2010年第二季全球電視出貨持續(xù)成長，但有些區(qū)域的成長呈現(xiàn)疲弱

    DisplaySearch上海辦公室，2010年9月1日 - 根據(jù)由DisplaySearch最新電視市場的研究數(shù)據(jù)顯示，全球電視機出貨量持續(xù)從2009年的慘淡谷底回升，但是若干指標顯示某些關鍵市場仍未回復。2010年第二季全球電視機的出貨量較去年增加26%，達到5千6百20萬臺，比2010年第一季增加了2% 。然而，第二大的區(qū)域市場-北美地區(qū)電視機出貨量只比2010年第一季增加一個百分點，較去年下滑3% 。此外，中國大陸的LCD電視市場也略為冷卻，相較于2009年三位數(shù)的增長，2010年第二季出貨較去年同期僅增加31 %，這樣的成長幅度遠低于中國大陸品牌業(yè)者的預期，主要因素來自假期銷售量遠低于原先的預測。

    當然還是有些值得注意的焦點，例如日本的電視機出貨量較去年增加了56%，是所有已開發(fā)市場當中成長最多的。由政府支持的Eco-Point計劃持續(xù)鼓勵消費者選擇更符合能源效率的電視機。拉丁美洲是成長率最高的市場，2010年第二季較去年成長了70%，單季達到7百30萬臺的出貨量。由于預期由世界杯足球賽的所帶來的成長，歐洲的出貨量也持續(xù)上升，但整體的銷售量并不亮眼。疲軟的歐元和存貨的累積，將會讓歐洲整體的出貨量在2010年第三季有所修正，以便迎接第四季的假期效應。

    “電視機出貨量在第二季的表現(xiàn)是很混合的，并不是所有的區(qū)域都從世界杯足球賽或諸如歐洲地區(qū)數(shù)字電視的轉換當中獲利。”DisplaySearch 北美電視機市場研究總監(jiān)Paul Gagnon指出，”同時，許多制造商正快速地推出諸如LED、3D、和網絡連結等特色機種以提高電視機的售價。然而，消費者似乎不太愿意花錢在更高階產品上，這將可能使北美地區(qū)銷售呈現(xiàn)緩慢的成長態(tài)勢�！�

    對于一個對價值有殷切需求的消費者而言，等離子電視的出貨情形正加速成長，成長幅度從2009年第四季個位數(shù)成長，2010年第二季較去年成長了47% 。等離子電視每寸能夠提供的單位價值遠較LCD電視機高，這樣的差距在2010年第二季更被擴大。2010上半年液晶電視的出貨量較預期來的低，不過下半年仍可機會有強勢的成長表現(xiàn)。近來面板價格的下滑，使得第四季電視機價格有機會下調，以增加人們對電視機的需求。即使是CRT，在2010年第二季的銷售成績也比預期的來的好，因為新興市場的消費者會為了欣賞世界杯足球賽而采購平價的電視機。

表1: 2010年第二季全球電視機按應用技術別出貨量(單位:千臺)

    資料來源: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

    采用LED背光的LCD電視出貨的市場占有率在2010年第二季大幅攀升

    由于電視機業(yè)者積極提高LED背光液晶電視產品線，使得采用LED背光液晶電視的市場占有率從2010年第一季少于8%，在2010年第二季達到了18% 。由于采用LED背光模塊的LCD電視的平均價格是一般CCFL液晶電視的兩倍，因此LED LCD電視對營收占有率的影響更加明顯。不過由于成本因素，大多數(shù)這些采用LED背光模塊的LCD電視都是采用側光式背光設計。

    Samsung再次成為全球電視機的領導品牌，在2010年第二季擁有最多的銷售量和營收占有率

    Samsung在全球平板電視市場占有率增加兩個百分點，達到了24.4％ , 創(chuàng)下該公司的新紀錄。LCD電視是全球第一、等離子電視是全球第二，Samsung的電視機產品涵蓋了所有市場區(qū)隔，能夠有效地以較市場平均價格更具競爭力的價格和對手競爭。Samsung也在LED和40寸以上的電視的市場占有率維持第一名的領導地位。

    LGE是全球排名第二的品牌，營收市占率與第一季相同維持在14.1%，來自等離子電視的成長彌補了該公司在LCD市占率的下滑。和Samsung一樣，LGE的電視產品涵蓋了所有主要的電視產品，包括了LCD、等離子和CRT。LGE能夠針對所有市場區(qū)隔并在新興市場中擁有強大的市場占有率。

    2010年第二季，Sony排名全球平面顯示器電視營收第三名，且是全球五大品牌當中較前季成長率最高的，營收市占率達到12.8% 。Sony也宣稱該公司在全球LCD電視的銷售的營收占有率，在一年之內就自LGE手中重新取回世界第二排名。

表2: Q2’10 全球平面電視品牌營收排名與市占率

資料來源: DisplaySearch Quarterly Global TV Shipment and Forecast Report

    展望未來，由于面板價格持續(xù)下滑，面板業(yè)者認為2010年第三季出貨將會持續(xù)成長，一方面下游廠商正逐步調整，之后便需要采購更多的面板。與此同時，多數(shù)的品牌業(yè)者將會增加他們的面板采購，以便為第四季銷售高峰預作準備。特別要指出的是，面板制造業(yè)者認為2010年第三季的出貨成長目標將比第二季增加8%，這表示即使在7、8月出貨出現(xiàn)下滑，面板制造業(yè)者對于9月份市場需求仍有高度信心。

    以上主要摘要說明2010年第二季全球平板電視出貨結果與未來展望，資料主要摘錄自Quarterly Advanced Global TV Shipment and Forecast Report。DisplaySearch全球電視機出貨報告調查內容包括: 面板和電視機的出貨，以及按照區(qū)域、品牌、尺寸、分辨率、frame rate和背光形式等指針，記錄了將近60種品牌的出貨情形，以及16次的季度的預測、電視機成本/價格預測和各種設計導入(design wins)的訊息。