注者眾，購(gòu)買者寥寥”的情況。根據(jù)中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場(chǎng)認(rèn)知度目前已超過(guò)80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預(yù)計(jì)2011年3D電視的銷售額比重將可達(dá)到30%以上。

    中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、家電專家陸刃波認(rèn)為，智能電視的推出順應(yīng)了三網(wǎng)融合政策，不僅給國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場(chǎng)上新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)。隨著技術(shù)的日漸成熟，產(chǎn)品價(jià)格也在不斷降低，2011年中國(guó)將會(huì)成為智能電視最大的消費(fèi)市場(chǎng)。