從拼硬件到拼終端資源轉變，看2011電子書行業(yè)

    在過去的2010年里，電子書成為業(yè)內最熱的關鍵字，國內電子書品牌也一度出現了百家爭鳴的現象。按照慣例，市場熱情空前高漲，國家政策大力支持，電子書在發(fā)展上應該是一馬平川的，在價格控制上，廠商可以將利潤最大化。但ipad的上市，一下子就敲碎了生產傳統(tǒng)E-INK電子墨水屏電子書廠商們的黃粱夢，源于ipad上市打著便攜互聯(lián)和隨時閱讀的噱頭。同時借著ipad的噱頭，直接刺激了國內小數碼廠商，也就有了我們現在看到最火爆的彩屏電子書。

    其實從一開始，國內的電子書行業(yè)的發(fā)展本來就是畸形的，不管有沒ipad的攪局，不管有沒彩屏電子書的投機取巧。國內的傳統(tǒng)的E-ink電子墨水屏電子書品牌，在市場終端強調的始終是紙質視覺效果，以及支持的電子書格式。被傳統(tǒng)電子書冠以“投機取巧”的彩屏電子書，在市場終端，強調的是彩色閱讀效果、支持的電子書格式、高清影音播放功能和各類差異化功能。

    而價格上傳統(tǒng)的電子墨水屏產品，在2010年上半年幾乎沒有少于千元級別的產品，以至于電子書長期得不到普及，這也就不難解釋物美價廉、功能全面的彩屏電子書，上市之后為什么會大受歡迎了。價格上雖然彩屏電子書占據了一定的優(yōu)勢，但這也改變不了電子書行業(yè)發(fā)展的畸形現狀，最根本的原因在于資源。

    我們所熟知的亞馬遜Kindle，Kindle生產之初的理念是讓Kindle盡快消失，也就是讓Kindle更接近一本書，而不是一個電子閱讀器。因此Kindle推出之時，僅給用戶提供了單一閱讀功能的電子紙屏幕閱讀器，雖然對閱讀而言，這個設備已經具備了書本一樣的閱讀體驗，但對用戶而言，單一功能的設備并無法滿足他們的需求。iPhone、ipad等多功能便攜設備的風靡就是最好的說明。

    到了2010年下半年，幾乎所有的電子閱讀器廠商都已經意識到，單純銷售硬件來盈利難以形成競爭優(yōu)勢，內容資源的建設才是取勝的關鍵。國內進入電子閱讀器市場的企業(yè)，大部分是專做硬件設備的廠商，內容匱乏是一大短板。漢王、方正等硬件制造商在推出電紙書后都加大了對網上書城的建設力度，盛大文學也憑借豐富的網絡文學資源，開始打造云中圖書館。這也意味著，國內電子書的競爭，從開始單一的硬件競爭，上升到了資源的比拼。

    E-INK電子墨水屏的電子閱讀器正在熱火朝天地改革，但還有一股小勢力，也在暗中成長，那就是一直不被看好的“彩屏電子書”。整個2010年里，彩屏電子書強大的電子閱讀和全面的功能搶奪了E-ink屏電子閱讀器的大部分低端用戶市場。低廉的售價幾乎蠶食了高清MP4的一半市場。進入2010年下半年，以歌美為首的彩屏電子書也開始為用戶解決閱讀資源，通過與資源網站合作，為用戶提供免費的閱讀資源下載權限。

    漢王、方正正在加大力度建設網上書城，盛大bambook的上市也開啟了電子書行業(yè)的以資源為賣點的市場搶奪戰(zhàn)，不被看好的彩屏電子書 ，限于成本控制，在硬件上無法達到像ipad那樣的第三方應用，但在資源上，為用戶提供免費的閱讀資源，也是其與傳統(tǒng)E-ink電子墨水屏電子書競爭的一大優(yōu)勢。2011年電子書行業(yè)的競爭關鍵，注定了是資源競爭，但并非誰掌握了資源，誰就一定是贏家，2011年電子書行業(yè)有什么樣的轉變，我們不妨拭目以待。