2010年平板電視市場(chǎng)年度總結(jié)報(bào)告

    2010年堪稱3D電視元年，當(dāng)高端LED背光液晶電視逐漸平民化，3D電視則作為技術(shù)更加先進(jìn)的高端差異化產(chǎn)品，已經(jīng)開始引領(lǐng)彩電產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)。

　　從技術(shù)層面來看，目前市面上主要包含了裸眼式3D、偏光式3D和主動(dòng)快門式3D三大類。其中裸眼式3D主要可分為光屏障式、柱狀透鏡技術(shù)和指向光源三種。裸眼式3D技術(shù)最大的優(yōu)勢(shì)便是擺脫了眼鏡的束縛，但是分辨率、可視角度和可視距離等方面還存在很多不足。技術(shù)上不成熟，目前市場(chǎng)上尚沒有產(chǎn)品。

 　 偏光式3D是利用光線有“振動(dòng)方向”的原理來分解原始圖像的，通過在顯示屏幕上加放偏光板，可以向觀看者輸送兩幅偏振方向不同的兩幅畫面，當(dāng)畫面經(jīng)過偏振眼睛時(shí)，由于偏振式眼睛的每只鏡片只能接受一個(gè)偏振方向的畫面，這樣人的左右眼就能接收兩組畫面，再經(jīng)過大腦合成立體影像。

 　 主動(dòng)快門式3D技術(shù)，又叫時(shí)分法遮光技術(shù)或液晶分時(shí)技術(shù)，它主要是靠液晶眼睛來實(shí)現(xiàn)，通過眼鏡的兩個(gè)鏡片開關(guān)，讓左右眼分別看到左右各自的畫面，從而實(shí)現(xiàn)3D立體效果。 

    據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，在2010年第三季度末，TCL、三星、索尼、海信、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、海爾、LG、松下、夏普等眾多品牌已在3D電視市場(chǎng)展開激烈競(jìng)爭(zhēng)，目前市場(chǎng)上銷售的3D電視產(chǎn)品型號(hào)已經(jīng)達(dá)到30多個(gè)，其中主要包含主動(dòng)快門式3D和偏光式3D兩種。

    雖然3D電視已經(jīng)成為廠商力推重點(diǎn)產(chǎn)品，但是受價(jià)格昂貴、節(jié)目源匱乏、健康問題的影響，3D電視的銷量在2010年前兩個(gè)季度中，表現(xiàn)并不如預(yù)期。不過到2010年第四季度，這一情況有了很大改觀。目前，中央電視臺(tái)和北京、上海、天津、廣州等地方電視臺(tái)都在醞釀3D頻道。2011年，全球3D電影的制作數(shù)量將超過2010年的50多部，達(dá)到70部。

    與此同時(shí)，隨著生產(chǎn)技術(shù)的成熟、產(chǎn)業(yè)鏈的完善以及產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的加劇，預(yù)計(jì)2011年3D電視最終價(jià)格會(huì)降到城市小康居民可接受的程度。

    此外，在價(jià)格方面，3D電視作為彩電行業(yè)高端新產(chǎn)品，雖然在早期高成本導(dǎo)致價(jià)格高居不下，但是隨著技術(shù)的日益成熟，在2010年第四季度，長(zhǎng)虹上市了一款9999元的3D等離子電視，在“中秋、國(guó)慶”雙節(jié)市場(chǎng)成為暢銷型號(hào)，凸顯出等離子技術(shù)在3D應(yīng)用上的優(yōu)勢(shì)，3D等離子有望通過其性價(jià)比優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

    有專家預(yù)測(cè)，在2011年，3D電視將成為全球彩電市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)，銷售額比重可達(dá)到30%以上。