3D電視不再霧里看花 2011年迎爆發(fā)式增長(zhǎng)

    經(jīng)過(guò)一部《阿凡達(dá)》對(duì)3D概念進(jìn)行普及之后，2010年，3D技術(shù)在彩電領(lǐng)域的應(yīng)用迅速推進(jìn)，這一年也被很多業(yè)界人士稱(chēng)為3D電視元年。經(jīng)過(guò)了大半年時(shí)間的市場(chǎng)培養(yǎng)，從市場(chǎng)初期的叫好不叫座，到如今3D電視的產(chǎn)品數(shù)量和銷(xiāo)量都有了明顯而持續(xù)的上升。業(yè)界預(yù)計(jì)，隨著技術(shù)的不斷升級(jí)、3D熱潮的持續(xù)帶動(dòng)，以及上游面板廠商、整機(jī)品牌企業(yè)的共同推動(dòng)，3D電視將在2011年迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

    2010年的這股3D電視風(fēng)潮最早由外資品牌掀起。早在2010年1月，具有電子產(chǎn)品潮流風(fēng)向標(biāo)之稱(chēng)的美國(guó)消費(fèi)電子展上，包括三星、索尼等廠商都把最顯眼的展位留給了3D電視。自4月份起，三星、LG、索尼、夏普等多家彩電企業(yè)紛紛推出各自的3D電視產(chǎn)品，雖然TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)也有3D新品推出市場(chǎng)，但從宣傳力度來(lái)看，外資品牌著力更多，經(jīng)過(guò)輪番的市場(chǎng)轟炸，國(guó)內(nèi)的3D市場(chǎng)迅速升溫，3D電視的概念逐漸為消費(fèi)者所熟悉。但這輪以外資品牌為主的3D電視推廣“雷聲大雨點(diǎn)小”，受到售價(jià)較高、3D片源缺乏等因素的影響，消費(fèi)者對(duì)選購(gòu)3D電視較為審慎，對(duì)實(shí)際銷(xiāo)售的帶動(dòng)作用并不算明顯。

    在經(jīng)歷了LED轉(zhuǎn)型期陣痛、前三季度業(yè)績(jī)集體走低的國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)，逐漸完成銷(xiāo)售重心從CCFL向LED的轉(zhuǎn)移后，它們又把視線投向了3D電視。下半年，包括TCL、康佳、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)彩電品牌紛紛推出自己的最新3D電視產(chǎn)品。

    有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)3D產(chǎn)品銷(xiāo)售的彩電品牌已經(jīng)達(dá)到12個(gè)，零售市場(chǎng)上的3D電視型號(hào)已經(jīng)超過(guò)60款，這個(gè)數(shù)字在半年前還只有不到10款，而且集中在北京、上海、廣州等中心城市，半年后3D電視在批量上市的同時(shí)，覆蓋面也有所延伸，不僅達(dá)到了省會(huì)城市，在華東、華南的沿海地區(qū)甚至進(jìn)入二級(jí)市場(chǎng)，這個(gè)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了LED和網(wǎng)絡(luò)電視同時(shí)期的發(fā)展速度。除了最初的大尺寸產(chǎn)品，如今也推出更多40-46英寸規(guī)格的3D電視產(chǎn)品，更多小尺寸3D電視的推出，將極大地降低3D電視的門(mén)檻，也將為3D電視迎來(lái)更大的用戶群體。外資品牌紛紛調(diào)低3D產(chǎn)品價(jià)格，國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格則更為親民，新上市的3D電視價(jià)格最低僅比同尺寸規(guī)格2D產(chǎn)品多出30-50%。

    3D電視的增加和行業(yè)推廣、價(jià)格下降，帶動(dòng)了市場(chǎng)上3D電視的銷(xiāo)售，來(lái)自?shī)W維咨詢的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入2010年10月以后，3D電視每周銷(xiāo)量均超過(guò)2000臺(tái)。中怡康100城市平板電視市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)則顯示，在元旦期間，3D型號(hào)在46英寸以上電視產(chǎn)品的銷(xiāo)售比例達(dá)到10%，50英寸以上更是占到20%以上，3D已經(jīng)快速占領(lǐng)了各大電視品牌的中高端產(chǎn)品線。

    眾多彩電企業(yè)紛紛調(diào)高3D產(chǎn)品比例，康佳表示將以2-3倍的速度推動(dòng)3D快速普及，爭(zhēng)取在2011年使3D電視在康佳平板的整體銷(xiāo)量中占比50%以上，索尼將3D作為2011年在液晶電視領(lǐng)域的重點(diǎn)，計(jì)劃將旗下電視中3D產(chǎn)品的型號(hào)比例提高到60%，長(zhǎng)虹預(yù)計(jì)90%以上的高端產(chǎn)品將全部切換到3D，創(chuàng)維集團(tuán)副總裁楊東文預(yù)計(jì)2011年3D電視會(huì)占銷(xiāo)售總量的15%—20%，TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生公開(kāi)向媒體表示，2011年TCL高端平板電視將全部配備3D功能，使其成為標(biāo)配。日前，中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)制定的《電子視像行業(yè)“十二五”發(fā)展若干意見(jiàn)》中也提出，將重點(diǎn)發(fā)展具有3D顯示功能的平板電視。

    業(yè)界寄望2011年能成為3D電視的普及年，但在3D電視快速普及的道路上還有不少攔路虎，3D電視標(biāo)準(zhǔn)的缺失，3D片源仍然匱乏，亟待國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)攜手解決。