市場從零到5% 3D電視僅用半年

    在1月10日閉幕的《法制晚報(bào)》3D產(chǎn)業(yè)論壇上，國內(nèi)多位知名專家和企業(yè)負(fù)責(zé)人對目前中國3D產(chǎn)業(yè)市場的現(xiàn)狀和發(fā)展前景做了發(fā)言和討論。會(huì)上，各3D電視企業(yè)均對目前國內(nèi)3D電視的現(xiàn)狀作了闡述。

    同時(shí)，專家普遍認(rèn)為，就目前國內(nèi)3D電視的發(fā)展來看，仍存在舒適度、片源及3D電視標(biāo)準(zhǔn)等諸多問題。

    來自蘇寧、國美等賣場數(shù)據(jù)顯示，3D電視市場占有率從零到5%，僅用了半年。而LED則用了一年。

    3D電視領(lǐng)域

    長虹：主動(dòng)快門式3D技術(shù)成高端主流

    有3D電視專家之稱的長虹3D電視，在此次3D產(chǎn)業(yè)年會(huì)上大放異彩。其實(shí)早在2010年3月，長虹就率先發(fā)布了國內(nèi)首款互動(dòng)3D電視。中怡康和奧維咨詢最新彩電市場零售監(jiān)測數(shù)據(jù)表明，2010年1—12月，長虹3D電視在國產(chǎn)品牌中占有率為46.7%。

    經(jīng)過近一年的發(fā)展，長虹3D產(chǎn)品是目前市場上機(jī)型最齊全、屏幕尺寸覆蓋范圍最廣的品牌。

    3D產(chǎn)品主要分兩種：主動(dòng)快門式、偏光式。其中長虹、三星、索尼等3D電視廠商普遍采用主動(dòng)快門式3D技術(shù)。相對于偏光3D技術(shù)，主動(dòng)快門式技術(shù)能夠彌補(bǔ)可視角度和清晰度的缺陷，在3D模式下，主動(dòng)快門式3D電視能夠顯示1080P全高清的3D畫面，可達(dá)到360度全視角觀看，并且出屏效果更佳，圖像效果更出色。

    業(yè)內(nèi)人士指出，主動(dòng)快門式3D技術(shù)將成為未來3D電視的主導(dǎo)高端技術(shù)。而未來，長虹3D電視將采取主動(dòng)快門式、偏光式雙技術(shù)平臺(tái)，PDP、LED、LCD全產(chǎn)品線發(fā)展戰(zhàn)略，致力于為消費(fèi)者帶來更多選擇。高端旗艦產(chǎn)品將以主動(dòng)快門式3D技術(shù)作為標(biāo)準(zhǔn)配置，同時(shí)面向中低端用戶推出被動(dòng)偏光式3D電視。

    海爾：偏光式3D電視性價(jià)比更高

    海爾彩電一直致力于技術(shù)的發(fā)展，3D電視很快會(huì)成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢并會(huì)迅速普及，以技術(shù)為先導(dǎo)的海爾，在3D智能電視領(lǐng)域也是走在市場前端的。

    目前海爾已經(jīng)先后上市了主動(dòng)快門式3D電視和偏光式3D電視。

    在偏光式3D電視方面，海爾3D電視有著超高的性價(jià)比。據(jù)介紹，偏光式3D電視的價(jià)格接近于普通的非3D電視的價(jià)格，而且其用于觀看的3D眼鏡的價(jià)格也是非常的便宜，這樣可以讓更多的用戶選擇購買3D電視，并且可以看得起3D電視。

    不過，最后值得提醒消費(fèi)者的是，在選購3D電視的時(shí)候一定要選擇可以兼容任何3D信號(hào)的3D電視，因?yàn)槟壳皣�家暫時(shí)沒有確定3D信號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)，那么消費(fèi)者只能選擇擁有全模式的3D電視才不能被淘汰。在選擇智能電視方面也請消費(fèi)者認(rèn)清：只有像電腦一樣，軟件和硬件都可以實(shí)現(xiàn)升級(jí)換代的電視才是真正的智能電視。

    3D游戲領(lǐng)域

    網(wǎng)易：2011年3D網(wǎng)游將爆發(fā)

