中國1318億彩電市場呼喚理性回歸

回顧與展望 政府協(xié)會主管部門引領局勢

    2011年1月18日，由國家工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局、工業(yè)和信息化部電子信息司、中國電子視像行業(yè)協(xié)會（CVIA）和奧維咨詢（AVC)聯(lián)合舉辦的“2010年度中國電子信息產(chǎn)業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會”在北京成功召開。

    此次年度發(fā)布會云集中國彩電行業(yè)政府主管部門、行業(yè)協(xié)會、知名學者、第三方專業(yè)研究咨詢機構(gòu)、產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)和行業(yè)專家等權(quán)威精英人士，全方位、多角度地總結(jié)“十一五”期間中國彩電行業(yè)發(fā)展成績，同時展望“十二五”期間彩電行業(yè)發(fā)展趨勢，并隆重舉行了“中國彩電行業(yè)典范獎”表彰典禮。

    回顧與展望 政府協(xié)會主管部門引領局勢

    活動伊始，視像行業(yè)協(xié)會副會長兼秘書長白為民代表主辦方致辭，并指出十二五期間中國彩電行業(yè)將從“調(diào)結(jié)構(gòu)促發(fā)展“的關鍵期步入深度結(jié)構(gòu)調(diào)整的新一輪景氣周期。

    關于中國平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，工業(yè)和信息化部周子學總經(jīng)濟師將之總結(jié)為：“區(qū)域適當分散，主體必須集中”。他認為：中國要發(fā)展平板顯示產(chǎn)業(yè)，經(jīng)營主體不能分散，要讓有實力的經(jīng)營主體把各方面的生產(chǎn)力集中起來，完成產(chǎn)業(yè)整合，實現(xiàn)規(guī)模效應，才能有效提升我國在平板顯示產(chǎn)業(yè)領域的競爭力。

    要讓有實力的經(jīng)營主體把各方面的生產(chǎn)力集中起來，完成產(chǎn)業(yè)的工業(yè)和信息化部運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局高素梅副局長現(xiàn)場發(fā)布了《2010年中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報》。《公報》顯示：因受國內(nèi)擴內(nèi)需政策成效顯現(xiàn)和外需市場逐步回暖的共同作用，我國電子信息產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)前高后低態(tài)勢，增速逐步趨穩(wěn)。2010年1-11月，我國規(guī)模以上電子信息制造業(yè)增加值增長17.2%，比去年同期加快13.4%，比同期工業(yè)平均水平高1.4%。

    工業(yè)和信息化部電子信息司趙波副司長則指出，中國彩電、手機、計算機等主要電子信息產(chǎn)品的產(chǎn)量已躍居全球第一，產(chǎn)業(yè)綜合實力持續(xù)提升，產(chǎn)業(yè)區(qū)域聚集效應也日益凸顯，在技術創(chuàng)新體系建設的推動下，內(nèi)資企業(yè)國際競爭力不斷增強�！笆�二五”期間，中國電子信息產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)向價值鏈上游邁進，在全球產(chǎn)業(yè)布局中越來越有影響力。

    展望“十二五”，中國電子視像產(chǎn)業(yè)協(xié)會特發(fā)表《電子視像行業(yè)“十二五”發(fā)展若干意見》，提出明確表示：“十二五”視像行業(yè)的發(fā)展思路要繼續(xù)以結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級為主線，加快產(chǎn)業(yè)鏈建設；以市場需求為導向，以擴大應用促進技術創(chuàng)新，重點支持面向三網(wǎng)融合、產(chǎn)品與應用相結(jié)合的多業(yè)務系統(tǒng)建設；支持企業(yè)自主創(chuàng)新，以企業(yè)和企業(yè)聯(lián)盟為主體，建立具有自主知識產(chǎn)權(quán)的技術標準體系，增強標準制定、實施能力；優(yōu)先扶植骨干企業(yè)發(fā)展，優(yōu)化資源配置，促進產(chǎn)業(yè)融合，培育一批擁有知名品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際競爭力的大企業(yè)集團。

