2010年里互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)九大事件

    2010年被譽為三網(wǎng)融合元年，互聯(lián)網(wǎng)智能電視也在這一年正式踏上征程。一年來，互聯(lián)網(wǎng)智能電視從政策的出臺，到牌照的發(fā)放，再到產(chǎn)品面世與銷售都經(jīng)歷了波折。至此年底收官階段，流媒體網(wǎng)攜手歡網(wǎng)科技、羅蘭貝格咨詢、IBB咨詢共同推出互聯(lián)網(wǎng)智能電視行業(yè)2010九大事件，涉及政策、標準、牌照等各方面，為您呈現(xiàn)這一年互聯(lián)網(wǎng)智能電視的發(fā)展歷程；并希望在回顧的同時，能引起業(yè)界同仁的深思，為未來互聯(lián)網(wǎng)智能電視的發(fā)展提供更多借鑒和參考。

    （互聯(lián)網(wǎng)智能電視，又叫網(wǎng)絡電視、互聯(lián)電視，是利用網(wǎng)絡電視設(shè)備為用戶提供互聯(lián)網(wǎng)應用和服務的個性化、全方位服務的融合業(yè)務。包括內(nèi)容封閉式管理的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務、內(nèi)容半開放管理的智能電視業(yè)務和內(nèi)容全開放的電腦電視業(yè)務）

    事件之一：互聯(lián)網(wǎng)電視監(jiān)管政策出臺

    事件回顧：2010年3、4月間，廣電總局先后給中央電視臺、浙江及杭州廣播電視臺、上海廣播電視臺下發(fā)《廣電總局關(guān)于同意***籌備開展互聯(lián)網(wǎng)電視服務相關(guān)業(yè)務的批復》，并且2010年4月28日，廣電總局在中國網(wǎng)絡電視臺有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視的座談會上，從批復中整理出來兩份文字稿件，分別是《互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務管理規(guī)范》和《互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務管理規(guī)范》，發(fā)給與會的國產(chǎn)電視機生產(chǎn)企業(yè)代表，低調(diào)宣布廣電總局將對互聯(lián)網(wǎng)電視采取“集成服務+內(nèi)容服務”的牌照管理制度，對產(chǎn)業(yè)進行規(guī)范化管理 。

    點評：早在2008年末、2009年初，互聯(lián)網(wǎng)電視便批量現(xiàn)身市場，但其“合法身份”一直都處于“難產(chǎn)”狀態(tài)，資質(zhì)問題，成為彩電制造商推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的最大桎梏。一直因“不知道合不合法”而頗顯尷尬的互聯(lián)網(wǎng)電視，隨著總局相關(guān)批復和規(guī)定的出臺，終于 “守得云開見月明”了。而相關(guān)政策的明確，也對2010年互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展起到了決定性作用。

    事件之二：廣電總局、工信部均著手制定互聯(lián)網(wǎng)電視標準

    事件回顧：工業(yè)和信息化部在《2009年第二批工業(yè)行業(yè)標準制修訂計劃》中便下達了《網(wǎng)絡電視機應用技術(shù)要求》及《網(wǎng)絡電視機用戶認證管理系統(tǒng)技術(shù)要求》兩項計劃，由全國音頻、視頻及多媒體系統(tǒng)與設(shè)備標準化技術(shù)委員會負責組織制定，參與者包括中國電子技術(shù)標準化研究所、國內(nèi)各大電視機生產(chǎn)企業(yè)、中國電信有關(guān)企業(yè)、華數(shù)等廣電企業(yè)、北京工業(yè)大學等科研院校、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心等。2010年4月初，這一工作正式啟動。

    廣電總局有關(guān)部門也制定了互聯(lián)網(wǎng)電視的規(guī)范草案，據(jù)有關(guān)人士透露，共包括《集成平臺承載網(wǎng)絡技術(shù)規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視終端功能及技術(shù)規(guī)范》、《互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目服務接入技術(shù)規(guī)范》，《終端客戶編碼管理流程》、《互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目發(fā)布審核制度》、《互聯(lián)網(wǎng)電視端到端的內(nèi)容安全保障體系》，《互聯(lián)網(wǎng)電視服務支撐響應體系》、《互聯(lián)網(wǎng)電視播出、運營系統(tǒng)升級》、《互聯(lián)網(wǎng)電視運營合作模式》。