    2010年至今，國內(nèi)3D網(wǎng)游市場開始復(fù)蘇，首先是網(wǎng)易首款3D產(chǎn)品《天下2》。

    《天下2》的成功主要在于倡導(dǎo)綠色網(wǎng)游，產(chǎn)品內(nèi)有濃郁的國韻特色，游戲場景中的一草一木、一磚一瓦、建筑風(fēng)格、民族服飾等都能體現(xiàn)出華夏大地的風(fēng)采。這樣一來讓玩家感覺到更加親切。再加上歷經(jīng)6年的研發(fā)，畫面更為精美，操作更為靈活，成為國內(nèi)3D產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)作品。

    與此同時(shí)，網(wǎng)游市場上還有ACT（動(dòng)作游戲）、STG（射擊類游戲）多種類型的網(wǎng)絡(luò)游戲陸續(xù)讓玩家所接受。

    2011年國內(nèi)最受玩家關(guān)注的產(chǎn)品要算是3D回合制游戲——《創(chuàng)世西游》，就是以畫面精美，結(jié)合2D操作特性，持續(xù)國韻特色的一款網(wǎng)絡(luò)游戲！

    未來3D網(wǎng)游，將是國內(nèi)幾乎所有游戲廠商所關(guān)注的重心。2010年國內(nèi)市場更多的3D產(chǎn)品為MMO（大型在線網(wǎng)絡(luò)游戲），但從未來的發(fā)展趨勢來看，短時(shí)間內(nèi)眾多的游戲廠商將會(huì)迅速地開發(fā)出各種類型的3D游戲產(chǎn)品，屆時(shí)相信會(huì)有越來越多的玩家接受3D網(wǎng)游產(chǎn)品。

    3D技術(shù)領(lǐng)域

    藍(lán)光協(xié)會(huì)：藍(lán)光播放器價(jià)格低于千元

    根據(jù)藍(lán)光協(xié)會(huì)的調(diào)查顯示，目前國內(nèi)已有超過40家企業(yè)獲得了Blu-ray的格式與標(biāo)識(shí)授權(quán)許可（FLLA），其中有多家公司在設(shè)計(jì)3D產(chǎn)品，多家公司已做出了3D的產(chǎn)品，而且多家公司的產(chǎn)品都開始上市出口了，給消費(fèi)者提供了非常豐富的播放機(jī)選擇，低端的品牌已經(jīng)達(dá)到了1000元以下。

    其實(shí)，從目前國內(nèi)市場來看，正版市場的環(huán)境好了，當(dāng)你在網(wǎng)上不是特別容易找到內(nèi)容，又比較想看的時(shí)候，就產(chǎn)生了新的市場需求。就目前來看，藍(lán)光是最佳的電影發(fā)行方式，格式有了3D大容量的光盤，在發(fā)達(dá)國家五年期間達(dá)到了20%的用戶擁有率，對流媒體或下載來講，我們認(rèn)為根本是不矛盾的。因?yàn)樗{(lán)光能夠提供完整和頂尖的體驗(yàn)。

    藍(lán)光協(xié)會(huì)認(rèn)為，中國的消費(fèi)者隨著經(jīng)濟(jì)水平、生活水平、收入水平的提高，也會(huì)逐漸從看質(zhì)量差的盜版盤，逐漸過渡到享受藍(lán)光技術(shù)帶給他們的不一樣的視聽體驗(yàn)。

    片源領(lǐng)域

    新索音樂：3D電視將是藍(lán)光BD的另一個(gè)推動(dòng)力

    來自新索音樂的數(shù)據(jù)顯示，歐洲BD播放器家庭擁有率將從2009年的10%增長到2013年的40%，而在美國增長更顯著 ，預(yù)計(jì)2011年普及率即可達(dá)40%。而根據(jù)目前的3D電視發(fā)展速度來看，2014年開始普及的3D電視將是藍(lán)光BD的另一個(gè)推動(dòng)力。

    截至2010年12月31日，新索音樂共為國內(nèi)市場復(fù)制400個(gè)節(jié)目品種，約100萬片，其中3D節(jié)目15個(gè)，約11萬片。國內(nèi)市場每個(gè)節(jié)目平均需求：2500 片/節(jié)目，其中3D節(jié)目： 7333 片/節(jié)目（主要為隨機(jī)碟）。這其中包括了《阿凡達(dá)》、《愛麗絲夢游仙境》、《諸神之戰(zhàn)》、《閃電狗》等多部2010年上映的好萊塢3D電影。