    中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長孫新果還對2010年及2011年中國彩電市場作了精要盤點和展望：在一系列刺激內(nèi)需政策的拉動下，彩電產(chǎn)業(yè)規(guī)模仍保持持續(xù)增長，據(jù)視像協(xié)會統(tǒng)計分析，我國2010年全年彩電總體產(chǎn)量達到了歷史最高點——11493萬臺，同比增長16.1%。其中平板電視（液晶電視和等離子電視）產(chǎn)量9086萬臺，同比增長24.7%；平板電視產(chǎn)量占比為79.1%，比2009年提高了5.4個百分點。液晶電視（LCD-TV）產(chǎn)量8790萬臺，同比增長25.8%。平板電視產(chǎn)業(yè)鏈建設和技術創(chuàng)新體系也已取得突破，提升企業(yè)競爭力的同時行業(yè)國際化特征明顯，產(chǎn)品出口進入了平穩(wěn)增長階段，據(jù)海關統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010年彩電出口量為6628萬臺，同比增長21.4%，其中，液晶電視出口量5163萬臺，同比增長30.1%。展望2011年，中國彩電行業(yè)會迎來良好的宏觀政策環(huán)境，同時面臨著新技術、新概念、新產(chǎn)品迭出，競爭更加激烈、復雜的形勢。

中國彩電市場在壓力中前行

    中國彩電市場壓力中前行  1813億市場呼喚理性回歸

    奧維咨詢（AVC）作為此次會議的舉辦方之一，與專家們一起深入總結(jié)了2010年彩電行業(yè)的市場運行情況，并對2011年的市場趨勢進行預測和展望：2010年總體市場呈現(xiàn)高開低走的態(tài)勢，下半年隨著三四級市場的放量和面板價格的走穩(wěn)，行業(yè)形勢開始好轉(zhuǎn)。奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2010年中國彩電市場預計零售規(guī)模3998萬臺，同比增長16%；其中，液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺，同比增長42%；等離子零售規(guī)模211萬臺，同比增長24%；CRT電視零售規(guī)模為440萬臺，同比下降52%。從彩電產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)比重來看，液晶電視、等離子電視與CRT電視占比分別為84:5:11，去年同期為68:5:27。

    從2010年的市場運行質(zhì)量看，中國彩電市場由于受到宏觀經(jīng)濟環(huán)境趨緊和居民消費意愿減弱的影響，在銷售任務達成率和利潤規(guī)模方面等面臨比較大的壓力，但中國彩電行業(yè)仍不乏亮點，如產(chǎn)業(yè)鏈建設獲重大突破、技術創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，其中LED快速普及、3D補充高端利潤、智能電視主打差異化，并逐漸成為了市場增長的焦點等。

    對于即將到來的2011年，奧維咨詢（AVC）認為經(jīng)歷了2009年貨源準備不足和2010年高庫存壓力后，彩電行業(yè)有望朝著更加穩(wěn)健、理性的方面發(fā)展，原因在于：首先，技術的發(fā)展帶動行業(yè)升級，挖掘市場的替代需求；其次，國內(nèi)面板發(fā)力，促進平板產(chǎn)品的進一步普及。第三，認清技術升級趨勢背后的機遇和風險，合理規(guī)劃產(chǎn)品布局，科學安排和規(guī)劃營銷節(jié)奏，強化企業(yè)利潤和風險的可控性。因此，2011年中國彩電行業(yè)的行業(yè)質(zhì)量和企業(yè)效益將會值得期待。在市場規(guī)模方面，奧維咨詢（AVC）預測2011年中國彩電零售規(guī)模將達到4365萬臺，銷售額為1813億元，量、額同比增長分別為9%和20%。其中液晶電視零售量將達到3816萬臺，零售額1593億元，同比分別達到14%和18%；等離子電視的零售規(guī)模有望突破290萬臺，行業(yè)成長率超過31%，等離子電視的零售規(guī)模增長率在歷時五年后首次超過液晶。

    由于2011年是“十二五”的開局之年，奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星先生對中國彩電行業(yè)未來五年（從2011年到2015年）的發(fā)展前景和趨勢做了前瞻預測：

