政策制約 2010年國內(nèi)彩電企業(yè)艱難度日

    歲末年首，從“2010年第六屆中國平板電視市場發(fā)展高層論壇”上傳來的種種信息顯示，2010年中國平板電視市場發(fā)展相對艱難。據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室分析報告顯示：2010年國內(nèi)平板電視全年需求規(guī)模預計2800萬臺，較之2009年增幅僅為40%，自2004年以來增幅首次低于 50%，未能達到多數(shù)彩電制造企業(yè)的預期，國內(nèi)主流彩電企業(yè)整體經(jīng)營狀況微利或虧損。

    究其原因，與會的專家和代表企業(yè)分析，一方面家電下鄉(xiāng)、以舊換新等政策對平板電視消費增長的拉動有限；另一方面受政策相關因素制約，互聯(lián)網(wǎng)電視銷售未能實現(xiàn)突破增長。除此以外，國產(chǎn)彩電品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈，導致眾彩電企業(yè)的利潤率下降；同時，受已實施的新能效標準影響，彩電企業(yè)普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫存問題，大幅降價導致利潤進一步削薄。

    值得指出的是，大家一致公認，隨著平板電視能效標準施行，節(jié)能產(chǎn)品將成為主流�！镀桨咫娨暷苄�限定值及能效等級》已于 2010年12月1日正式實施。新標準的施行對中國平板電視市場產(chǎn)生了深遠影響，LED電視成為最大贏家。中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布的報告稱，2010年LED電視在城市市場銷量已達到總銷量的30%以上，而《平板電視能效限定值及能效等級》的出臺，更是加快了這一進程。

    記者還了解到，本次會議公布的2010年通過CESI節(jié)能認證的彩電企業(yè)有：長虹、三星、夏普。隨著節(jié)能減排、低碳生活理念深入人心，節(jié)能產(chǎn)品必成主流，平板電視行業(yè)的節(jié)能趨勢還將持續(xù)下去。

    本次會議上，中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室發(fā)布了《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》，報告指出：中國已全面進入3D電視普及期，3D顯示技術革新加速，同時智能電視將全面取代互聯(lián)網(wǎng)電視將成為新的市場銷售增長點。

    3D 電視憑借其顛覆原有收看方式的特性被看作是平板市場的嶄新增長方式，但在2010年的銷售中存在著“關注者眾，購買者寥寥”的情況。根據(jù)中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室最新調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：3D電視的市場認知度目前已超過80%，元旦、春節(jié)將成為3D電視放量的黃金銷售期，預計2011年3D電視的銷售額比重將可達到30%以上。

    中國電子商會副秘書長、家電專家陸刃波認為，智能電視的推出順應了三網(wǎng)融合政策，不僅給國內(nèi)彩電市場注入了新鮮血液，而且已成為平板電視市場上新的消費增長點。隨著技術的日漸成熟，產(chǎn)品價格也在不斷降低，2011年中國將會成為智能電視最大的消費市場。