    從目前的產(chǎn)業(yè)布局來看，“新索音樂”完成在全球的藍(lán)光布局后，目前已可以復(fù)制生產(chǎn)CD、DVD、BD產(chǎn)品，是許多娛樂軟件以及電子產(chǎn)品公司重要的碟片供應(yīng)商。

    渠道領(lǐng)域

    卓越亞馬遜：3D電視網(wǎng)上均價(jià)1.5萬元

    作為中國最大正品網(wǎng)絡(luò)商城的卓越亞馬遜，其負(fù)責(zé)家電家用和數(shù)碼3C商品的副總裁郭朝暉表示，目前很多大品牌的3D電視新品都在卓越亞馬遜上有售。

    通常3D電視在實(shí)體店售價(jià)均在2萬以上，卓越亞馬遜則維持在1.5萬左右，這給了3D電視購買者一個(gè)性價(jià)比的絕佳選擇。“卓越亞馬遜是中國最大的正品網(wǎng)絡(luò)商城，在今天的3D電視熱潮中扮演了一個(gè)渠道商的身份�！边@是郭朝暉在《法制晚報(bào)》3D產(chǎn)業(yè)高峰論壇上演講的原話。

    隨著3D電影、光盤的走熱，相信3D電視在未來的網(wǎng)購方面會(huì)有樂觀走勢。而在價(jià)格方面，3D電視成本已經(jīng)逐年下降，卓越亞馬遜作為渠道端更應(yīng)該把低價(jià)優(yōu)勢呈現(xiàn)給消費(fèi)者。

    專家觀點(diǎn)

    3D電視明年將大范圍普及 但問題不容忽視

    對于目前國內(nèi)3D電視的現(xiàn)狀，工信部數(shù)字電視標(biāo)準(zhǔn)符合性檢測中心副主任張素兵稱，雖然3D作為一個(gè)高利潤，而且前景相當(dāng)不錯(cuò)的電視品種成為各個(gè)廠家爭搶市場份額的突破點(diǎn)，而不少專家預(yù)言，2011年，3D電視將如LED一樣迅速普及。

    另外，張素兵稱，就目前3D電視市場來看，觀看舒適度、片源、3D電視標(biāo)準(zhǔn)問題都亟待解決。

    3D電視涉及內(nèi)容制作、壓縮編碼、傳輸、解碼、顯示終端、接口及測試方法等多個(gè)環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)都需要制定相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，目前與3D電視終端直接相關(guān)的是經(jīng)國家批準(zhǔn)立項(xiàng)的《立體電視術(shù)語》和《立體電視圖像質(zhì)量測試方法》，其它與3D電視終端直接相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)尚未開始制定。

    張素兵認(rèn)為，之所以現(xiàn)在3D電視產(chǎn)生了一系列的信任危機(jī)，主要是由于目前的快門式3D電視存在技術(shù)缺陷所致�，F(xiàn)在比較普遍的快門式3D技術(shù)的實(shí)現(xiàn)需要一副眼鏡，但是由于視覺暫留現(xiàn)象的存在，收看3D電視節(jié)目時(shí)，人眼會(huì)感受到“位置有一定距離但重迭的畫面”，并直接引發(fā)“頭暈”的因素。

    而由于目前主流的快門式3D電視還存在頭暈、惡心等健康隱患，大部分消費(fèi)者還處于觀望狀態(tài)，因此3D電視獲得更多的認(rèn)可和更大的市場還需時(shí)日。

    對于片源問題，張素兵舉了個(gè)例子：您要是去中關(guān)村買個(gè)3D影片，也還是那幾種，還都是電影院上映之后好幾個(gè)月才能出的可以稱為“偽3D”的影片，如《諸神之戰(zhàn)》等。

    目前，主流3D電視廠商，都在與主要的電影制片商洽談，說服他們擴(kuò)充3D片源。最新的消息說，喬治·盧卡斯有意將科幻經(jīng)典《星球大戰(zhàn)》系列重新轉(zhuǎn)換成3D版本。