    奧維咨詢（AVC）預測：2015年我國彩電內(nèi)銷規(guī)模將達6000萬，在經(jīng)濟政策的推動下，彩電將成為耐用品消費市場的主要產(chǎn)品；彩電技術和產(chǎn)品將向著多元化發(fā)展，網(wǎng)絡功能及智能化應用技術的應用將進一步推動彩電產(chǎn)品的差異化競爭，并且促使彩電企業(yè)運營模式不斷創(chuàng)新，門店類型多樣化、定制服務、網(wǎng)上商城等電子商務新型渠道快速上位，其中電子商務在未來5年有望占據(jù)彩電市場10%的銷售規(guī)模，給彩電市場帶來新的機會與挑戰(zhàn)；未來彩電市場品牌競爭壓力猶存，而競爭壓力的根本則主要因非理性的價格競爭所致。

    奧維咨詢（AVC）建議：中國彩電行業(yè)應抓住政策利好機遇，鞏固并擴大自身優(yōu)勢，以企業(yè)為主體，充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟作用，鼓勵競合，繼續(xù)推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和技術升級、繼續(xù)完善知識產(chǎn)權(quán)和標準體系，以應用促發(fā)展，在全球范圍內(nèi)引領行業(yè)發(fā)展格局，構(gòu)建持續(xù)發(fā)展合作共利的生態(tài)圈。

趨勢與技術 兩大論壇共畫未來藍圖

    適逢“十一五”收官和“十二五”啟元，此次年度盛會特別設立了“產(chǎn)業(yè)趨勢”和“市場·技術·品牌”兩個分論壇，讓眾多行業(yè)專家與精英得以暢所欲言，共商行業(yè)發(fā)展大計。

產(chǎn)業(yè)趨勢引導行業(yè)動向

    “十二五”宏觀經(jīng)濟走向及政策趨勢廣受關注，北京大學縣域發(fā)展研究所所長胡弼華教授就此對發(fā)表了獨到見解：轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式是“十二五”發(fā)展的主線，減少政府對微觀經(jīng)濟的干預，提升政府公共服務水平和能力并發(fā)展現(xiàn)代服務業(yè)是打開制度紅利的缺口。民營經(jīng)濟將成為推動“十二五”市場化、城鎮(zhèn)化建設的主要力量。

    智能化引領電視發(fā)展最新趨勢，而Android平臺在其中扮演重要角色，視像協(xié)會數(shù)字內(nèi)容平臺推進中心高級顧問高煥堂這樣表示：在國家大力推動三網(wǎng)融合的趨勢下，擁有開放式平臺的智能電視便成了未來平板電視的發(fā)展方向，谷歌開發(fā)的Android平臺具有開放性、成熟性、適用性、互動性，是不錯的選擇，但國內(nèi)企業(yè)還需要克服技術和成本上的風險。而視像協(xié)會數(shù)字內(nèi)容平臺推進中心高級顧問柯博文具體談到Apple TV和Google TV 時則認為，在中國智能電視發(fā)展過程中，內(nèi)容和服務跟進將成為關鍵。

創(chuàng)新建設推動持續(xù)發(fā)展

    自主創(chuàng)新同樣是海信奉行的準則。將自主創(chuàng)新、促進標準與產(chǎn)品研發(fā)緊密結(jié)合，海信已具備大尺寸液晶模組、LED背光模組和液晶電視的一體化、規(guī)�；�生產(chǎn)的能力，并配合對LED液晶電視核心技術建立了與國際一流企業(yè)同臺競技的水平和能力。2010年嚴峻市場形勢下，海信積極追求研發(fā)深度，率先推出具有國際領先水平的高端平板新產(chǎn)品Hi-Smart智能3DLED液晶電視。據(jù)悉Hi-Smart智能3DLED應用了海信自主研發(fā)的HiTV-OS操作系統(tǒng)，首次展現(xiàn)了智能電視在開放性和交互性領域的強大功能。其中無線傳屏更是讓電腦與電視無線互通，大大增強了視覺震撼力。立體顯示方面，通過提升觀看亮度和觀看視角使3D電視在2D模式下具有出色的清晰度和色彩表現(xiàn)力，真正做到了3D不閃爍，2D全高清。海信3D智能電視憑借優(yōu)異的性能，迅速走進了中國消費者的家庭，牢牢占據(jù)了市場主動權(quán)。在今后幾年，海信將在保持LED產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上，重點研發(fā)智能化、人機互動型產(chǎn)品，以差異化技術和產(chǎn)品不斷推動產(chǎn)業(yè)升級�？焖傧蚴澜缫涣髌髽I(yè)靠攏，在全球舞臺上彰顯出中國品牌的力量。

