中國(guó)彩電市場(chǎng)遭遇外資低價(jià)，國(guó)內(nèi)品牌盈利堪憂

    在全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)的不利局面下，中國(guó)彩電行業(yè)走過(guò)了成功的2009年，同時(shí)也宣告中國(guó)彩電市場(chǎng)進(jìn)入黃金周期的平板時(shí)代。據(jù)奧維咨詢（AVC）分析2010年中國(guó)彩電行業(yè)環(huán)境驟變，面臨諸多壓力：其中外資品牌全線降價(jià)，給國(guó)產(chǎn)品牌在連續(xù)盈利方面帶來(lái)了巨大的壓力。

    一、外資品牌“高價(jià)面板+低價(jià)整機(jī)”策略組合打壓國(guó)產(chǎn)品牌，國(guó)內(nèi)品牌價(jià)格優(yōu)勢(shì)不再

    由于2009年下半年以來(lái)的面板價(jià)格一直高位運(yùn)行，主流尺寸面板價(jià)格上升幅度在10%以上，32”上升幅度最大，達(dá)到30%，而該規(guī)格是國(guó)內(nèi)品牌最重要的一類產(chǎn)品；因此國(guó)內(nèi)品牌終端產(chǎn)品的價(jià)格幾乎沒(méi)有下降的空間。

    表： 2010年3月份國(guó)內(nèi)采購(gòu)面板價(jià)格與同期對(duì)比變化

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    據(jù)奧維咨詢（AVC）監(jiān)測(cè)2010年元旦開(kāi)始，外資品牌全線降價(jià)，外資與國(guó)內(nèi)品牌總體平均價(jià)格比由年初的1.8倍縮小到1.6倍左右；特別是一些具體的規(guī)格上32”/42”/47”的價(jià)格差均在1.2倍以內(nèi)，比2007年7月份（上一個(gè)周期外資與國(guó)內(nèi)品牌價(jià)差低點(diǎn)）還要低。

    圖：2009-2010年國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌均價(jià)對(duì)比

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）”

    圖：2009-2010年國(guó)產(chǎn)品牌與外資品牌主要規(guī)格均價(jià)對(duì)比

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）

    二、國(guó)內(nèi)企業(yè)收入規(guī)模雖持續(xù)上升，但獲利能力堪憂

    2010年1-5月份中國(guó)國(guó)內(nèi)彩電零售量銷售規(guī)模 1716萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng) 32% ；其中液晶電視銷售1378 萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)79%；等離子電視銷售77萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18%。

    在市場(chǎng)快速增長(zhǎng)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)品牌銷售規(guī)模也保持了快速增長(zhǎng)，但由于多方面因素使得國(guó)內(nèi)品牌賺錢難度加大，獲利能力堪憂：

    1、 終端產(chǎn)品價(jià)格被迫下降；

    2、 高端產(chǎn)品（LED背光液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視）比重仍然很低；

    3、 大連鎖的費(fèi)用有所增加

    數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維咨詢（AVC）