互聯(lián)網(wǎng)電視的身份懸疑 內(nèi)容掌控中的矛盾

電視還能怎么發(fā)展?在今天，無論世界哪家電視臺都無法把它的節(jié)目送到全球每個用戶，每個用戶也無法收看所有電視臺的節(jié)目。面對全球幾萬家電視臺，觀眾們是無奈的，他們只能獲取少量電視臺安排的節(jié)目，而不能任意漫游世界隨意收視。作為世界上最主流的娛樂之一，在過去的60年里，電視最主要的功能就是接受信號，或者說，電視的唯一功能就是接收電視節(jié)目。大家唯一能做的事情就是讓電視畫面變得更清楚，當電視的顯示達到1080P的高清以后，任何再在畫質(zhì)清晰方面的努力都收效甚微——1080P已接近人類視覺識別能力的極限。

電視只是瀏覽器

在移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)越發(fā)成熟的時候，把網(wǎng)絡(luò)和電視機連在一起可能是唯一能讓電視機繼續(xù)向前發(fā)展的方法�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視與智能電視都是把寬帶與電視連接起來，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通信等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的新技術(shù)。各類娛樂資訊的繁榮，不斷涌現(xiàn)的更新的影音視頻編解碼技術(shù)，推動了互聯(lián)網(wǎng)電視的誕生并迅速成為最受歡迎的全新電視品類。

最先吃螃蟹的是谷歌，GoogleTV電視平臺的出籠，是一套開放的軟硬件綜合平臺，目標是將互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容全面引入電視設(shè)備，讓人們輕松訪問網(wǎng)上的精彩世界。這種設(shè)想無疑是值得期待的，目前互聯(lián)網(wǎng)對人們的影響已經(jīng)逐漸追趕上電視媒介，尤其對年輕一代而言，這種趨勢更加明顯。谷歌希望通過前期的努力，快速地在整個市場的啟動期就能擁有一定的機會。目前，GoogleTV平臺基于GoogleAndroid操作系統(tǒng)，可以直接運行現(xiàn)在已有的大量應(yīng)用程序，包括使用GoogleChrome瀏覽器沖浪、支持AdobeFlash動畫。大家可以在電視上訪問自己喜愛的網(wǎng)站，任意選擇頻道欣賞。電視的作用也不再僅僅是觀看視頻，它還可以查找資料、瀏覽照片、打游戲、聽音樂等等。

GoogleTV還嵌入了Google搜索引擎，方便查找電視頻道、網(wǎng)站、應(yīng)用程序、電視劇、電影等各種內(nèi)容。此外，谷歌還與索尼、英特爾合作了智能電視。谷歌電視對開發(fā)者和用戶更為開放，“我們的目標是像智能手機改變手機體驗?zāi)菢痈淖冸娨曮w驗”。正因為如此，我們也才更看好蘋果介入到這個市場，因為在這個模式的引導(dǎo)中，蘋果的優(yōu)勢更加直接，在智能手機市場喚醒的第三方支持，已經(jīng)讓蘋果成為開發(fā)者重點關(guān)注的一個焦點，并且?guī)�來更多的收益，這也是為何蘋果能夠在硬件之外可以獲得更多收益的關(guān)鍵所在。雖然谷歌和蘋果在這個市場的競爭將更加激烈，但蘋果獨有的市場優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，也必然會獲得更多的機會，這也將預(yù)示著，如果蘋果推出自己的互聯(lián)網(wǎng)電視，自然會得到更多用戶的支持和期待。

內(nèi)容掌控中的矛盾

對于電視內(nèi)容的掌控，廣電一直不松口，這也是在三網(wǎng)融合中最難跨越的一道坎兒。其實不在三網(wǎng)融合的轄制內(nèi)，廣電對內(nèi)容的掌控也是要求絕對的。而當互聯(lián)網(wǎng)電視這種新興模式出現(xiàn)之后，矛盾的沖突就越來越激化，暫不論電信運營商的反對，即使電視制造商對廣電也開始抱怨頗多，因為廣電卡著內(nèi)容這條管道太嚴了，幾乎是密不透風(fēng)，別人根本無權(quán)插手。即使是一些非視聽節(jié)目也被列入監(jiān)管的行列，這不能不讓電視制造商希望能夠?qū)ふ业交ヂ?lián)網(wǎng)電視的突破口變得戛然而止。

在這樣的背景下，電視制造商要發(fā)難了。針對廣電總局對互聯(lián)網(wǎng)電視“集成內(nèi)容”雙管制模式，彩電企業(yè)給予正面的回擊。中國電子視像行業(yè)協(xié)會日前代表家電廠商，正式向相關(guān)政府部門上呈報告。報告認為，目前只對廣電系發(fā)放三張內(nèi)容集成牌照并不科學(xué)，要求彩電廠商自建的內(nèi)容平臺也可以申請牌照。此外，非視聽類內(nèi)容，如游戲、教育、資訊等服務(wù)，也不應(yīng)完全由廣電部門來監(jiān)管，而要按照其他部門的管理辦法來規(guī)范。