    未來三到五年，中國肯定是全球最大最具有創(chuàng)新特色的彩電市場！創(chuàng)維集團副總裁楊東文認為，未來中國彩電行業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈上將更加完善，其中彩電的核心、關鍵部件將在中國有較大發(fā)展，而擁有了技術優(yōu)勢，中國本土企業(yè)走向海外將成為必然，將涌現(xiàn)出眾多國際性的品牌。為了迎接新的挑戰(zhàn)，創(chuàng)維在積極參與上游產(chǎn)業(yè)鏈建設的同時，將重點調(diào)整內(nèi)外銷的整合，將采購、生產(chǎn)、研發(fā)歸在一個平臺。另外，將加強戰(zhàn)略供應商和渠道商的深度合作。

    當前家電產(chǎn)品日益呈現(xiàn)出網(wǎng)絡化和數(shù)字化發(fā)展趨勢，而智能電視正成為彩電市場的主流發(fā)展趨勢。海爾3D智能LED電視具有獨創(chuàng)的開放式模卡平臺，使電視硬件能換代、軟件能升級，據(jù)悉，海爾3D智能電視可運用全球領先的開放式Android操作系統(tǒng)，實現(xiàn)100多個軟件的下載和安裝，實現(xiàn)了良好的人機互動。不僅如此，眾所周知，傳統(tǒng)3D技術廣受追捧的同時健康護眼方面還有待突破，而海爾3D智能LED電視給消費者帶來了健康3D新體驗，具備低閃爍、亮度高、眼鏡觀看便捷的優(yōu)勢。憑借領先的創(chuàng)新技術和豐富的內(nèi)容，海爾3D智能電視為消費者提供了個性化的家庭影音娛樂體驗，這使其正成為彩電業(yè)智能時代的典范，為推動行業(yè)轉(zhuǎn)型升級及引領行業(yè)最新發(fā)展趨勢作出了杰出貢獻。

    “創(chuàng)新”是三星的永久戰(zhàn)略。天津三星電子有限公司副總經(jīng)理俞克輝為與會嘉賓介紹了新近推出的Smart TV。該產(chǎn)品具備3D影像功能和豐富的智能應用，配備了三星最新開發(fā)的智能中心，可連接、顯示并播放所有連接設備內(nèi)容，并展示在同一界面內(nèi)。值得一提的是，三星應用程序商店是全球首個基于高清電視平臺的應用程序商店，提供一系列應用程序，滿足用戶在包括體育、娛樂、資訊、游戲和社交在內(nèi)的多種需求。在產(chǎn)品外觀設計上，三星引領行業(yè)風潮，LED D8000系列、LED D7000系列擁有科技與藝術結(jié)合的完美外觀，超窄邊框僅有0.5厘米、幻彩晶虹超窄邊框設計，讓人驚艷，等離子D6500系列的金屬質(zhì)地外觀則增加了幾分奢華感。據(jù)俞克輝預測，大尺寸、全高清、超薄、環(huán)保將成未來平板顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，未來將向著超大屏幕、240赫茲甚至480赫茲、超薄清、環(huán)繞聲、環(huán)繞顯示、低功耗和綠色環(huán)保等多功能方向發(fā)展。

    作為彩電行業(yè)最新潮流，3D電視給彩電市場帶來了新機會。長虹北京銷售分公司市場總監(jiān)鄭義認為： 3D產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步完善，并進入了飛速增長通道，3D給中國彩電行業(yè)帶來了新的商機，提升了中國彩電企業(yè)的品牌影響力、盈利能力。長虹抓住這個機會，參與行業(yè)標準的制定，加強自主技術配套和研發(fā)創(chuàng)新能力及內(nèi)容平臺建設，以3D技術推廣市場應用， 敲開三網(wǎng)融合之門。

