報(bào)告稱國(guó)產(chǎn)彩電喪失價(jià)格優(yōu)勢(shì) 外資整體降幅

    奧維咨詢昨天表示，預(yù)計(jì)2011年彩電銷售規(guī)模將達(dá)到4365萬(wàn)臺(tái)，銷售額為1813億元，量、額同比增長(zhǎng)為9%和20%。其中液晶電視零售量將達(dá)到3816萬(wàn)臺(tái)，零售額1593萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14%和18%。等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬(wàn)臺(tái)。同時(shí)，2015年彩電內(nèi)銷規(guī)模將達(dá)到6000萬(wàn)臺(tái)。

    在未來(lái)5年，農(nóng)村市場(chǎng)也將成為彩電市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿�。�?jù)記者了解，2008-2009年農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模達(dá)3200多萬(wàn)臺(tái)，其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40%以上。2009年7月之后，由于“家電下鄉(xiāng)”政策推進(jìn)、彩電企業(yè)的布局等原因，農(nóng)村市場(chǎng)彩電銷售規(guī)模大漲，尤其是液晶電視也迅速普及。奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示：到2010年10月農(nóng)村市場(chǎng)液晶電視累計(jì)規(guī)模為989.8萬(wàn)臺(tái)，占市場(chǎng)總規(guī)模的36.4%，“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5%。在2010年11月新招標(biāo)的家電下鄉(xiāng)機(jī)型中，部分彩電品牌的3D、LED等中高端產(chǎn)品也大量進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。

    值得一提的是，2010年液晶電視3347萬(wàn)臺(tái)的銷售規(guī)模中，家電下鄉(xiāng)銷量占到30%左右，以舊換新帶來(lái)的貢獻(xiàn)占25%。不過(guò)隨著政策推進(jìn)，拉動(dòng)彩電產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的邊際效應(yīng)也在遞減。

    此外，彩電行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售未來(lái)5年也有望快速發(fā)展，至少能占據(jù)10%的市場(chǎng)份額，而2010年電子商務(wù)渠道實(shí)現(xiàn)的彩電規(guī)模僅僅占據(jù)總規(guī)模的1%。

    ■ 現(xiàn)象

    平板基本替代CRT電視

    數(shù)據(jù)顯示，2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售規(guī)模3998萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16%，其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42%；等離子零售規(guī)模211萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24%；傳統(tǒng)CRT電視零售規(guī)模為440萬(wàn)臺(tái)，同比下降52%。液晶電視、等離子電視和CRT電視占比分別為：84%、5%和11%，2009年同期則為68%、5%和27%，這也意味著平板電視替代CRT電視轉(zhuǎn)型已經(jīng)基本完成。