互聯(lián)網(wǎng)電視概念出現(xiàn)之后，制造廠商的熱情高漲，畢竟這是一種新興的模式，對于推動目前的產(chǎn)業(yè)格局有一定的幫助，尤其是當制造廠商在硬件構(gòu)建方面的利潤越來越微薄之后，需要新的刺激性的模式推動廠商變革�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視無疑是一個可以借鑒的橋梁。但是，概念出現(xiàn)之后，由于在內(nèi)容上的遲遲不能跟進，讓制造商感到有點無所適從了。

目前，TCL、海爾等國內(nèi)知名品牌的努力迎來了互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展的熱潮。此前曝光的互聯(lián)網(wǎng)電視涉黃事件迫使加快規(guī)范行業(yè)內(nèi)容政策出臺的腳步。國家廣電總局最終認定“集成內(nèi)容”的雙軌節(jié)目管制更為有效，實施了新的牌照制度。此制度規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)電視所播放的節(jié)目必須由擁有廣電總局頒發(fā)的內(nèi)容集成牌照商家所提供，電視終端廠商自行提供的視聽、點播節(jié)目不在其列。但牌照的發(fā)放卻僅僅集中在廣電系的三家廠商。這也徹底堵住了家電制造廠商的節(jié)目機會和渠道。

誰能拿到牌照?

根據(jù)廣電規(guī)定，每臺互聯(lián)網(wǎng)電視終端必須植入一個具有內(nèi)容集成牌照商的平臺，原來家電廠商自建的內(nèi)容平臺要轉(zhuǎn)交給內(nèi)容集成牌照商接管或者關(guān)閉，以保證運營可控。目前，互聯(lián)網(wǎng)電視集成業(yè)務(wù)首批牌照只頒發(fā)給了央視旗下的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣旗下的百視通及華數(shù)三家公司。于是，彩電廠商開始坐不住了。電子視像行業(yè)協(xié)會表示，PC上的內(nèi)容許可證有兩三百張，而針對互聯(lián)網(wǎng)電視的只有三張，明顯過少。

而且目前三張牌照都是廣電系的，因此彩電廠商覺得地位不對等。據(jù)悉，“三家牌照商利用牌照帶來的市場支配地位，要求彩電企業(yè)按臺支付服務(wù)費;而且，你不和這三家合作，根本沒辦法開展業(yè)務(wù)”。另悉，三家內(nèi)容提供商向彩電企業(yè)開出的賬單并不便宜，均攤至每臺電視機，將產(chǎn)生數(shù)十元到一百多元不等的服務(wù)費。若以每臺50元服務(wù)費、一年銷售300萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視的銷售目標計算，一家彩電企業(yè)為購買內(nèi)容，就要付出1.5億元的成本。這顯然是一筆不小的開支。但如果是自建內(nèi)容平臺的話，就要便宜很多。

從市場的角度來看，對于制造企業(yè)，公平的市場環(huán)境非常重要，廣電總局的監(jiān)管政策從某種意義上說，是不利于企業(yè)創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展的。原來家電廠商自己建設(shè)的內(nèi)容平臺現(xiàn)在被要求轉(zhuǎn)交給持牌單位接管并不合適，由于牌照集中，也相對容易引起內(nèi)容壟斷。而據(jù)此帶來的后果無疑是兩種結(jié)局：其一，家電企業(yè)將成本轉(zhuǎn)嫁給消費者;其二，消費者不認可。這樣家電企業(yè)在推廣互聯(lián)網(wǎng)電視的時候受阻，這個概念逐漸夭折。或者人們借助其他平臺實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化，家電廠商不能享受互聯(lián)網(wǎng)電視帶來的更多收益。

在三網(wǎng)融合的大背景下，廣電一直對內(nèi)容的掌控權(quán)非常在意，任何的變通都會被勒令禁止。我們不否認，廣電監(jiān)管是必要的。但是監(jiān)管更應(yīng)該多樣化，并且給企業(yè)更多的創(chuàng)新機會和積極性�？梢灶A(yù)見的是，互聯(lián)網(wǎng)電視是對傳統(tǒng)媒體渠道的一種顛覆，用戶對內(nèi)容的需求量會成倍增加。無論是牌照擁有方還是企業(yè)曾經(jīng)的自建平臺，最終都需要內(nèi)容的支持，即使這次家電廠商的上書得到認可，牌照可以在更大范圍內(nèi)得到普及，但最終還是內(nèi)容決定市場，沒有好的內(nèi)容，最終互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展還是一個大大的未知數(shù)。