    國內(nèi)著名消費電子制造企業(yè)康佳集團在2010年的表現(xiàn)可圈可點，其全面停產(chǎn)第一代LED液晶電視，大力推出具有一級能效標準、基于開放式應用平臺理念的智能電視康佳網(wǎng)銳LED，通過產(chǎn)品研發(fā)、子品牌運作、事件營銷等立體式傳播積聚的強大勢能轉(zhuǎn)化為銷售動能，實現(xiàn)了在智能電視領域的成功進階。在2011年，康佳將以主動的進攻、銳意的變革和快速的響應來應對挑戰(zhàn)，延續(xù)并擴大在智能電視領域的領先優(yōu)勢。沖刺智能3D行業(yè)的領軍者地位是康佳的目標。

    清華同方作為中國率先掌握LED背光源模組核心技術的企業(yè)，在產(chǎn)業(yè)鏈上已進行深度布局，分別在沈陽和江蘇建立了LED的芯片和LED背光模組生產(chǎn)線，在技術上更是秉承綠色、節(jié)能原則，其中待機零功耗最為搶眼。多媒體產(chǎn)業(yè)本部更承擔起同方股份“打造千億級高新科技企業(yè)”的重擔，將打造龐大的數(shù)字電視航母。

    友達光電是環(huán)保節(jié)能面板的領航者，因而備受關注。秉持能源節(jié)省、材料節(jié)省、環(huán)境保護及設計簡化等四大綠色創(chuàng)新原則，友達光電將環(huán)保視為公司重要的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合環(huán)保與3D電視未來發(fā)展趨勢，友達光電認為偏光式在亮度、觀賞舒適度以及眼鏡配戴方面更勝一籌

貢獻與成績 企業(yè)喜獲行業(yè)典范大獎

    回顧過去，引領未來。盤點“十一五”期間中國彩電行業(yè)的成功經(jīng)驗及卓越成就，展望未來發(fā)展趨勢和前景，為鼓勵行業(yè)各界再接再厲，推進中國彩電行業(yè)可持續(xù)地穩(wěn)健發(fā)展，中國電子視像行業(yè)協(xié)會受工業(yè)和信息化部委托，協(xié)同行業(yè)專家、媒體開展廣泛調(diào)研和推選，對“十一五”期間和2010年度為中國彩電行業(yè)發(fā)展做出杰出貢獻，以及在“十二五”期間和2011年度具有優(yōu)秀成長潛力的有關企事業(yè)單位、園區(qū)、產(chǎn)品和品牌進行隆重表彰。

    獲 獎 名 單

    會議最后，政府和協(xié)會部門領導、企業(yè)代表和行業(yè)專家展開了高端對話，對“十二五”期間中國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢及前景進行了激烈而深入的探討，并達成共識：“十二五” 宏觀發(fā)展環(huán)境有利于視像行業(yè)的發(fā)展，市場需求的旺盛將為行業(yè)發(fā)展提供穩(wěn)定的成長空間，技術變革和升級以及產(chǎn)業(yè)鏈建設，勢必提升行業(yè)及企業(yè)的話語權(quán)。再配以較寬松的投融資環(huán)境，使中國成為全球最佳的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移目的地。

    眾嘉賓暢所欲言，將會議現(xiàn)場氣氛推向了高潮。

    伴隨著2010年的結(jié)束，“十一五”圓滿收官，在“十二五”開篇之際，本次會議及時以總結(jié)和展望為主題，匯集業(yè)界精英人士總結(jié)既往輝煌成就及寶貴經(jīng)驗，對當今國內(nèi)外彩電業(yè)局勢進行宏觀分析和理性探討，并基于權(quán)威咨詢機構(gòu)奧維咨詢（AVC）的研究數(shù)據(jù)對行業(yè)企業(yè)發(fā)展道路給予指引和建議，為彩電行業(yè)未來五年的發(fā)展指明了方向。