    點評：2010年，關(guān)于兩大部委的三網(wǎng)融合博弈是業(yè)界關(guān)注和討論的焦點。期間，圍繞互聯(lián)網(wǎng)電視的標準制定也博弈依舊，兩大部委的賽跑依然在進行中。

    事件之三：互聯(lián)網(wǎng)電視牌照開始發(fā)放

    事件回顧：隨著互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)政策規(guī)定的明確，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照也開始對外發(fā)放，目前國內(nèi)已有六家電視臺主體獲得籌備批復。其中以中央電視臺為申請主體的中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）；以上海電視臺為申請主體的SMG，以杭州電視臺和浙江電視臺聯(lián)合作為申請主體的杭州華數(shù)，這三家的互聯(lián)網(wǎng)電視平臺已通過總局驗收，獲得正式牌照。

    廣東電視臺、湖南電視臺、中國國際廣播電臺的互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務申請也已得到廣電總局批復，等平臺通過驗收后便可正式獲得牌照。

    點評：隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了2009年的跌宕起伏后，終于在2010年邁出了關(guān)鍵的一步，獲許可的國有廣電控股視頻網(wǎng)站+互聯(lián)網(wǎng)電視機的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)開始逐步進入發(fā)展期。但牌照數(shù)目的不斷增加，在提升市場活力的同時也在一定程度上削弱了行業(yè)控制力，形成市場發(fā)展的變數(shù)之一。

    事件之四：電子視像協(xié)會上書對監(jiān)管政策表示不滿

    事件回顧：2010年4-6月間，針對廣電總局所制訂的互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)規(guī)范等，中國電子視像行業(yè)協(xié)會代表家電行業(yè)先后發(fā)布《關(guān)于進一步推進三網(wǎng)融合、加快互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的有關(guān)意見》、《關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展有關(guān)問題和建議的報告》，就廣電總局互聯(lián)網(wǎng)電視規(guī)范中所體現(xiàn)政策監(jiān)管方式的不合理，和容易導致行業(yè)壟斷等方面據(jù)理力爭。

    點評：既有站在廣電角度的強力監(jiān)管，又有代表家電廠家的據(jù)理力爭，視像協(xié)會的兩份文件，更像檄文，徹底撕開了原本籠罩在互聯(lián)網(wǎng)電視上看似和睦的面紗。

    事件之五：Google TV正式推出  掀起智能電視浪潮

    事件回顧：2010年5月19日，谷歌正式對外發(fā)布Google TV 。10月，羅技發(fā)布了旗下全球首款Google TV機頂盒產(chǎn)品羅技Revue，索尼公司則推出了第一臺Google TV電視機，Google TV所代表的電視新產(chǎn)品在萬眾矚目中亮相。

    2010年10月推出的Google TV，內(nèi)容上遭到美國廣播公司（ABC）、美國全國廣播公司（NBC）、哥倫比亞廣播公司（CBS）和�？怂箯V播公司（Fox）、維亞康姆（Viacom）五家公司的聯(lián)手封殺。

    點評：雖然頗多波折也有質(zhì)疑，但Google TV卻無疑打開了一扇門，讓人們發(fā)現(xiàn)——原來電視可以這樣的。而在全球范圍內(nèi)，電視朝向智能化的革新將是大勢所趨，雖然在實現(xiàn)這一愿景的過程中，Google TV走得頗為艱難。

    事件之六：持牌機構(gòu)與電視機廠家深度合作，甚至借助合資方式推動產(chǎn)業(yè)進展

    事件回顧: 4月12日，TCL在北京正式宣布與中國網(wǎng)絡電視臺（CNTV）共同成立互聯(lián)網(wǎng)電視實驗室，以促進中國互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)標準的制定以及產(chǎn)業(yè)健康有序發(fā)展。TCL因此成為中國首家與國家權(quán)威網(wǎng)絡電視播出機構(gòu)聯(lián)盟的彩電廠商。

    2010年7月，長虹和TCL聯(lián)合成立的廣州歡網(wǎng)科技有限責任公司與杭州華數(shù)組成了互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務的合資公司——華數(shù)視聯(lián)，從而借道深度合作，使長虹和TCL開創(chuàng)了互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容合法化的先河。

    2010年9月， SMG與康佳集團攜手合作，聯(lián)合推出百視通BBTV互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品。

    2010年11月，寬帶資本投資歡網(wǎng)科技，使得中國的互聯(lián)網(wǎng)電視開始形成了資本、家電、廣電合作的產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟性質(zhì)的公司

    點評：互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)風生水起，產(chǎn)業(yè)鏈上下游踴躍參與，牌照商和家電廠家彼此匹配，資本的熱衷,構(gòu)成了2010年互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)的繁榮景象。

    事件之七：LG簽約華數(shù)布局智能電視內(nèi)容模塊

    事件回顧：2010年12月，LG電子與擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的運營商之一華數(shù)傳媒在京共同宣布達成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。由此，LG電子成為首家與國內(nèi)新媒體內(nèi)容技術(shù)運營服務商達成戰(zhàn)略合作的外資電視品牌。

    點評：除了LG電子，更多外資電視品牌也都在籌劃與國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視牌照獲得者合作推出本土版的“智能電視”產(chǎn)品。隨著外資品牌的進入，在給國內(nèi)家電廠商帶來競爭壓力的同時，也表示這個產(chǎn)業(yè)正得到越來越廣泛的認可。

    事件之八：智能電視開始銷售，開放半開放式、全封閉式的互聯(lián)網(wǎng)智能電視進入品類繁富期

    事件回顧：

    國內(nèi)：TCL推出智能互聯(lián)網(wǎng)3D電視新品P6100系列；海爾融合最新LED技術(shù)、三網(wǎng)功能和智能化操作平臺推出模卡智能電視系列；海信推出了Hi-Touch智能感應觸控電視；康佳網(wǎng)銳智能電視，融合了LED、3D及智能三項性能指標，也讓3D和智能兩個熱炒概念結(jié)合在一起。創(chuàng)維也推出酷開智能3D系列產(chǎn)品；

    國外：三星的Smart TV智能電視，以D8000為代表，內(nèi)部搭建了智能中心Smart Hub。索尼于2010年10月推出Google TV，Google TV內(nèi)置了Chrome瀏覽器。

    點評：“智能”的概念這次來得很徹底，從手機到平板電腦，再到平板電視，電視機市場將成為智能產(chǎn)品的“派對”。互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展進入2.0的智能電視時代，而這也將成為2011年互聯(lián)網(wǎng)智能電視的主旋律。

    事件之九：互聯(lián)網(wǎng)智能電視平臺之戰(zhàn)拉開帷幕

    事件回顧：隨著互聯(lián)網(wǎng)智能電視在國內(nèi)發(fā)展的逐步深入，產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷提升，一個完善的互聯(lián)網(wǎng)智能電視操作系統(tǒng)也被越來越多的運營商所重視，并紛紛開展了此方面的研發(fā)工作。其中，百視通成為首家研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)電視操作系統(tǒng)TV OS的運營商，TCL、歡網(wǎng)和硒統(tǒng)科技也成立了200人團隊開始研發(fā)智能電視操作系統(tǒng)。各廣電持牌方、電視機生產(chǎn)企業(yè)都力圖建立自己的操作系統(tǒng)和平臺。

    點評：技術(shù)始終是產(chǎn)業(yè)前行的支撐，而電視市場空間的巨大，也使得這項研發(fā)工作顯得格外重要并艱巨。未來之爭的成敗，很大程度上取決于技術(shù)平臺之爭的成敗。

    結(jié)語：

    回首 2010年的互聯(lián)網(wǎng)智能電視，走的波瀾起伏，走的撲朔迷離，更為2011年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展埋下了未知的伏筆。此次原本我們計劃是羅列十大事件，但最后卻選了九件，可能也是受到了中國傳統(tǒng)思想的影響，取個九九歸一的好彩頭，期盼著2011年能真正成為中國互聯(lián)網(wǎng)智能電視大步前進的十分圓滿之年。